Tres recomendaciones de un caso de éxito para aumentar la audiencia de tu sitio web

1.- Reforzar el sitio con una landing page

2.- faciliar el acceso a la página de contacto

3.- Integrar las redes sociales para facilitar la interacción.

“Diary of an Uber Driver” relata las historias en primera persona de un conductor de Uber, de cómo llegó a este oficio y cómo ha vivido esta profesión.

El sitio en poco tiempo acaparó la atención de los lectores, logrando un gran impacto. Tan grande que una cadena de televisión en Estados Unidos desarrolló una serie sobre las experiencias retratadas en el blog.

Su creador, Ben Phillips, en más de una ocasión ha contado cómo ha sido su experiencia para el desarrollo del sitio web.

Afirma que la clave está en conectar con la audiencia.

Acá entregó los tres pilares de su estrategia y cómo ponerlos en práctica y contar con un espacio propio para publicar su contenidos, en este caso WordPress.com.

Refuerza tu historia con una landing page

La primera página del sitio web no fue el blog tradicional, sino que una landing page que reforzó la marca “Diary of an Uber Driver”.

¿Que es una landing page?

Es una página de “aterrizaje” donde llegan los usuarios al hacer clic en un link de una publicación o de un anuncio publicitario en concreto. Las mismas están diseñadas específicamente con el objetivo de convertir a los visitantes en contacto para ventas.
Jose Facchin

En este caso, se usó la landing page como un formato que aglutina gran información que explica el proyecto e incentiva a las personas a suscribirse y a seguir recibiendo información sobre esta web.

Utilizó la homepage (la página de inicio) como una landing page, una página donde “aterriza la gente”. Esto permite que en el primer acercamiento al sitio web, las personas conozcan de inmediato sus proyectos y de qué se trata el sitio web en general.

En la misma página de inicio, incluyó su biografía, el enlace a sus productos (O servicios dependiendo del caso) , las cuentas a redes sociales y videos en Youtube y el contenido que quiso destacar. Respondió las principales preguntas que tendría el lector, o posibles compradores, compañías, reporteros e incluso la competencia.

En una sóla página respondió todo lo que le interesa a sus públicos objetivos

Menús claros y sencillos:

Creó un menú superior que destacó los enlaces a su blog y a la página “Acerca de”.
Creó un sidebar no recargado. Incluyó un badge a su página de Facebook y puso una caja de búsqueda.

Ben Phillips creó una marca fuerte y con un estilo visual reconocido. Para ello utilizó las herramientas que otorga WordPress.com para armar esa primera página. El blog lo dejó en un segundo plano, junto con las secciones de contacto y acerca de, su libro, y la serie de televisión.

Desde un principio su marca la asoció con un estilo gráfico reconocible.

Facilitó el acceso a la página de Contacto

Armó una página de contacto de fácil acceso para mantener una relación cercana con clientes, posibles socios, público en general y requerimientos de prensa.

El texto en esta página fue escrito de manera sencilla y que incentivó a las personas a escribirle y tomar contacto.

Aumentó los seguidores integrando sus redes sociales

El sitio web no es una isla.

Es necesario expandir el impacto del sitio web a través de redes sociales.

Ben Phillips conectó los perfiles de sus redes sociales al sitio web. Integró el material generado en sus redes en su sitio y viceversa.

Esto fue posible gracias a los widget que ofrece la plataforma de WordPress y que conecta con las redes sociales.

WordPress tiene la opción Publicize que permite publicar los nuevos contenidos alojados en el sitio web en las redes sociales registradas.

Indica que hay que tener en la mira Facebook. No hay que subestimar su impacto (a pesar de toda la mala prensa que tiene actualmente).

Todas estas acciones ejecutadas en forma conjunta permitieron que su proyecto lograra una gran audiencia. Sigue estos consejos. Ponlos en práctia de acuerdo a tus posibilidades y revisa las múltiples opciones que tiene WordPress.com para los sitios web de emprendedores y negocios locales.

SEO explicado en pocas líneas

Simple: un buen SEO implica que tu sitio web aparece en la primera página de la búsqueda de Google cuando se ingresa un grupo específico de palabras clave.
Tweet

Los buscadores como Google usan algoritmos para determinar qué ve cada usuario cuando realiza una búsqueda específica. Nadie sabe cómo funciona el método de selección de Google, ya que la empresa lo actualiza periódicamente.

