Tener presencia digital importa más que nunca, pero no se trata de estar en todas las redes. Se trata de estar donde suma. Cada publicación habla por ti, incluso cuando no lo notas. Por eso, menos es más: poco foco, mucha claridad. Elige solo los espacios donde puedas mostrar la mejor versión de tu trabajo, tu criterio y tu forma de pensar. Los reclutadores no buscan volumen, buscan señales de valor. Simplifica, ordena y enfoca: tienes cosas buenas que mostrar, y deben poder encontrarlas sin ruido.
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Lo que Stephen King puede enseñar a quienes necesitan comunicar algo
Todos, en algún momento, debemos comunicar una idea. Y para que esa idea esté bien, primero debe ser escrita. Por eso, en el fondo, todos somos escritores.
Stephen King ha vendido más de 350 millones de libros. Pero su libro más valioso puede ser el menos conocido: «On Writing», parte autobiografía, parte manual de escritura, publicado en 2000. Sus lecciones no son solo para novelistas: aplican a cualquier persona que tenga que comunicar algo con claridad y fuerza.
Aquí están sus 13 consejos más importantes, adaptados al contexto del profesional que necesita dar a conocer algo.
- Usa el fracaso como combustible. Ningún comunicador nace sabiendo. Los primeros comunicados, artículos y discursos son inevitablemente malos. Quien aprende a ver el rechazo como información —no como sentencia— mejora más rápido que quien lo evita.
- Escribe con la puerta cerrada, reescribe con la puerta abierta. El primer borrador es para ti: escribe sin autocensura, sin imaginar al lector, sin el miedo al juicio. La reescritura es para el lector: ahí sí piensas en quién te va a leer.
- No adornes el vocabulario sin necesidad. Una palabra simple usada con precisión vale más que diez palabras rebuscadas. El objetivo de la escritura es que se entienda, no que impresione.
- Los adverbios son tus enemigos. «Caminó rápidamente» es más débil que «corrió». «Dijo firmemente» es más débil que «declaró». El adverbio suele señalar que el verbo no fue bien elegido.
- Los párrafos son mapas de intención. Cada párrafo lleva al lector un paso más adelante. Si un párrafo no avanza la idea, no debería estar ahí.
- La verdad incomoda, pero conecta. El texto que evita lo difícil termina diciendo nada. La escritura que se acerca a la verdad —aunque incomode— crea la conexión más duradera con el lector.
- Leer mucho es condición necesaria para escribir bien. No hay atajo. Quien no lee no tiene material, no tiene modelos, no tiene oído para el ritmo del lenguaje escrito.
- Las mejores historias se descubren, no se inventan. En periodismo esto es especialmente cierto: la historia más poderosa es la que ya ocurrió y solo espera que alguien la encuentre y la cuente.
- Clarifica el punto de tu historia antes de reescribir. ¿Qué quieres que el lector piense, sienta o haga después de leer tu texto? Si no puedes responder eso en una frase, el texto todavía no está listo.
- El segundo borrador = el primero menos el 10%. Cortar siempre mejora. Lo que te da miedo eliminar suele ser lo que más necesita irse.
- No escribas para impresionar: escribe para comunicar. Las notas de prensa, los comunicados, los artículos de opinión que funcionan son los que el lector puede leer sin diccionario ni traductor.
- Cada persona debe encontrar su propio ritmo. No existe una hora del día ni un método universal. Existe el método que funciona para ti, que encontrarás solo experimentando.
- La lectura en voz alta revela lo que el ojo no ve. Lee tu texto en voz alta antes de publicarlo o de usarlo. Las palabras que tropiezan en la boca tropezarán también en la mente del lector.
El Arte de Preguntar: Mejora Tus Interacciones con IA
Isaac Asimov, en su cuento “El chistoso”, nos presenta una figura singular: una persona entre un millón, dotada de la habilidad innata para formular las preguntas exactas a Multivac, la inteligencia artificial emblemática de muchas de sus historias. Multivac encarna una inteligencia superior, capaz de ofrecer respuestas precisas a las interrogantes más trascendentales de la humanidad.
El rol del gran maestro de preguntas
A medida que Multivac resuelve los desafíos planteados, surge la necesidad de avanzar hacia nuevas fronteras del conocimiento. Este avance depende de la capacidad de formular la siguiente pregunta relevante, tarea reservada para un “gran maestro” especializado en indagar con precisión. Así, se aprovecha al máximo el potencial de la inteligencia artificial general, la cual está diseñada para resolver cualquier problema para todos.
