Establece una línea editorial para la publicación de tus contenidos

La credibilidad es la base de cualquier estrategia editorial.

En este caso nos referimos a crear pautas y criterios que todos los artículos deben cumplir como requisito indispensable para que sea sean publicados.

Estas pautas cubren temas como:

Formato del texto y su disposición en la página.
Qué tipo de expresiones y palabras se pueden utilizar
Criterios para identificar las fuentes del contenido de tu artículo.

Estas pautas te permitirán crear una reputación con tu audiencia y, con el paso del tiempo, obtener credibilidad como un sitio de referencia (Esto también te ayudará para ser creíbles dentro de los buscadores).

Luego de establecer las pautas editoriales, es necesario avanzar en el alcance externo, es decir, la optimización de los contenidos para los buscadores y la estrategia promocional.

Tres preguntas que debes responder con tu estrategia editorial

¿Quién escribe qué?

Hay que planificar la frecuencia de publicación y determinar qué personas escribirán sobre qué contenidos.

Teniendo eso claro, puedes establecer un programa de publicación. La idea es tener un ritmo de publicación que se mantenga a través del tiempo. No es posible comprometer tres artículos diarios a una sola persona dentro de tu empresa, si es que también tiene otras responsabilidades que cumplir.

¿Cómo es tu procedimiento de edición?

Por muy buenos que sean tus escritores es necesario contar con un proceso de edición y revisión de los textos, ya sea por la forma o el contenido que se publica.

¿Cuáles es tu estándar editorial?

Cada equipo debe tener un libro de estilo o guía editorial. Esto de considerar gramática, utilización del lenguaje, como citar otros textos, letras mayúsculas y todas las reglas que permitan ordenar tu contenido. Esta pregunta se puede responder con el manual de estilo, por ejemplo de CEPAL. Te ayudará a establecer tus pautas editoriales.

«Establece una línea editorial para la publicación de tus contenidos» forma parte de la serie de artículos “Un blog impulsa el crecimiento de tu negocio local “

Ocho consejos para seguir adelante cuando iniciaste un blog como parte de tu estrategia de marketing

Estas son algunas recomendaciones para no claudicar luego que iniciaste un blog como parte de tu estrategia de contenidos para tu negocio local:

Aunque suene obvio, revisa en forma periódica tu estrategia de creación de contenidos. Averigua qué textos funcionan para tu audiencia y cuáles no. Identifica qué elementos se repiten en tus publicaciones exitosas y qué características se repiten en los contenidos menos visitados. Saca tus conclusiones y redefine tu plan de trabajo según las reacciones que tienes de tu público y las estadísticas que manejas. Todos los ajustes que tengas tienen que responder a un criterio básico: atender a tus potenciales clientes.
Sigue escribiendo y publicando contenidos a pesar de que al principio no obtengas un gran flujo de visitas. Recuerda que mantener un sitio activo es una carrera de largo aliento y que los beneficios de publicar contenidos en forma periódica solo generan efectos si permaneces afirme con tu estrategia. Los resultados de la publicación de los contenidos se ven en el largo plazo.
Investiga. Busca información en forma constante. Esos datos que guardes son parte importante de tu base de contenidos a publicar. Revisar textos, antiguos, artículos de revistas e informes publicados por otros son clave para encontrar nuevas ideas para tus artículos.
Tu plataforma de publicación es clave. Busca, evalúa y revisa las alternativas existentes para publicar tus contenidos. Si tu actual plataforma de publicación no funciona a tus necesidades, toma la decisión de buscar una alternativa.
Escribe inteligentemente. Tus textos siempre deben responder a las reglas básicas de CEO, ya que es la manera más directa para maximizar la relevancia del articulo frente a los buscadores. Tu texto debe ser entretenido, bien escrito y que ayude a posicionar tu sitio frente a la competencia.
La promoción es clave. A veces cuesta, pero es necesario. Difunde tu contenido en tus redes sociales, en tu lista de contactos. Aprovecha los textos de interés permanente para difundirlos en varias ocasiones en el año. Establece una estrategia y forma de promocionar tu material. No dejes solo que los buscadores sean tu puerta de ingreso.
Textos de interés permanente. Deja las noticias del día a la radio y la televisión. Redacta artículos y crea contenidos de interés permanente y que sirvan para ser leídos hoy o en cinco años.
Identifica tus palabras claves. Resume tu negocio local, tu estrategia de contenidos y tu audiencia en unas pocas palabras claves. Toma esas palabras y hazlas tuyas en cada texto que escribas. Es la mejor manera de relacionarte con los buscadores de contenido.

