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Seis claves de porqué el contenido original es clave para tu negocio

Los contenidos son claves para conformar una estrategia que permita difundir tu negocio y atraer nuevos clientes.

Tener contenido nuevo, ya sea escrito o audiovisual para tu público objetivo es un trabajo que implica constancia y , por lo tanto, una planificación.

A continuación, algunas ideas, estadísticas y datos que ayudarán a crear mejores contenidos para tu público y porqué el contenido original es clave para tu negocio:

Medir la reacción y la interacción

  1. Medir es clave. Sabrás qué elementos, temas y tipo de contenido se ajustan de mejor manera al objetivo que tienes en tu negocio.
  2. También ayuda a saber qué es lo que atrae a tu público objetivo. 

Publicar contenidos permanentemente, blogging

  1. En el largo plazo, uno de cada diez artículos publicados desarrolla un alto nivel de tráfico a través de las búsquedas orgánicas.
  2. 36% de la gente prefiere artículos basados en listas o bullets.
  3. Un post de alto impacto y de interés permanente genera más tráfico que seis artículos de bajo impacto.
  4. Utilizar estadísticas en un artículo apoya la credibilidad.
  5. Títulos que tengan entre 6 y 13 palabras son los que tienen mayor cantidad de tráfico.

Contenido creíble

  1. Contenido audiovisual es considerado de alta importancia en cualquier estrategia.
  2. Linkedin es una de las plataformas de social media que entrega contenido de mayor seguridad y que genera mayor confianza entre las audiencias. Tiene mayor credibilidad publicar en Linkedin.
  3. Cada cliente revisa entre 3 y 5 piezas de contenido de un sitio antes de desarrollar una acción de venta.

Podcast

  1. La audiencia de podcast  está creciendo un 26% anual. 
  2. En Estados Unidos, al menos el 27 por ciento de los hombres escuchó algún episodio de podcasts en el último mes.

Contenido visual

  1. 20% de las personas leerán texto de una página web, pero el 80% de la gente mirará un video.
  2. 64 por ciento de los clientes que ven un video, estarán más proclives a comprar un servicio luego de verlo.
  3. Estudios indican que las personas tienen la posibilidad de recordar un 65 % más de contenido visual luego de tres días.

Content Marketing Statistics (Source: https://www.hubspot.com/marketing-statistics)

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Un blog impulsa el crecimiento de tu negocio local

En Hito Norte publiqué una serie de post sobre cómo un blog puede dar un impulso a tu negocio local.

Son doce artículos que resumen los pasos necesarios para implementar de manera eficiente un blog en tu sitio web y cómo mantener ese esfuerzo en el tiempo.

Iniciar un blog es una potente herramienta de marketing que puede dar un impulso a tu negocio local.
Si tienes un negocio local, el publicar post es una manera sencilla de aportar información de calidad e interés para un gran grupo de personas que, en el corto o largo plazo pueden convertirse en tus clientes, seguidores y promotores de tu sitio web.
Otra importante ventaja es a medida que se crean contenidos para tu blog, se va generando un impacto a largo plazo que se traducirá en un mayor tráfico de visitas. Es una circulo virtuoso, mientras más contenido publiques, más tráfico tendrás a medida que pasa el tiempo. El crear contenido de calidad tiene es efecto exponencial que ayudará a la difusión de tu negocio.

Existen doce pasos, fases o etapas que debemos priorizar al momento de iniciar un blog. Puede que ese primer paso o todo el proceso luzca abrumador, por eso te invitamos a que vayas desarrollando un paso a la vez.

Piensa en estos pasos previos como una etapa importante para iniciar o relanzar tu blog:

  1. Identifica tu público objetivo:Conoce a quien escribes y por qué escribes. Identifica ese lector. Ubica a tu potencial cliente, conócelo y ofrécele el contenido de calidad que él busca.
  2. Crea artículos de interés permanente.Redacta artículos que puedan ser publicar hoy, mañana o en un año más. Crea una base de datos o dossier con esos artículos “siempre verdes” o “evergreen” que puede ser leídos hoy o en varios meses más. Las noticias del día, déjaselos a los diarios o la televisión.
  3. Escoge la plataforma de publicación correcta para tus necesidades.
  4. Diseña tu sitio de acuerdo con el interés de tus potenciales clientes.
  5. Establece una estrategia o metodologíapara crear contenido de calidad.
  6. Tu trabajo debe centrase en obtener suscriptores permanentes y no lectores puntuales.
  7. Planifica tus contenidospara el mediano y largo plazo.
  8. Define una línea editorial para la creación de tus contenidos y respétala.
  9. Foco en aumentar el tráfico y en promocionar tu blog.
  10. Cuando cubras los nueve puntos restantes, es el momento de escribir tu primer post.
  11. Establece métricas.
  12. Manten tu estrategia firme yrecuerda estos consejos.

