Lo más importante es la estrategia de contenido

Antes de lanzar oficialmente tu blog es necesario pensar en tu estrategia de contenidos a publicar, tanto para publicaciones de corto alcance y también artículos de interés permanente, es decir, contenidos con vigencia de largo plazo.

Otro aspecto importante es determinar cuánto tiempo y esfuerzo dedicarás semanalmente a desarrollar tu blog.

¿Qué tan menudo debes publicar?

La frecuencia y cantidad de publicaciones dependerá del producto o servicio que ofrezcas, qué tan grande es tu empresa y también que tan amplia es la audiencia que pretendes atraer.

Hay que considerar que mientras más frecuente la publicación, más tráfico generarás y más personas atraerás a tu sitio web. Tener más tráfico significa más oportunidades de contacto y con ello más clientes potenciales.

Como dueño de tu negocio, es tu decisión determinar cuánto tiempo, esfuerzo y dinero quieres invertir en tu blog.

Sugerencia: en primera instancia, una vez al día, unos cuantos días a la semana, es un punto de inicio.

¿Qué tipo de contenido vas a producir?

Un post no solo es escribir texto. Existen tantos formatos como temas que puedes desarrollar. Tener un blog es tener un sistema de gran versatilidad y estíos para publicar una serie de variados contenidos. Puedes postear infografías, post de “cómo hacer…”, publicar videos, audios, lista de enlaces, análisis de noticias, presentaciones en Powerpoint, columnas de opinión, colecciones de imágenes.

Decide qué tipo de formato vas a publicar. La mejor manera de determinar qué estilo o formato es el más conveniente para tu negocio, es probar con todos y luego analizar cuál te entrega mayor impacto y cual de ellos genera el contacto o acción que deseas de tus lectores. Recuerda que cada post debe ser una invitación o una ventana para atraer al lector a convertirse en un potencial cliente.

¿Qué metas tienes al lanzar un post?

Esta pregunta puede formularse de otra manera. ¿Qué tipo de impacto espera al lanzar un post?, ¿Una reacción inmediata de gran viralización? O ¿Una visita constante al poste a través del tiempo?

Lo importante es que determines cuánto tráfico de visitas quieres generar durante la primera semana del lanzamiento del blog y cómo será la medición dentro de seis meses. Establece metas y trabaja para alcanzarlas.

¿Cómo obtendrás esas métricas, como las analizarás?, ¿Qué acciones de promoción realizarás para alcanzar esas metas asociadas a métricas?

La idea es tener metas de acción a corto y largo plazo. Hace un plan de acuerdo a esas metas. Déjalo por escrito y revísalo periódicamente. La promoción es clave y debe ser un trabajo sostenido en el tiempo.

Recuerda que un blog es una labor permanente. Es una maratón y no una carrera de 100 metros plano.

Debes tener una estrategia de promoción para el primer mes de trabajo y luego avanzar en tus métricas en periodos de tres a seis meses. Cada avance y análisis deber ser monitoreado. Con esa información, genera tu análisis y toma decisiones.

Si tienes un equipo de trabajo contigo, comparte estas ideas, establece el plan y comparte cuáles son las metas:

  • Establecer las expectativas claramente en corto y largo.
  • Planifica el ritmo de publicación.
  • ¿Qué tipo de contenido vas a publica?, ¿Qué formato es el mejor?- Considera qué formato se adapta mejor a tus necesidades.
  • Recuerda que cualquier estrategia debe evolucionar y adaptarse información que vas recibiendo.

Lleva métricas y monitorea la evolución. Esto te permite mantener el foco en el objetivo principal: atraer clientes para tu negocio.

«Lo más importante es la estrategia de contenido» forma parte de la serie de artículos “Un blog impulsa el crecimiento de tu negocio local “

Apoyo a los pacientes electrodependientes

Esta semana tuve la oportunidad en #Iquique de participar en la entrega de grupos generadores a pacientes electrodependientes de Iquique. #CGE tiene un plan nacional para apoyar a estas familias, dar atención prioritaria y apoyo al consumo eléctrico que genera su condición de paciente domiciliario.

En esta visita conocí el caso cercano de una persona adulto mayor que vive en condiciones de electrodependencia. El aporte de CGE implica mejorar su calidad de vida.

CGE entrega generadores a pacientes electrodependientes

  • Esta solución permitirá entregar respaldo energético a los equipos críticos de los pacientes electrodependientes que no cuenten con equipos propios. 
  • La compañía renovó el llamado a inscribirse o renovar el registro de pacientes electrodependientes definido por la Superintendencia de Electricidad y Combustibles (SEC). 

Iquique, 3 de julio de 2019.- CGE está en proceso de entrega de 39 generadores eléctricos para pacientes electrodependientes que se encuentran en las comunas de la Región de Tarapacá donde la compañía está presente.