Las tres razones de por qué un blog impulsa el crecimiento de tu negocio local

Una herramienta para impulsar tu negocio

Tener un sitio web para exponer al mundo tu negocio es un paso importante, pero no el único.

Necesitas dar un impulso a tu sitio web, de atraer lectores y a potenciales clientes.

Un sitio web estático sólo cubre una parte de tus necesidades como dueño de un negocio local.

Debes atraer las miradas de tus potenciales clientes y la mejor manera de atraer esa atención es poner en marcha un blog como parte central de una estrategia de marketing.

El blog, en sí, es sólo la plataforma de publicación sencilla. La clave está en el contenido que publicarás, es decir, el material escrito o en video o en imágenes que compartirás con tus potenciales clientes.

Iniciar un blog es una potente herramienta de marketing que puede dar un impulso a tu negocio local. Estas son algunas de las razones para ofrecer contenido nuevo y periódico en tu sitio web:

Los sitios web que tienen un blog activo, reciben un 67% más de visitas frente a los que solo poseen contenido estático.
Los sitios web que priorizan el contenido nuevo a través de sus blogs tienen 13 veces más posibilidades de recibir un mayor ROI.
Los sitios web que tienen un blog activo, reciben un 97% más de enlaces y con ello, una mayor relevancia en los buscadores.

Para nadie es un misterio que los blogs son considerados como una fuente de información confiable dentro del mundo on line. Su confiabilidad radica principalmente en que sus contenidos integran enlaces que los convierten en referentes en los temas que abarcan.

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Es una estrategia de marketing

El blogging es una parte importante de cualquier estrategia de marketing

Si tienes un negocio local, el publicar post es una manera sencilla de aportar información de calidad e interés para un gran grupo de personas que, en el corto o largo plazo pueden convertirse en tus clientes, seguidores y promotores de tu sitio web.

Tener un blog con actualizaciones permanentes te permite crear alrededor de él una comunidad activa, interesada y que está atenta a las novedades de tu negocio. Ofrecer contenido interesante en forma periódica es una manera inteligente de crear nuevas visitas a tu sitio web que de otra manera no se puede crear.

Otra importante ventaja es a medida que se crean contenidos para tu blog, se va generando un impacto a largo plazo que se traducirá en un mayor tráfico de visitas. Es una circulo virtuoso, mientras más contenido publiques, más tráfico tendrás a medida que pasa el tiempo. El crear contenido de calidad tiene es efecto exponencial que ayudará a la difusión de tu negocio.

Todas las ventajas indicadas anteriormente también implican un esfuerzo y una inversión.

Podemos indicarte que el costo real del blogging lo medimos en unidades de tiempo. El mayor esfuerzo del blogging es que ocupa tiempo y siempre el tiempo es un bien escaso, especialmente si tu negocio local está recién creciendo y requiere de toda tu atención.

Este esfuerzo implica un gran compromiso tanto con el sitio para mantenerlo activo, como también con tus lectores que esperan contenido de interés en forma regular.

Es una herramienta a largo plazo

Comenzar y mantener un blog no es una tarea simple que se termina al momento de presionar el botón publica. Es una carrera de largo aliente que requiere de planificar, investigar y aplicar inteligencia en los contenidos a ofrecer.

Dicho lo anterior, al menos existen doce pasos, fases o etapas que debemos priorizar al momento de iniciar un blog. Puede que ese primer paso o todo el proceso luzca abrumador, por eso te invitamos a que vayas desarrollando un paso a la vez.