Google tiene cerca de 1.17 billones de usuarios. Incluso si una pequeñísima fracción de esos usuarios, hicieran clic en tu sitio web, implicaría un gran impacto para un negocio local.

Ese clic y la cercanía del usuario, en un contexto de negocio local, es gravitante. Según Hubspot el 28 por ciento de las búsquedas que se realizan cerca de un negocio local, terminan en una compra .

Un sitio web optimizado para los buscadores, implica tener contenido de calidad unido a las palabras claves correctas para el negocio, además de aspectos técnicos como la rapidez en la carga de páginas, factibilidad de uso del sitio, en otros palabras la eficiencia en que opera técnicamente el sitio web.

Todo ese apartado técnico, ya está optimizado a través de los temas que tiene wodpress.com.

Sin embargo, siempre es necesario mantener el contenido y aspectos de administración del sitio de forma óptima.

El SEO en sí no es una ciencia exacta y se aprende los detalles en la medida en que crezca tu sitio web.

La principal recomendación, lanza tu sitio lo más pronto posible y comienza a trabajar en él.

Lanza tu sitio web ahora

Estoy convencido que la manera más fácil de publicitar un negocio o emprendimiento local es lanzar tu propio sitio web.

En Chile existen alrededor de dos millones de micro emprendedores, según la V Encuesta de Microemprendimiento (EME) 2017. Por eso es relevante tener una estrategia frente a tu audiencia y resaltar entre la competencia.

Muchos evitan lanzar su sitio web porque creen que es muy complejo hacerlo o porque aparecer en los primeros puestos de los buscadores implica mucho dinero.

Todo implica esfuerzo. Por lo mismo, mi recomendación es lanzar el sitio lo más pronto posible. Luego vendrán los días para optimizarlos.

Entre tener o carecer de un sitio web, siempre es mejor tener una página lista, aunque sea sencilla.

Un paso más avanzado es ocuparse del SEO (Search engine optimization), es decir, optimizar el sitio web para los motores de búsqueda). Lo primer es tener el sitio.

Por lo tanto:

PASO 1: Lanza el sitio lo más pronto posible.

Lo perfecto es enemigo de lo eficiente. Lanza tu sitio web y luego avanza en los detalles. Comenzar con lo básico es mejor que esperar a lanzar un sitio espectacular en seis meses más. El momento es ahora.

PASO 2: Crea un plan de trabajo con un objetivo claro.

¿Qué quieres conseguir con tu sitio web?

Las motivaciones y objetivos son variados, pero en general se centran en estos aspectos:

Promover tus servicios profesionales.
Publicar contenido para traer clientes a tu negocio local.
Utilizar tu sitio como una vitrina para ofrecer tus productos y servicios en línea.

El objetivo que establezcas determinará la estructura de tu sitio web y también determinará el tipo de contenido que publicarás.

PASO 3: Asegura un nombre atractivo

Es clave tener un nombre de dominio que refleje la identidad de tu negocio local.

Worpress.com ofrecer la alternativa de crear un sitio web con un dominio integrado desde el primer momento.

El nombre debe ser o estar asociado al nombre de tu negocio local, tu nombre personal o un concepto que quieres promocionar y relacionar con tu negocio. Tiene que ser corto, que incluya alguna palara clave y fácil de recordar.

PASO 4: Determina cuántas secciones tendrá el sitio

Si creaste un sitio web para una tienda física, es posible que lo más relevante sea crear una página de contacto, otra que indique horarios y ubicación del negocio, una tercera que indique los productos y servicios a ofertar.

Si es otro tipo de emprendimiento, correspondería agregar una página «acerca de» o «nosotros».

También si deseas promocionar un servicio profesional, es posible que deseas tener una estructura de blog para mostrar tu trabajo, habilidades y novedades sobre tu carrera profesional. Un blog es opcional, y no es necesariamente un primer paso en tu estrategia.

Focalízate en las páginas estáticas imprescindibles para asegurar tu presencia en la web.

PASO 5: Una imagen para tu sitio web

Las imágenes son clave para dar realce a tu sitio web. Utiliza fotos y videos que muestren tu negocio, tus productos y servicios. Genera contenido visual que muestre lo que ofreces en tu negocio.

Siempre mejor usar fotos realces, porque da mayo autenticidad a o que ofreces.

PASO 6: Recuerda mantenerlo simple

Más que un paso, es una recomendación que la utilizarás en cada una de las etapas para habilitar tu sitio web. Una página con mucho texto y poco espacio en blanco puede ser abrumador para un lector o potencial cliente. Utiliza los espacios, aprovecha las imágenes para complementar tus contenidos. Evita las imágenes de archivo estandarizadas. Saca tus propias fotos.