Consejos de uso permanente al actualizar el blog de tu negocio local

Tener un blog es un compromiso a largo plazo y comprende trabajo permanente.

Ten presente estos consejos al momento de desarrollar tu trabajo en tu sitio web:

  1. Revisa tu estrategia de contenidos en forma periódica. Averigua qué funciona para tu audiencia, qué artículos son los más visitados, y los que poseen mayor actividad de difusión en redes sociales y comentarios.
  2. Revisa las métricas. Con esta información, actualiza los contenidos a publicar.
  3. Sigue publicando contenidos a pesar de que no tengan un alto tráfico en un primer momento. El blogging es una herramienta que traerá beneficios a tu negocio solo si es un trabajo permanente. Sigue adelante.
  4. Siempre buscar nuevas ideas y contenidos para publicar. Revisa blogs similares, lee revistas y artículos que te servirán de inspiración para tu estrategia de contenidos.
  5. Usa la plataforma de publicación de contenidos que mejor se adapte a tus necesidades. Si es necesario, cámbialo. Es una forma de ser más eficiente.
  6. Mantener presente tus palabras claves en las que focalizaras tu trabajo. Evita competir con palabras claves que tienen una alta tasa de utilización por otras webs. Busca tu nicho y enfócate en ese nicho.
  7. Siempre publica en redes sociales, mantén una estrategia de difusión que promueva los nuevos y viejos artículos que escribes.

«Consejos de uso permanente al actualizar el blog de tu negocio local» forma parte de la serie de artículos “Un blog impulsa el crecimiento de tu negocio local “

Métricas en tu blog: Analiza la información que tienes

Iniciar tu plan de publicación de contenidos en forma regular en sólo el primer paso.

Para cerrar el círculo, es necesario medir el impacto y analizar la información que reciben como feedback.

Las métricas son una información valiosa que nos permitirá saber si vamos por buen camino o si necesitamos replantear nuestro trabajo o reforzar aspectos que se encuentren débiles.

Para medir, primero debes identificar tus metas con el blog.

¿Qué es lo que quieres concretar?

  1. Cantidad de visitas.
  2. Suscriptores a una lista de correo. 
  3. Conversión de visitas a clientes
  4. Difusión de tus productos y servicios a través del blog.

Luego de fijar tus propios objetivos, establece un plan de meta realista para llegar a un punto satisfactorio.

Estas son las principales métricas que debes dar seguimiento:

  1. Páginas vistas. La manera más directa de saber la cantidad de tráfico de tu sitio es conocer la cantidad de páginas que son visitadas y cuántas personas acceden al blog.
  2. CTR, Clic-through rate. Esta medida se entiende cuando una persona llega a tu sitio, lee un post y hace clic a otra página del mismo sitio y sigue visitándolo. Una tasa alta de CTR indica que las personas se quedan en tu sitio y creen en el contenido existente en él. Un CTR alto es un indicador que sitio tiene credibilidad entre los lectores y, por ende, en la valoración que los buscadores le dan.
  3. El origen del tráfico de visitas. Con esta métrica es sabremos de dónde vienen los lectores. Es decir, si un tráfico orgánico proveniente de un buscador, o de un sitio específico que nos referencia o, desde un enlace de una red social, o de un aviso publicitario pagado.
  4. Clientes ganados a través del blog. Esta métrica es difícil de determinar. Se puede llegar a esta información preguntando directamente al nuevo cliente sobre cómo llegó al sitio a la empresa. Una encuesta puede ayudar.

La mayoría de las plataformas de publicación de contenidos poseen un sistema básico de métricas. Esa información es suficiente para empezar. La idea es evaluar en forma periódica el impacto a corto, mediano y largo plazo. Cada evaluación debe considerar conclusiones y un plan de acción para reformular la estrategia general si es necesaria.

«Métricas en tu blog: Analiza la información que tienes» forma parte de la serie de artículos “Un blog impulsa el crecimiento de tu negocio local “

Importante son las visitas, pero mucho más los suscriptores

  • Es bueno tener visitas, pero es mucho mejor si esa visita se transforma en un lector recurrente. Para ello las suscripciones a través de email es una buena manera de asegurada una relación fluida y al mediana y largo plazo.

Medir el impacto de tu sitio web a través de las métricas es una tarea fundamental que te ayuda a evaluar y actualizar tu estrategia.

Dentro de esta medición, es clave hacer seguimiento a las visitas al sitio y, más aún, a la obtención de suscriptores del blog.

Llevar este control es clave. Por eso también importante es incluir dentro del plan de promoción acciones establecidas para obtener visitas y convertirlos en suscriptores.

Recuerda que una manera que tu contenido llegue a la mayor cantidad de lugares es incentivar las suscripciones a tu blog.

Las suscripciones permiten mantener una interacción fluida y permanente con tu audiencia.