Piensa en estos pasos previos como una etapa importante para iniciar o relanzar tu blog:

Identifica tu público objetivo: Conoce a quien escribes y por qué escribes. Identifica ese lector. Ubica a tu potencial cliente, conócelo y ofrécele el contenido de calidad que él busca.
Crea artículos de interés permanente. Redacta artículos que puedan ser publicar hoy, mañana o en un año más. Crea una base de datos o dossier con esos artículos “siempre verdes” o “evergreen” que puede ser leídos hoy o en varios meses más. Las noticias del día, déjaselos a los diarios o la televisión.
Escoge la plataforma de publicación correcta para tus necesidades.
Diseña tu sitio de acuerdo con el interés de tus potenciales clientes.
Establece una estrategia o metodología para crear contenido de calidad.
Tu trabajo debe centrase en obtener suscriptores permanentes y no lectores puntuales.
Planifica tus contenidos para el mediano y largo plazo.
Define una línea editorial para la creación de tus contenidos y respétala.
Foco en aumentar el tráfico y en promocionar tu blog.
Cuando cubras los nueve puntos restantes, es el momento de escribir tu primer post.
Establece métricas.
Manten tu estrategia firme y recuerda estos consejos.

Error 9 al escribir en un blog empresarial: Cada post debe ser perfecto

Buscar la perfección es una excelente aspiración.

Sin embargo, llegar a ella es un final poco práctico.

Cuando escribes en un blog empresarial, tu meta es atraer público y mantenerlo. Para ello debes cumplir dos aspectos: escribir textos de interés permanente y hacerlo en forma periódica.

Por lo tanto, un post debe tener una fecha de publicación. No puedes esperar que todo esté perfecto para recién publicarlo.

La mejor manera de bajar esta ansiedad es comprender que siempre podrás volver al post, editarlo y corregirlo.

Comprende que el blog empresarial es una herramienta perfectible y que siempre está en evolución.

Escribe bien, redacta temas interesantes, busca la calidad. Pero no detengas tu ritmo de publicación por esa necesidad de esperar a que todo esté perfecto.

Al llegar a cierto punto en el desarrollo de un artículo, es mejor publicarlo y lanzarlo a la web. Siempre tendrá la oportunidad de editarlo y mejorarlo.

Error 11 en tu blog empresarial: No escribir periódicamente

Mientras más artículos publiques, más tráfico obtendrás para tu sitio, más lectores obtendrás y más posibilidades que esos lectores se conviertan en potenciales clientes de tu negocio.

La frase anterior es una afirmación muchas veces verificada.

Tan importante como la cantidad de artículos que publicamos lo es la frecuencia con que lo hacemos.

Ser consistente es parte fundamental de cualquier estrategia de marketing.

Si acordaste cinco artículos a la semana, ese es el número que debes respetar.

La razón tiene dos motivos:

La frecuencia acordada responde a los objetivos de tu estrategia.
Porque lo comprometiste con tus lectores.

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Crea un plan

Se consistente con tu ritmo de publicación. Crear un habito de publicación es fundamental para la estrategia que estableciste.

Las empresas que mantienen el compromiso de publicar regularmente, tienen mejores cifras en todo los aspectos.

Para cumplir con la meta de publicar regularmente, es necesario crear un plan.

La mejor manera de cumplir es crear un calendario editorial donde establezcas temas, fechas y plazos a cumplir.

Crear el hábito de planificar los temas a tratar, los días en que escribirás, es la mejor manera de sistematizar el trabajo y «obligarse» a cumplir lo agendado.

El objetivo final es no improvisar. No hay peor resultado que sentarse al computador y recién ver qué tema escribirás.

Tener un calendario establecido y respetarlo es el camino de mantener una frecuencia y compromiso con tus lectores.

Error 10: Escribir es sólo el principio, no el final

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Escribir es una acción de leer y corregir. Muchos subestiman el valor de la edición.
Publicar un texto sin editar es un error simplemente porque los texto en una primera versión pueden «sonar» bien al oído del redactor, pero no para el lector.
Siempre un texto necesita ser editado, incluso más de una vez.

La recomendación es…

Toma un tiempo prudente para editar o incluso, revisa el texto a intervalos en más de una ocasión, incluso luego de ser publicado. Un texto siempre se puede mejorar:

Revisa la ortografía, la gramática, el uso de palabras complicadas.
Siempre un texto puede ser más corto, preciso. Mientras más concisión en un texto, más directo pueden llegar con tus ideas.
Lo importante es que el texto fluya y que se entienda claramente por tus lectores.