A nivel nacional CGE, está entregando 1500 generadores a personas que se encuentran en condición de electrodependencia con hospitalización domiciliaria.

Los generadores están diseñados para abastecer a los equipos que ayudan a mantener la salud de estos pacientes, y serán entregados en comodato a quienes los requieran y se encuentren inscritos en el registro de pacientes electrodependientes definido por la Superintendencia de Electricidad y Combustibles.

La medida incluye una capacitación a las familias en la utilización básica del generador, así como una carga de combustible, junto con marcarlos en los registros de la compañía como clientes de atención prioritaria en caso de contingencias.

El jefe comercial de CGE, Juan Carlos Miranda, indicó que “los pacientes electrodependientes son muy importantes para nosotros y siempre han sido considerados en forma especial, para que las interrupciones de energía no signifiquen un problema mayor”.

Miranda hizo un llamado a inscribirse o renovar la inscripción de acuerdo a los requisitos definidos por la SEC, lo que permite a la empresa otorgarles atención prioritaria con personal dedicado en caso de contingencia, no cortar el suministro por deuda y no cobrar el consumo de los equipos eléctricos que usan los pacientes hasta un monto de 50 kwh mensuales, que es el consumo promedio de un equipo moderno.

De acuerdo a lo definido por las autoridades, las familias que deseen inscribir a un paciente en el registro de electrodependientes deben presentar un certificado firmado por el médico tratante y rellenar la solicitud correspondiente, formularios que pueden ser descargados desde la página web de la empresa http://www.cge.cl. El trámite se puede realizar ante la SEC o cualquier oficina comercial de CGE.

Recomendaciones para la libertad financiera

Robert T. Kiyosaki es un escritor enfocado en cómo lograr que el dinero trabaje por nosotros. Esta persona en 1977 creó su primera empresa con una idea revolucionaria para su momento: una billetera de nylon con cierre de velcro localizada para los surfistas.

Su emprendimiento fue un éxito y luego desarrolló otras empresas sobre educación y finanzas. Se retiró a los 47 años y ahora divide su vida en inversiones inmobiliarias y a la redacción de best sellers sobre finanzas.

Su fama internacional la alcanzó con “Padre Rico, Padre Pobre”, una guía donde relató sus ideas acerca de la relación que tienen las personas con el dinero y cómo las personas ricas ven y administrar sus recursos a diferencia de quienes cuentan con menores recursos.

Sus postulados pueden ser cuestionados. Sin embargo, hay que reconocer que levantó varias ideas que se pueden aplicar a la vida diaria: 

  1. Riqueza no es sinónimo de éxito.
  2. Hay que conocer cómo llegar a un equilibrio entre el estilo de vida y el dinero.
  3. El dinero es un medio y no el fin.
  4. Acumular cosas no es signo de éxito.

Existen otros libros de su autoría. “Retírate joven y rico” es una de sus más recientes creaciones. Toca tema de “Padre rico…” y las desarrolla en profundidad. Cuenta su historia durante sus primeros años y entrega recomendaciones cómo se debe administrar el dinero. Es un texto recomendado para seguir profundizando una manera efectiva de administrar nuestros recursos.

Otro libro que se basa en la misma premisa es El cuadrante del flujo del dinero – Robert T. Kiyosaki

Otros libros:

Padre rico. Padre pobre (Nueva edición actualizada). – Robert T. Kiyosaki
Antes de renunciar a tu empleo – Robert T. Kiyosaki
Guía para hacerse rico sin cancelar sus tarjetas de crédito – Robert T. Kiyosaki



Publicado originalmente en Nortino.

Diseña tu sitio web con foco en tu cliente

Una vez que tienes elegido la plataforma de publicación para tus contenidos, hay que enfocarse en convertir tu sitio web / blog en un producto visible y que esté optimizado para atraer visitas, mantenerlas y, en su momento, obtener a un cliente.

La pregunta es ¿Cómo construir un blog atractivo que permita un fácil acceso a la información a todos tus visitantes?

Hay dos conceptos que son prioritarios de comprender y que te permitirán construir un sitio web o blog eficiente: La interfaz de usuario y la experiencia que tiene el usuario.

La interfaz de usuario corresponde al aspecto visual que tiene el sitio que permite al lector disfrutar del contenido. El orden de los elementos debe ser armónico y atrayente al mismo tiempo.

La experiencia de usuario hace referencia a la fluidez y facilidad con que los visitantes pueden acceder al contenido que desean ver y disfrutar. Corresponde a la distribución de los elementos en forma inteligente y que ayude a las personas a llegar rápidamente a lo que quieren.

