Sobre SHEIN y su modelo de negocio.
Creo que los consumidores deberían ser más conscientes de las consecuencias de comprar ropa barata y de moda, y que deberían exigir más información y garantías sobre el origen, la calidad y la ética de los productos que adquieren. SHEIN no es un ejemplo de éxito empresarial, sino de explotación y de engaño.
Los 10 tips según el chileno Alfredo Osorio, inversionista de Silicon Valley están escritos en el artículo de más abajo.
Acá un resumen que sirve para aplicar a cualquier proyecto que quieras desarrollar:
No existen fórmulas mágicas para crear contenido. Requiere esfuerzo, tiempo, y capacidad de análisis.
Es difícil crear una audiencia para tu blog porque implica un esfuerzo que se prolonga en un largo plazo.
Y eso es difícil, especialmente si eres un emprendedor que está buscando las vías para hacer crecer tu negocio en un mundo cada día más complicado.
Pero eso no implica que sea imposible.
Tener una base de lectores o usuarios en tu sitio web es crítico para vender, dar a conocer u otra acción que requieras de tus potenciales clientes.
Lograr una audiencia comienza con un objetivo principal: conectar con las personas correctas. Cualquier pieza de contenido tiene que responder a una consulta, un requerimiento o inquietud de la audiencia.
Calidad en los contenidos y regularidad en la publicación son dos características necesarias para aumentar tu audiencia.
No importa el tema, siempre implicará un intenso trabajo, ya que aumentar la audiencia es una faena extensa y que siempre estará ligada a ofrecer contenido de calidad y con cierta regularidad.
También crear contenido implica un desafío físico. Requiere de esfuerzo y planeación.
El contenido puede ser un artículo, un video, una imagen o infografía. Sea cual sea el formato, necesitarás de base, un sitio donde publicarlo.
Por eso es tan importante contar con un sitio web propio, con dominio propio y capacidad de gestión para desarrollar el proyecto de manera profesional. No es suficiente con tener activadas las cuentas en redes sociales. Requieres de un espacio propio donde puedas controlar todos los elementos de diseño, publicación y capacidad de ser escalable. La mejor opción es lanzar tu sitio web con wordpress.com, una manera sencilla de contar con un sistema de publicación potente y que responde a las diferentes configuraciones, según las necesidades y objetivos que tengas.
Existen varios estudios que reafirman una convicción: crear y desarrollar una audiencia está ligado a la frecuencia con que creas contenido para ellos. Las empresas o negocios locales que escriben más de 11 posts al mes tuvieron mayor interacción y aumentaron su tráfico, en comparación a los negocios que sólo publicaron un artículo al mes.
Existe una relación entre la cantidad de publicaciones y el tráfico que recibe la página. Este efecto es aún mayor en los negocios locales.
En resumen, publicar permanentemente es clave para atraer tráfico orgánico.
Publicar en forma constante, aumenta las posibilidades de conectar con tu audiencia y lograra que ese lector sea cliente tuyo, compre algo, haga clic en un punto específico de la página o entregue su email para recibir actualizaciones.
Encuentra un ritmo de publicación que puedas mantener en el tiempo. También considera la frecuencia de actualización no abrume a tus lectores. Mucha información también puede ser contraproducente.
La mejor manera es crear un calendario, una agenda y establece los temas y las fechas de publicación.
Por estas razones es difícil crear una audiencia. Requiere esfuerzo, constancia y revisión de las reacciones de las personas que acceden a tu blog. No es un objetivo imposible, pero sí requiere de una dedicación que va más allá de escribir.
Hablar de uno mismo es una tarea difícil.
Pocas personas enseñan a cómo presentarse, mostrar sus aciertos, aptitudes y ventajas.
Siempre nos enseñaron que mostrarse mucho era signo de narcisismo.
Hoy, hablar de uno mismo, es parte de la clave del éxito.
Acá propongo seis recomendaciones destinadas para que la página “acerca de” de tu sitio web sea una herramienta efectiva de presentación, ya sea para tu sitio personal o para tu empresa o emprendimiento.
Descubre cómo transformar tu sitio web en un imán de audiencias respondiendo exactamente lo que buscan tus usuarios en internet.
COMO PRESENTARSE O HABLAR DE UNO MISMO Y DE TU EMPRENDIMIENTO
Mientras más claro escribas, mejor conexión con tus lectores. Foco en las 3 motivaciones que despiertan interés.
¿Cómo escribir entretenido y que la gente lo lea de verdad? Acá algunas propuestas para lograr el anhelo de cualquier dueño de un negocio local que quiere llegar a su público objetivo.
Todos buscamos que la gente recuerde nuestro sitio, comente los artículos y que comparta las informaciones que publicamos. Existen muchos factores que inciden en que las personas lean los artículos, los comenten y continúen visitando el sitio web. Entre ellos están la manera en que informamos, cómo motivamos y la claridad al expresar nuestras ideas.