La importancia del prompt en la actualidad
Más allá de la exactitud o visión futurista de Asimov, y las similitudes que podemos encontrar hoy en día, el aspecto más valioso de la historia radica en que no es imprescindible ser un “gran maestro” para sacar el máximo provecho a un agente de inteligencia artificial. Sin embargo, sí es fundamental saber formular preguntas precisas, instrucciones claras y tener claridad respecto a lo que se necesita y cómo se solicita, así como definir el resultado que se espera obtener. Es decir, lo esencial es aprender a construir un buen prompt.
Esta habilidad constituye la base cuando interactuamos con un agente de inteligencia artificial. ¿Sabes formular un buen prompt?
Siete recomendaciones para hacer un buen prompt
- Define el objetivo con precisión: Antes de escribir, pregúntate: ¿Qué quiero obtener exactamente? Mientras más claro sea el resultado esperado, más precisa será la respuesta. Ejemplo: “Quiero un resumen ejecutivo de 150 palabras con tono institucional”.
- Entrega contexto suficiente: La IA no adivina. Si falta información, completará con supuestos. Incluye: propósito, audiencia, formato, tono, restricciones y ejemplos si los tienes.
- Especifica el formato final: Indica si necesitas: lista, tabla, párrafo, guion, comunicado, código, etc. La forma es tan importante como el contenido.
- Define el rol que debe adoptar la IA: Pedirle que actúe como editor, experto en energía, periodista, analista, profesor, etc., cambia radicalmente la calidad del resultado.
- Indica qué evitar: A veces es más importante lo que NO quieres: “Evita tono robótico”, “No uses tecnicismos”, “No inventes datos”, “No repitas ideas”.
- Pide iteración, no perfección en un solo intento: Un buen prompt no es un disparo único, es un proceso: “Dame una primera versión, luego la refinamos”.
- Usa ejemplos como ancla: Si muestras un modelo de lo que buscas (un párrafo, un estilo, un formato), la IA se alinea mucho más rápido.
Redes sociales: del experimento fallido al agujero negro donde perdemos la atención
Hace unos días revisé el artículo “Redes sociales: un experimento fallido que deberíamos haber clausurado hace años”, publicado por Enrique Dans en su blog personal. No era la primera vez que escuchaba críticas a las plataformas sociales.
Dans sostiene que aquello que nació envuelto en la promesa de conectar personas se ha convertido en una maquinaria gigantesca de vigilancia, manipulación y ruido.
Y tiene sentido. Llevo tiempo sintiendo que las redes sociales —todas, sin excepción— han mutado en algo que no sé si quiero seguir teniendo tan cerca. Quizá el ejemplo más claro sea el formato Reels, omnipresente en cualquier plataforma que uno abra. Y, cuando me doy cuenta, llevo quince minutos desplazando el dedo hacia arriba sin recordar ni una sola cosa que he visto.
Empiezo a pensar en los Reels como un auténtico agujero negro del tiempo: lo absorben todo. Mi foco, mi intención, mis ganas de estar presente. Es una corriente continua de estímulos que no pesan, no duran y no aportan, pero que consumen más energía mental de la que parecen.
Lo inquietante es que esta dinámica encaja con lo que Dans denuncia: plataformas diseñadas no para informarnos ni conectarnos, sino para mantenernos atrapados en un flujo infinito de microcontenidos que no significan nada, pero que nos cuestan muchísimo: Tiempo, atención, claridad mental. Todo eso que, paradójicamente, hoy vale más que nunca.
Tal vez no estemos ante un simple problema de hábitos. Quizá, como apunta Dans, llevamos años atrapados en un experimento fallido que seguimos alimentando por inercia.
Pone en práctica estas recomendaciones para escribir más entretenido
¿Cómo escribir entretenido y que la gente lo lea de verdad? Acá algunas propuestas para lograr el anhelo de cualquier dueño de un negocio local que quiere llegar a su público objetivo.
Todos buscamos que la gente recuerde nuestro sitio, comente los artículos y que comparta las informaciones que publicamos. Existen muchos factores que inciden en que las personas lean los artículos, los comenten y continúen visitando el sitio web. Entre ellos están la manera en que informamos, cómo motivamos y la claridad al expresar nuestras ideas.
Un paso importante es la manera en cómo ordenamos y damos a conocer nuestras ideas. Para quienes están iniciando un negocio local y quieren comunicar sus avances en el emprendimiento, deben de trabajar más en el tema de expresar las ideas en forma ordenada.