Lograr que una persona se suscriba a un mail informativo de tu blog es un logro importante y por lo mismo hay que asegurarle ciertas certezas que están relacionadas con que su decisión de ser suscriptor sea un beneficio y no una molestia.

Antes de lanzar tu blog, asegúrate de aplicar estos consejos al momento de iniciar tu estrategia de obtener suscriptores:

  1. Suscripción por email: Puedes programar que tu plataforma de publicación de contenidos genere un mail automático informando con cierta periodicidad de la publicación de nuevos contenidos. Mailchimp también es una buena opción.
  2. Formato de la página para obtener suscriptores.: Es la manera en tus visitantes acceden a un formulario para convertirse en suscriptores. Establece un enlace en tu página principal y en todos los posts. La página de crear debe estar en forma CTA, un llamado a la acción que en este caso es entregar su dirección de correo electrónico.
  3. Calendarizar: Programa con antelación el envío de estos mails. Debes tener tiempo para revisar y corregir.
  4. Frecuencia: ¿Qué tan a menudo enviaras mail de actualización? Todos los días, cada vez que se actualice el blog, ¿Una vez a la semana o mensualmente? Es importante buscar una frecuencia adecuada para no saturar al lector. La idea es enviar lo menos posible, y asegurar que el contenido enviado sea de gran valor para ese lector.
  5. Una página para terminar con la suscripción: Hay que dar la facilidad para que cualquier persona pueda terminar con su suscripción. Hay maneras de convencer a una persona para que no lo haga.

Revisa más información acá:

Anatomía de un mail de suscritor optimizado

«Importante son las visitas, pero mucho más los suscriptores» forma parte de la serie de artículos “Un blog impulsa el crecimiento de tu negocio local “

Diseña tu sitio web con foco en tu cliente

Una vez que tienes elegido la plataforma de publicación para tus contenidos, hay que enfocarse en convertir tu sitio web / blog en un producto visible y que esté optimizado para atraer visitas, mantenerlas y, en su momento, obtener a un cliente.

La pregunta es ¿Cómo construir un blog atractivo que permita un fácil acceso a la información a todos tus visitantes?

Hay dos conceptos que son prioritarios de comprender y que te permitirán construir un sitio web o blog eficiente: La interfaz de usuario y la experiencia que tiene el usuario.

La interfaz de usuario corresponde al aspecto visual que tiene el sitio que permite al lector disfrutar del contenido. El orden de los elementos debe ser armónico y atrayente al mismo tiempo.

La experiencia de usuario hace referencia a la fluidez y facilidad con que los visitantes pueden acceder al contenido que desean ver y disfrutar. Corresponde a la distribución de los elementos en forma inteligente y que ayude a las personas a llegar rápidamente a lo que quieren.

La mayoría de las plataformas de publicación de contenidos ofrecen templates gratuitos que se pueden modificar de forma sencilla. Una de las mejores alternativas para el nuevo empresario o emprendedor, es utilizar WordPress.com (acá están las razones explicadas).

Estos son algunos de los consejos para elegir un buen template que responda a tus objetivos:

  1. Página principal o de inicio del blog. Esta página dice a los visitantes acerca de qué se trata el blog y qué tipo de contenidos encontrarán en sus páginas interiores. Debes incluir enlaces a las publicaciones más recientes. También puedes incluir enlaces a los posts más leídos. Asegúrate de contar con un buscador visible. Esta es una manera de asegurar que tus visitantes accedan al nuevo y al antiguo contenido.
  2. Paleta de colores. Los colores de tu blog deben ser coherentes con el tema central de tu blog. Asegúrate que ese estilo se repite en todas las páginas y que se mantenga en el tiempo.
  3. Marca. Asegúrate que tu blog mantenga el estilo de la marca que utiliza tu negocio y el resto de tu sitio corporativo. Asegúrate que todo el producto se sienta de una misma empresa. Puedes mantener una independencia entre tu blog y el sitio de la empresa, pero siempre debe existir una relación.
  4. Cada post con el mismo estilo. Cada página del blog debe tener la misma distribución del contenido. Es decir, el mismo layaout. Y la misma experiencia de usuario.
  5. Llamado a la acción. Tu blog es una herramienta para convertir visitantes en clientes. Para pasarlos desde un lado al otro, existen las llamadas páginas de CTAs (Calls-to-Action = llamado a la acción). Estas páginas poseen enlaces directos a una página del sitio donde se ofrece directamente tu producto o servicio, formulario de contacto y la información que quieres que lea tú cliente. No todos los llamados a la acción son para crear una venta, pero si tiene un objetivo claro: una acción específica que debe hacer el visitante. Acá ocho tipos de páginas que llaman a la acción al visitantes.

«Diseña tu blog con foco en tu cliente» forma parte de la serie de artículos “Un blog impulsa el crecimiento de tu negocio local “