Un paso importante es la manera en cómo ordenamos y damos a conocer nuestras ideas. Para quienes están iniciando un negocio local y quieren comunicar sus avances en el emprendimiento, deben de trabajar más en el tema de expresar las ideas en forma ordenada.
Una manera de mejorar este aspecto es contar con una estructura clara al momento de escribir los artículos en tu sitio web.
Ya sea un post breve o un documento más extenso, cualquier unidad de información debe posee una estructura mínima definida.
Escribir tiene poco de inspiración y mucho de trabajo. Parte de ese trabajo es tener una estructura para escribir. Algunos dirán que escribir “formateado” coarta la libertad de expresión. Yo lo veo de otra manera, tener una estructura predefinida, facilita el trabajo para iniciar el texto de un contenido específico, te indica qué es lo siguiente que debe seguir y te controla para mantener enfocado en la idea principal.
Tener un esqueleto también te ayudará como base para la creación de futuros artículos.
¿Cómo?
Acá un ejemplo de los pasos básicos que realizas al escribir un artículo, por ejemplo:
Tener una estructura te mantiene centrado en lo importante. Establece qué es lo que tienes que escribir, cómo hacerlo, qué responder y con qué formas.
Cada uno puede crear una estructura que se ajuste a su estilo.
Lo primero: Crea un checklist con las preguntas que debieras responder en cualquier artículo. Así cubres todos los posibles requerimientos de información del contenido que crearás.
Con todos los datos necesarios para el artículo o la unidad de contenido, establece al menos XX partes a desarrollar.
Ahora adjunto algunas recomendaciones para escribir buenos titulares, un cuerpo del texto claro y un cierre que cumpla con las expectativas de tu audiencia.
Primero escribe el titular. Piénsalo bien. Todas las unidades de contenido tienen un titular, ya sea un post de una red social, un video o un artículo en su sitio web. El titular es la primera frase de acción que tiene tu material para enganchar a la audiencia.
Por eso, ocupa el tiempo necesario para armar un título que despierte el interés, prometa algo y que tenga un verbo de acción. No uses letreros o frases breves.
Escribe un título que invite a las personas a leer.
Usa un titular que incentiven a leer. El título debe ser tan potente que debe convencer en pocos segundos.
Esos segundos son claves para que el lector decida si gastará su tiempo en el texto que tiene al frente.
Hay varios tips para escribir titulares potentes. Parte de esas recomendaciones son:
Luego escribe los subtítulos. Este segundo paso te ayudará a establecer una estructura para el desarrollo del artículo.
Cada título y subtítulo debe tener un párrafo potente que resuma lo que contarás a continuación.
Los subtítulos son los enunciados que dividen tu material en varias unidades de información. Los subtítulos dividen, ordenan y aclara la estructura general del contenido.
Estas son recomendaciones para escribir el cuerpo principal del artículo:
Da un cierre a cada artículo. La parte final del artículo, el cierre, debe aportar el ultimo dato que justifique a la persona leer hasta el final. También debe ser un resumen o, al menos, reforzar las ideas principales. Es la manera de dar una conclusión clara a lo que estás expresando.
Con esta estructura podrás avanzar en el desarrollo del contenido y te permitirá empezar con algo ya ejecutado. Así evitarás la temida página en blanco. Para el cierre del artículo:
Una parte importante de la estructura al escribir es considerar estos puntos durante toda la redacción del contenido:
Escribir más entretenido es una manera de asegurarte que las personas lean tu artículo hasta el final. Recuerda que siempre es conveniente tener una estructura en mente que respete la importancia del titular.
Divide tu texto en subtítulos y asegura que cada párrafo en cada sección responda a una idea principal
Contar historias y apelar en algún momento a las emociones son dos maneras de hacer más entretenido el artículo.
Por último, las personas tienen la capacidad de retener un cierto número de unidades de contenido cuando leen un artículo. Respeta esa cantidad y asegurarás que el texto sea liviano y fácil de digerir.
Este artículo está dirigido para las personas que necesitan escribir y crear contenidos para sus sitios web, para quienes están impulsando su negocio local y requiere atraer nuevos clientes. Cualquier sea el objetivo, en algún momento tendrán que escribir.
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Emprender es un trabajo a tiempo completo que implica muchísimos aspectos, entre ellos, la promoción del negocio. Acá hemos publicado varios artículos que implican la importancia de tener un sitio web propio como pilar de la estrategia de difusión. Sin promoción, los clientes demorarán en llegar. A pesar de que la recomendación boca a boca es una alternativa real para los negocios locales o los emprendimientos en su etapa temprana; lo cierto es que promover tu negocio es fundamental… y un trabajo a tiempo completo. Una potente manera de promover tu negocio con una imagen positiva de tu emprendimiento y atraer a potenciales nuevos clientes, es crear contenido de valor y publicar en tu sitio web.
Crear contenido para tu sitio web es una labor a largo plazo. Es una maratón, no una carrera de 100 metros planos.
Para ello es necesario crear hábitos dentro de tu trabajo diario que estén en paralelo con la gestión del negocio. Estos hábitos están relacionados con mantener una estrategia de creación de contenidos que se puedan mantener en el tiempo.
