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Error 7 al escribir en tu blog empresarial: No usar fuentes y datos como evidencia de tus afirmaciones

Para ser convincente con las afirmaciones es necesario respaldarse con datos.

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Imaginemos que estamos escribiendo acerca de porqué es necesario que una empresa tenga presencia en Instagram. ¿Cuál de los argumentos siguientes es más convincente?
  1. Es evidente que cada día aumenta la base de usuarios de Instagram.
  2. La base de usuarios de Instagram presente un crecimiento acelerado durante el último año en Estados Unidos. El año pasado tuvo un crecimiento del 15 por ciento, comparado con el 3 que tuvieron todas las redes sociales.
El segundo argumento es mucho más convincente. Las afirmaciones tienen más validez cuando vienen acompañados de cifras y asociadas a una fuente confiable.
Este aspecto es de gran importancia para nuestro objetivo final: convencer a las personas que tomen alguna acción asociada a nuestro negocio.

Tenemos más posibilidades de acercarnos a un potencial cliente al momento en que presentamos datos y fuentes confiables y verificables.

No es suficiente convencer a las personas sobre nuestra opinión porque sí. Necesitamos convercer para que tomen una acción o una decisión en torno a nuestro negocio. Para ello la mejor manera es ofrecer argumentos de peso.

El peso de ese argumento lo dan los datos, porcentajes y fuentes de referencias.

Por lo tanto, considera en cada argumento los datos y fuentes que sostengan tu afirmación principal. Recuerda que nuestra audiencia está interesada en los tema que estás escribiendo y ellos buscan profundizar en el tema.

Error 4 al escribir en un blog empresarial: Divagar

Escribir siempre es un acto personal y como tal, cada vez que redactamos un artículo mostramos una parte de nuestra personalidad.

Es importante que cada vez que escribamos un artículo para nuestro sitio, lo hagamos con un lenguaje sencillo y cercano.

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Una manera de hacer esta redacción más cercana a la gente es, efectivamente, escribir desde una perspectiva personal.

Sin embargo, no podemos abusar de esta práctica porque corremos el riesgo de divagar.

Esta es una situación que caemos fácilmente si decidimos dar mayor realce a las anécdotas e historias personales para ilustrar el tema principal del post.

Divagar o irse por las ramas, nos aleja de nuestro objetivo principal al escribir un artículo: presentar un tema central que responda a nuestro plan de trabajo o estrategia de marketing para nuestro negocio.

Siempre debemos tener en mente que la meta es escribir para nuestro público objetivo y redactar siempre atendiendo al objetivo que tiene la empresa.

Divagar es un riesgo, ya que la atención de nuestro lector se puede perder en cualquier segundo.

Se conciso y directo

Una manera clara de mantener la atención del lector es marcar claramente cuál es el objetivo central del texto; Identifica cuál es la idea o el mensaje principal.
Repite esa idea principal desde el principio hasta el final del texto. Asegúrate de mantener el centro en la idea principal, que cada frase refuerce o conduzca o aporte a esa idea principal.

Estas son algunas recomendaciones:

  1. Expresa tu idea (una idea) de diferentes manera
  2. Entrega ejemplos ajustados a esta idea principal
  3. Asegúrate que ese punto central sea desarrollado de la mejor manera posible.
  4. Elimina todo o que no aporte, conduzca o refuerce esa idea central.

Error 3 al escribir un blog empresarial: Pensar que la gente le interesas como escritor

Esta es una afirmación difícil de aceptar, pero es real. A la gente no le interesa al autor de los artículos en un sitio web.

Es común pensar que tu audiencia de por sí, estará atento a tus historias y a tus intereses. En realidad ese no es el caso.

Cada persona está pendiente a sus propios intereses y aficiones, no en los de otro. Suena egoísta, pero es la verdad.

Las personas se interesan cuando pueden aprender de ti, cuando tú puedes enseñarles algo.

En resumen: Sólo porque estás escribiendo en un blog,  no debes caer en el error de pensar que las personas se interesan por ti y en tus intereses.

Eso podrá ocurrir cuando sientan que pueden obtener alguna información, enseñanza o algo de valor de parte tuya.

Por lo tanto, tu aporte debe ser entregar contenido de calidad.

También puede verse de esta perspectiva: ser el profesor y ofrecer una información útil y trascendental a tus alumnos.

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Algo más que agregar

A medidas que te hagas conocido, las personas comenzarán a preguntar por la persona que está detrás de los artículos.

Pero no puedes perder la perspectiva que las personas llegaron al sitio y lo visitarán nuevamente sólo si existe información que satisfaga sus intereses.

Poco a poco podrás ser más personal en tus escritos y revelar tu personalidad.

¿Cómo hacerlo?

  • Comienza con pequeños avances. Para algunos les es más fácil escribir un artículo iniciando con una broma o una historia divertida. Otros comienzan haciendo referencia a algún dato anecdótico o históricos. Otros escriben detalladas descripciones de algún acontecimiento. Cualquier alternativa es buena, siempre y cuando sea sincera la intención de ser más personales..
  • Siempre intenta buscar un punto de encuentro entre tus intereses o los intereses que tiene tu audiencia.
  • Escribe como si fuera una conversación cara a cara.
Recuerda que mientras más cercano sea la escritura, más posibilidades tienes de establecer una relación a largo plazo con tu audiencia.