Utiliza palabras claras, evita los términos científicos o muy rebuscados.

Aprovecha los themes especializados en negocios o portafolios, existen varios gratuitos y disponibles en WordPress.com. Esto te ayudará a formatear el sitio de manera sencilla siguiendo un mismo estilo visual.

También recuerda que el sitio web es para vender, mostrar o posicionarte en un punto específico.

Un sitio web está para atraer lectores y generar ventas para tu negocio local. Atraer tráfico es parte del objetivo, la segunda fase en convertir ese tráfico en ventas e interacción o valoraciones.

Otra manera de visualizar las ventajas de tener un sitio web es que da la oportunidad a los usuarios a conocer virtualmente tu negocio, que revise tus servicios y decida visitar tu local físico. Es una manera de adelantar la experiencia al cliente antes de llegar al contacto en la tienda.

Lo importante es que lances tu sitio web lo más pronto posible. Las complejidades como el SEO, lo puedes ver más adelante. Siempre el primer paso es el más importante.

Seis claves de porqué el contenido original es clave para tu negocio

Los contenidos son claves para conformar una estrategia que permita difundir tu negocio y atraer nuevos clientes.

Tener contenido nuevo, ya sea escrito o audiovisual para tu público objetivo es un trabajo que implica constancia y , por lo tanto, una planificación.

A continuación, algunas ideas, estadísticas y datos que ayudarán a crear mejores contenidos para tu público y porqué el contenido original es clave para tu negocio:

Medir la reacción y la interacción

Medir es clave. Sabrás qué elementos, temas y tipo de contenido se ajustan de mejor manera al objetivo que tienes en tu negocio.
También ayuda a saber qué es lo que atrae a tu público objetivo.

Publicar contenidos permanentemente, blogging

En el largo plazo, uno de cada diez artículos publicados desarrolla un alto nivel de tráfico a través de las búsquedas orgánicas.
36% de la gente prefiere artículos basados en listas o bullets.
Un post de alto impacto y de interés permanente genera más tráfico que seis artículos de bajo impacto.
Utilizar estadísticas en un artículo apoya la credibilidad.
Títulos que tengan entre 6 y 13 palabras son los que tienen mayor cantidad de tráfico.

Contenido creíble

Contenido audiovisual es considerado de alta importancia en cualquier estrategia.
Linkedin es una de las plataformas de social media que entrega contenido de mayor seguridad y que genera mayor confianza entre las audiencias. Tiene mayor credibilidad publicar en Linkedin.
Cada cliente revisa entre 3 y 5 piezas de contenido de un sitio antes de desarrollar una acción de venta.

Podcast

La audiencia de podcast está creciendo un 26% anual.
En Estados Unidos, al menos el 27 por ciento de los hombres escuchó algún episodio de podcasts en el último mes.

Contenido visual

20% de las personas leerán texto de una página web, pero el 80% de la gente mirará un video.
64 por ciento de los clientes que ven un video, estarán más proclives a comprar un servicio luego de verlo.
Estudios indican que las personas tienen la posibilidad de recordar un 65 % más de contenido visual luego de tres días.

Content Marketing Statistics (Source: https://www.hubspot.com/marketing-statistics)

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Ganar la confianza, capacitar a tu audiencia, dos temas para considerar en nuestros sitios web

Durante esta semana recuperé estos enlaces que hablan sobre los estilos de redacción. Contar historias es una buena manera de crear vínculos con la audiencia. En la administración de los sitios web, ser «responsivo» es clave en un entorno móvil. También aprendí que ahora el buscador de Google lee y le da sentido al texto completo y no sólo a los encabezados.

A continuación los enlaces de esta semana:

Creación de contenidos

El contar historias es una manera de crear vínculos con las personas. Josué Osorio propone este formato como una herramienta para generar cercanía con nuestra audiencia. Entrega cuatro recomendaciones para utilizar los relatos en las estrategias de contenidos.

Una manera de crear comunidad es ofrecer contenidos educativos en formato digital. En este blog explican cómo Youtube está lleno de tutoriales y los podcast creen y ofrecen este tipo de contenido que es más elaborado también más valorado por las personas que quieren aprender.

Podcast: «El consumo de la música y los nuevos hábitos del ocio digital».