Una manera de mejorar este aspecto es contar con una estructura clara al momento de escribir los artículos en tu sitio web.
Ya sea un post breve o un documento más extenso, cualquier unidad de información debe posee una estructura mínima definida.
Aprende una estructura para escribir
Escribir tiene poco de inspiración y mucho de trabajo. Parte de ese trabajo es tener una estructura para escribir. Algunos dirán que escribir “formateado” coarta la libertad de expresión. Yo lo veo de otra manera, tener una estructura predefinida, facilita el trabajo para iniciar el texto de un contenido específico, te indica qué es lo siguiente que debe seguir y te controla para mantener enfocado en la idea principal.
Tener un esqueleto también te ayudará como base para la creación de futuros artículos.
¿Cómo?
Acá un ejemplo de los pasos básicos que realizas al escribir un artículo, por ejemplo:
- Tiene una idea para el artículo.
- Capturas la idea.
- Revisas la estructura que ya tienes guardada y te das cuenta de que necesitas ciertos datos.
- Esos datos faltantes responden a los puntos de tu estructura definida.
- Trabajas para obtener esa información.
- Escribes según lo formateado.
- Fácil y sencillo.
Tener una estructura te mantiene centrado en lo importante. Establece qué es lo que tienes que escribir, cómo hacerlo, qué responder y con qué formas.
¿Cómo crear tu estructura?
Cada uno puede crear una estructura que se ajuste a su estilo.
Lo primero: Crea un checklist con las preguntas que debieras responder en cualquier artículo. Así cubres todos los posibles requerimientos de información del contenido que crearás.
Con todos los datos necesarios para el artículo o la unidad de contenido, establece al menos XX partes a desarrollar.
Ahora adjunto algunas recomendaciones para escribir buenos titulares, un cuerpo del texto claro y un cierre que cumpla con las expectativas de tu audiencia.
Titular para despertar el interés
Primero escribe el titular. Piénsalo bien. Todas las unidades de contenido tienen un titular, ya sea un post de una red social, un video o un artículo en su sitio web. El titular es la primera frase de acción que tiene tu material para enganchar a la audiencia.
Por eso, ocupa el tiempo necesario para armar un título que despierte el interés, prometa algo y que tenga un verbo de acción. No uses letreros o frases breves.
Escribe un título que invite a las personas a leer.
Usa un titular que incentiven a leer. El título debe ser tan potente que debe convencer en pocos segundos.
Esos segundos son claves para que el lector decida si gastará su tiempo en el texto que tiene al frente.
Hay varios tips para escribir titulares potentes. Parte de esas recomendaciones son:
- Muestra un beneficio que tiene leer tu artículo.
- Ser específico en lo que ofreces.
- No suenes a erudito o que tienes la verdad absoluta.
- Antes de publicar el titular, prueba con varias alternativas. Escoge el más potente.
Subtítulos para ordenar la estructura
Luego escribe los subtítulos. Este segundo paso te ayudará a establecer una estructura para el desarrollo del artículo.
Cada título y subtítulo debe tener un párrafo potente que resuma lo que contarás a continuación.
Los subtítulos son los enunciados que dividen tu material en varias unidades de información. Los subtítulos dividen, ordenan y aclara la estructura general del contenido.
El cuerpo del texto mantiene el equilibrio
Estas son recomendaciones para escribir el cuerpo principal del artículo:
- No uses lugares comunes o frases hechas. Nadie quiere leer lo obvio.
- Sorprende a tus lectores con algún dato fuera de lo común.
- Fíjate en los detalles al escribir. Es decir, evita los errores ortográficos o de tipeo.
- Cuenta una historia en alguna parte del post. Las historias son una manera sencilla de unir varias ideas y dar sentido al artículo en general.
- Escribe para emocionar, aunque sea una parte del texto.
- Recuerda la regla del 7 +-2 (Chunk) que indica que las personas son capaces de retener siete unidades de información, una más o una menos, pero nunca supera ese rango. Es decir, no puedes atiborrar el artículo con un centenar de datos. Las personas no los retendrán todos y es probable que en un momento abandonen la página.
Escribe un cierre potente
Da un cierre a cada artículo. La parte final del artículo, el cierre, debe aportar el ultimo dato que justifique a la persona leer hasta el final. También debe ser un resumen o, al menos, reforzar las ideas principales. Es la manera de dar una conclusión clara a lo que estás expresando.