Este artículo forma parte de los 13 errores de debes evitar al momento de escribir en tu sitio web.

Error 2 al escribir tu blog empresarial: Escribir demasiado formal

Las personas le gusta hacer negocios, comprar, mantener una relación comercial con personas reales no con robots que escriben demasiado formal.

Escribir un artículo para el blog de tu empresa o emprendimiento es diferente a escribir un paper académico.

Es probable que al escribir un artículo exista la tentación de escribir lo más formal posible porque creemos que esa es la manera correcta de escribir y comunicarse con nuestro público.

El problema de esta suposición es que el estilo formal académico no es la manera en que las personas disfrutan de la lectura.

Seamos honestos: Es probable que la mayoría de las personas que revisen el artículo no lo lean en toda su extensión.

Si quieres mantener a tu lector interesado, es necesario que te esfuerces para tener una escritura ágil, sencilla y fácil de leer. Es decir, dar todas las facilidades a tu lector.

Si estas en la duda de escribir «formal» o «más cercano a las personas», la respuesta correcta está en escribir de una manera cercana a tu público.

Una escritura que refleje un estilo conversacional es la mejor manera de mantener la atención del lector.

Mientras más cercana la escritura, más probable que las personas disfruten leer tu artículo.

Así que la recomendación es relajar tu escritura, eliminar la jerga técnica e inclinarse a un estilo más conversacional.

Esa sensación de distensión o relajo es la manera en que la gente común y corriente se comunica con los demás.

Tu relación con tu lector y clientes debe tener ese tono distendido.

Así es como la gente le gusta leer.

Este artículo forma parte de los 13 errores de debes evitar al momento de escribir en tu sitio web.

Errores a evitar en tu blog empresarial: Desarrollar ideas que son de interés personal

Error 1: Desarrollar ideas que son de interés personal

Siempre es bueno escribir un artículo teniendo en cuenta al lector promedio de tu audiencia. Sin embargo, ese lector promedio no es el resultado del reflejo de tus intereses personales.
A veces creemos que nuestros intereses, afinidades y temas de interés propio, son similares al resto de las personas. O peor aún, creemos que nuestro punto de vista es el común para el resto de las personas.
Suponer este tipo de ideas es un error al momento de escribir en el blog de tu empresa o negocio.

Cuando inicias un sitio web para promocionar tu negocio, lo haces para desarrollar tu negocio, para aumentar tu base de lectores y, por consiguiente, crear una base de potenciales clientes.

Por lo mismo, no caigas en el error inicial de escribir artículos sobre la base de tus intereses personales o ideas que surgen desde la espontaneidad.

Aunque suene tentador, utilizar las ideas aleatorias que tienen durante el día (Al despertar en la mañana, durante la ducha o a la hora de almuerzo) no necesariamente sean material para publicar.

Lo cierto es que temas aleatorios que surgen de manera improvisada durante el día, solo responder a tus intereses personales.Y eso es un error.

Tus artículos deben responder a los intereses de tu empresa y los de tu público objetivo.

Lo personal y lo profesional, en este caso, no son compatibles.

Amar un tema en particular, tener una pasión no es negativo, pero ser un tema de interés personal no implica que ese mismo tema sea de interés objetivo para tu compañía.

Separa ambos mundos.

La solución a este problema está en crear artículos que respondan a las metas de largo plazo que tiene tu empresa o emprendimiento.

Recuerda: tu sitio web está para resolver problemas de tu audiencia y, también, para desarrollar tu negocio. Por lo mismo, tus artículos deben responder a estos dos objetivos.

Tu audiencia
Tu negocio

Los artículos deben responder temas asociados a tu negocio, a la industria en la que estás inserto o a temas que preocupan directamente a tu público objetivo.

Para conocer estos objetivos a largo plazo tienes dos opciones:

  • Si ya los tienes por escribo, no existirá problema en trabajar sobre la base de ellos.
  • Si no los tienes definidos, debes conversar con tus socios y establecerlos.

Con ese material claro, es muy probable que tengas ideas más claras sobre los temas que deben abarcar tus artículos.

Este artículo forma parte de los 13 errores de debes evitar al momento de escribir en tu sitio web.

El drama de escribir papers para casi nadie

El sistema reconoce antecedentes hasta el siglo XVII, aunque no todo gran descubrimiento se comunicó de esa manera. Darwin, por tomar un caso conspicuo, eligió desglosar la evolución en un libro a la vez divulgativo y técnico (Sobre el origen de las especies). Pero llegando a la tercera década del siglo XXI, los papers lucen ajados, burocráticos y asesinos de la innovación y la creatividad. Las quejas se suman entre los científicos (víctimas y victimarios): que hay demasiados, que muchos son insustanciales, que pocos se replican, que hay que hacerlos no para comunicar algo novedoso sino por obligación, que es un enorme negocio para ciertas editoriales (ninguno de los científicos cobran en el proceso). El viejo “publicar o perecer”, como en eterno retorno, parece más diabólico que divino. Origen: El drama de escribir papers para casi nadie