SEO

Al parecer, usar palabras claves en los títulos está sobrevalorado si consideramos la optimización para los buscadores. Recientemente un ingeniero de Google, explicó que ahora el buscador «lee» y le da sentido a todo el texto.

«La inteligencia artificial de Google ahora lee el contenido, de modo que intenta entender cada título y párrafo según expresa el redactor. Es de esta manera que el buscador arroja el resultado.»
APRENDO MARKETING

Un tema sobre diseño y aprovechar los recursos donde la audiencia está en los dispositivos móviles: Acá una breve explicación sobre qué es un sitio web responsivo.

Vender

En este enlace hay varias frases sobre publicidad. La más destacable:

“La mejor forma de vender algo: no venda nada. Gánese la confianza y el respeto de aquellos que podrían comprar”.
Rand Fishkin.

En este artículo te explican porqué es importante tener un sitio web si eres emprendedor, empresario o profesional

Cuatro claves para entender como tu sitio web se posiciona en internet

Los negocios debieran evolucionar de acuerdo a los requerimientos de sus clientes. De la misma manera, los medios de comunicación debieran hacerlo de acuerdo a los hábitos de su audiencia.

Para mantener el ritmo a este cambio permanente, es necesario revisar las tendencias que existen en el marketing on line, en este caso, específicamente cómo interactúa tu sitio web con tus potenciales clientes.

Todo varía según los nuevos formatos que surgen, los cambios en los hábitos de las personas y las características de cada generación.

A continuación comparto cuatro tendencias según un estudio de Hubspot que están marcando la pauta y que es necesario considerar para la estrategia 2020 que tengas para el sitio web de tu negocio local.

Tu negocio es local, pero el comercio tiende a lo digital:

El 90% de las personas que utilizan un buscador, lo hacen sin tener en mente una marca o negocio específico al que acudir. Esto abre la oportunidad para enlazar con ese potencial cliente.
Usar videos en las páginas de acceso para ofrecer un producto o servicio implica un 86% más de posibilidades que el potencial cliente se convierta efectivamente en cliente.
El 84% de la gente que no hace una compra a través de un sitio web es porque considera que el sitio es inseguro.

Búsqueda de negocios locales:

El 72% de los consumidores que hace una búsqueda local visitan la tienda si es que están a menos de 8 kilómetros.
28 por ciento de las búsquedas locales terminan con una interacción en un negocio cercano, ya sea venta o visita.
61 por ciento de las personas que realizan búsquedas locales son más proclives a contactar con el negocio si es que el sitio web está adaptado para verlo en dispositivos móviles.

Búsqueda en dispositivos móviles:

Google genera el 96 por ciento del tráfico de búsquedas móviles.
El 51 por ciento de los usuarios de dispositivos móviles ha descubierto una nueva empresa cuando realizaron una búsqueda en su móvil.
86 por ciento de las búsqueda de lugares o negocios son chequeados con Google Maps.

Búsqueda orgánica y los resultados que arroja Google por defecto:

Google es responsable del 94 por ciento de tráfico orgánico.
1890 palabras en promedio tiene la primera página que Google arroja en cualquiera sus búsquedas.
El 50 por ciento de las búsqueda tiene más de 4 palabras.
Entre el 70 y 80 por ciento de los usuarios, focaliza su búsqueda en los resultados orgánicos.
Contenido en video tiene 50 veces más probabilidades de generar resultados en las búsquedas orgánica que el texto plano.
Incluir un video en un post incrementar el tráfico orgánico en un 157 por ciento.

Son cuatro tendencias y 12 razones de por qué es necesario que focalicemos nuestros esfuerzos.

A modo de resumen:

Los negocios locales deben focalizar su estrategia en posicionarse a través de Google My Bussiness, la plataforma que asocia tu negocio al lugar que está emplazado, y con ello, mayor posibilidad que una personas encuentre tu negocio cuando busque en Google.
Generar contenido de interés permanente asegura tráfico permanente. Las búsquedas orgánicas en Google siguen siendo relevantes para atraer a nueva audiencia.
Tu sitio web debe estar creado para atender a los clientes que buscan a través de sus dispositivos móviles.
Tu sitio web debe ser y parecer seguro. Es la única manera de interactuar o vender a tu audiencia-cliente.
Crear contenido que incluya videos es clave para potenciar tu presencia en los buscadores. Los videos generan mayor y mejores interacción. Crea material audiovisual o referencia a videos que están dentro del rango de tu negocio.

Fuente: https://www.hubspot.com/marketing-statistics