Tu sitio web es tu hogar en la red. Desde ahí tu trabajo de difusión que tiene que estar basado en artículos, fotos y videos que abarquen temas que le interesen a potenciales clientes.
Necesitas ese contenido de valor que le dé sentido a la relación que quieres crear o tener con tus clientes.
Esa relación tiene que crecer y un primer paso es contactar con ellos, establecer un puente donde puedan “conversar”.
La práctica habitual es obtener el correo electrónico de tu cliente. Así nutres una lista de correos y puedes ofrecerle material de su interés. Hoy, existen múltiples versiones, alternativas y modalidades para mantener ese contacto. Está Mailchimp, Substack o la lista de correo normal que pueden tener en tu cuenta de Outlook. Todas sirven al final.
Suena fácil, pero no lo es. Crear contenido relevante es un desafío que implica necesariamente, escribir textos interesantes y atrayentes, ya sea artículos completos o frases pegajosas que llamen la atención.
Para ello existen cuatro hábitos que debes potenciar en esta primera etapa.
Estoy poniendo en práctica estos cuatro hábitos ahora mismo. Sé que es difícil, pero es necesario para avanzar.
Cualquiera que sea el contenido a impulsar, lo primero que tienes que hacer es crear un objetivo de escritura.
Escribir. Ya sea un post en Instagram, un artículo en el blog, una idea expuesta en LinkedIn o un video explicativo. Todos requieren de mayor o menor medida de escribir, de crear un guion, de armar una pauta con los temas que quieres desarrollar.
Establece una cantidad de texto diario que escribirás.
Crear una meta de escritura es igual a cierta cantidad de artículos, frases o unidades de contenido.
Sin esa capacidad de creación constante, será difícil que puedas mantener un ritmo de publicación necesario para crear una audiencia.
Tu meta de publicación es igual a la cantidad de contenidos que quieras difundir.
Busca la manera de mantenerte constante. Este es un trabajo de largo aliento que rendirá frutos paulatinamente.
Una manera de crear un habito en la creación de contenido para tu sitio web, es imponerse una agenda de trabajo, creando un calendario con temas específicos.
Por ejemplo, el lunes lo dedicas a responder consultas de los clientes; el martes muestras una parte del proceso de tu negocio, el miércoles ofreces un enlace interesante que está asociado con tu rubro. Así sucesivamente.
De esta manera eliminas la presión diaria de preguntar sobre qué escribirás durante esa jornada. Solo hay que atenerse a ese calendario, es el primer paso para la creación del contenido. Ya sabes lo que tienes que hacer¡¡¡
Mantén ese esquema por un periodo de tiempo y ve los resultados.
También acepta que el calendario puede romperse. Lo que no puede romperse es la relación con tu audiencia.
Luego de un par de semanas creando contenido, es posibles que sientas que los tema escaseen.
No te preocupes. Las ideas están allá afuera y la labor de nosotros es capturarla.
Son muchos los temas con potencial para convertirse en piezas de contenido para tu sitio web.
Mi recomendación es mantener una libreta para capturar esas ideas. O utiliza las notas de audio del teléfono móvil o escribe directo en tu tablet. Cualquiera sea la aplicación para capturar la idea, lo importante es no dejar que esa pieza de información se olvide en el día.
Recuerda que siempre es bueno tomar una fotografía de tu negocio. Provecha que hay un cliente en el local o captura ese momento agradable junto a tus colaboradores. Esas imágenes siempre ayudarán a ilustrar lo que implica llevar un emprendimiento. Crea una base de fotografías que las utilizarás en cualquier momento
Dosifica tu material. No todo el contenido que generes es para publicar inmediatamente.
Guarda las ideas, arma artículos, revísalos y dale una vuelta antes de publicarlos.
Redacta, revisa y planifica la fecha de publicación.
Toma el tiempo necesario para crear un sistema de captura de información. Busca aplicaciones o alguna metodología que te permita guardar ideas, textos, enlaces, imágenes o videos. Captura todo lo interesante. Esa información será el material base para crear tus piezas de contenido. Un texto simple, puede convertirse en un gran artículo.
Toma todos esos enlaces, datos y estadísticas. Esa es la base para crear piezas memorables para tu audiencia.
Otro aspecto importante es la manera en que categorizas las piezas de contenidos que publiques.
Asegúrate que todo el material esté formateado correctamente.
Así aseguramos que los buscadores y las redes sociales clasifiquen correctamente y la audiencia sea enfocada correctamente. Mientras mejor clasifiques, mas posibilidades tendrás para llegar a tu grupo objetivo.
Con estos cuatros hábitos, avanzarás en desarrollar una estrategia de creación de contenidos que se prolongue en el tiempo. Sin esos contenidos, es difícil que puedas armar una conversación de confianza con tu audiencia y potenciales clientes.
Avanza en estos cuatros puntos y toma nota de ello.
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Nortino 
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