La mayoría de las plataformas de publicación de contenidos ofrecen templates gratuitos que se pueden modificar de forma sencilla. Una de las mejores alternativas para el nuevo empresario o emprendedor, es utilizar WordPress.com (acá están las razones explicadas).

Estos son algunos de los consejos para elegir un buen template que responda a tus objetivos:

  1. Página principal o de inicio del blog. Esta página dice a los visitantes acerca de qué se trata el blog y qué tipo de contenidos encontrarán en sus páginas interiores. Debes incluir enlaces a las publicaciones más recientes. También puedes incluir enlaces a los posts más leídos. Asegúrate de contar con un buscador visible. Esta es una manera de asegurar que tus visitantes accedan al nuevo y al antiguo contenido.
  2. Paleta de colores. Los colores de tu blog deben ser coherentes con el tema central de tu blog. Asegúrate que ese estilo se repite en todas las páginas y que se mantenga en el tiempo.
  3. Marca. Asegúrate que tu blog mantenga el estilo de la marca que utiliza tu negocio y el resto de tu sitio corporativo. Asegúrate que todo el producto se sienta de una misma empresa. Puedes mantener una independencia entre tu blog y el sitio de la empresa, pero siempre debe existir una relación.
  4. Cada post con el mismo estilo. Cada página del blog debe tener la misma distribución del contenido. Es decir, el mismo layaout. Y la misma experiencia de usuario.
  5. Llamado a la acción. Tu blog es una herramienta para convertir visitantes en clientes. Para pasarlos desde un lado al otro, existen las llamadas páginas de CTAs (Calls-to-Action = llamado a la acción). Estas páginas poseen enlaces directos a una página del sitio donde se ofrece directamente tu producto o servicio, formulario de contacto y la información que quieres que lea tú cliente. No todos los llamados a la acción son para crear una venta, pero si tiene un objetivo claro: una acción específica que debe hacer el visitante. Acá ocho tipos de páginas que llaman a la acción al visitantes.

«Diseña tu blog con foco en tu cliente» forma parte de la serie de artículos “Un blog impulsa el crecimiento de tu negocio local “

Ocho consejos para seguir adelante cuando iniciaste un blog como parte de tu estrategia de marketing

Estas son algunas recomendaciones para no claudicar luego que iniciaste un blog como parte de tu estrategia de contenidos para tu negocio local:

  1. Aunque suene obvio, revisa en forma periódica tu estrategia de creación de contenidos. Averigua qué textos funcionan para tu audiencia y cuáles no. Identifica qué elementos se repiten en tus publicaciones exitosas y qué características se repiten en los contenidos menos visitados. Saca tus conclusiones y redefine tu plan de trabajo según las reacciones que tienes de tu público y las estadísticas que manejas. Todos los ajustes que tengas tienen que responder a un criterio básico: atender a tus potenciales clientes.
  2. Sigue escribiendo y publicando contenidos a pesar de que al principio no obtengas un gran flujo de visitas. Recuerda que mantener un sitio activo es una carrera de largo aliento y que los beneficios de publicar contenidos en forma periódica solo generan efectos si permaneces afirme con tu estrategia. Los resultados de la publicación de los contenidos se ven en el largo plazo.
  3. Investiga. Busca información en forma constante. Esos datos que guardes son parte importante de tu base de contenidos a publicar. Revisar textos, antiguos, artículos de revistas e informes publicados por otros son clave para encontrar nuevas ideas para tus artículos.
  4. Tu plataforma de publicación es clave. Busca, evalúa y revisa las alternativas existentes para publicar tus contenidos. Si tu actual plataforma de publicación no funciona a tus necesidades, toma la decisión de buscar una alternativa.
  5. Escribe inteligentemente. Tus textos siempre deben responder a las reglas básicas de CEO, ya que es la manera más directa para maximizar la relevancia del articulo frente a los buscadores. Tu texto debe ser entretenido, bien escrito y que ayude a posicionar tu sitio frente a la competencia.
  6. La promoción es clave. A veces cuesta, pero es necesario. Difunde tu contenido en tus redes sociales, en tu lista de contactos. Aprovecha los textos de interés permanente para difundirlos en varias ocasiones en el año. Establece una estrategia y forma de promocionar tu material. No dejes solo que los buscadores sean tu puerta de ingreso.
  7. Textos de interés permanente. Deja las noticias del día a la radio y la televisión. Redacta artículos y crea contenidos de interés permanente y que sirvan para ser leídos hoy o en cinco años.
  8. Identifica tus palabras claves. Resume tu negocio local, tu estrategia de contenidos y tu audiencia en unas pocas palabras claves. Toma esas palabras y hazlas tuyas en cada texto que escribas. Es la mejor manera de relacionarte con los buscadores de contenido.