Con esta estructura podrás avanzar en el desarrollo del contenido y te permitirá empezar con algo ya ejecutado. Así evitarás la temida página en blanco. Para el cierre del artículo:
- Aporta un último dato para cerrar el artículo.
- Recuerda que en ofrecer un pequeño resumen de lo que escribiste
- Asegura que respondiste a la pregunta principal del artículo o si cumpliste con las expectativas que tuvo tu cliente.
Tips para el desarrollo general del texto
Una parte importante de la estructura al escribir es considerar estos puntos durante toda la redacción del contenido:
- Aprovecha las listas. Recuerda que las personas no leen y saltan trozos de información cada cierto momento. Hacen skimming. Es una realidad que debes aprender a vivir con ella. El punteo de ideas es una manera de atender el hábito de las personas a escanear los textos.
- Cumple lo que prometes. No sirve el clickbait, asegura que el título esté acorde al texto. Esto es una relación de confianza que debe crecer. Que un titular “sea potente” no implica que exageres o prometas más de lo que entregarás.
Conclusiones para escribir con la ayuda de una estructura definida
Escribir más entretenido es una manera de asegurarte que las personas lean tu artículo hasta el final. Recuerda que siempre es conveniente tener una estructura en mente que respete la importancia del titular.
Divide tu texto en subtítulos y asegura que cada párrafo en cada sección responda a una idea principal
Contar historias y apelar en algún momento a las emociones son dos maneras de hacer más entretenido el artículo.
Por último, las personas tienen la capacidad de retener un cierto número de unidades de contenido cuando leen un artículo. Respeta esa cantidad y asegurarás que el texto sea liviano y fácil de digerir.
Este artículo está dirigido para las personas que necesitan escribir y crear contenidos para sus sitios web, para quienes están impulsando su negocio local y requiere atraer nuevos clientes. Cualquier sea el objetivo, en algún momento tendrán que escribir.
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Cuatro hábitos para crear contenidos a largo plazo
Emprender es un trabajo a tiempo completo que implica muchísimos aspectos, entre ellos, la promoción del negocio. Acá hemos publicado varios artículos que implican la importancia de tener un sitio web propio como pilar de la estrategia de difusión. Sin promoción, los clientes demorarán en llegar. A pesar de que la recomendación boca a boca es una alternativa real para los negocios locales o los emprendimientos en su etapa temprana; lo cierto es que promover tu negocio es fundamental… y un trabajo a tiempo completo. Una potente manera de promover tu negocio con una imagen positiva de tu emprendimiento y atraer a potenciales nuevos clientes, es crear contenido de valor y publicar en tu sitio web.
Crear contenido para tu sitio web es una labor a largo plazo. Es una maratón, no una carrera de 100 metros planos.
Para ello es necesario crear hábitos dentro de tu trabajo diario que estén en paralelo con la gestión del negocio. Estos hábitos están relacionados con mantener una estrategia de creación de contenidos que se puedan mantener en el tiempo.
Tu sitio web es tu hogar en la red. Desde ahí tu trabajo de difusión que tiene que estar basado en artículos, fotos y videos que abarquen temas que le interesen a potenciales clientes.
Necesitas ese contenido de valor que le dé sentido a la relación que quieres crear o tener con tus clientes.
Esa relación tiene que crecer y un primer paso es contactar con ellos, establecer un puente donde puedan “conversar”.
La práctica habitual es obtener el correo electrónico de tu cliente. Así nutres una lista de correos y puedes ofrecerle material de su interés. Hoy, existen múltiples versiones, alternativas y modalidades para mantener ese contacto. Está Mailchimp, Substack o la lista de correo normal que pueden tener en tu cuenta de Outlook. Todas sirven al final.
Suena fácil, pero no lo es. Crear contenido relevante es un desafío que implica necesariamente, escribir textos interesantes y atrayentes, ya sea artículos completos o frases pegajosas que llamen la atención.
Para ello existen cuatro hábitos que debes potenciar en esta primera etapa.
Estoy poniendo en práctica estos cuatro hábitos ahora mismo. Sé que es difícil, pero es necesario para avanzar.
Cualquiera que sea el contenido a impulsar, lo primero que tienes que hacer es crear un objetivo de escritura.
Crea el objetivo de escribir
Escribir. Ya sea un post en Instagram, un artículo en el blog, una idea expuesta en LinkedIn o un video explicativo. Todos requieren de mayor o menor medida de escribir, de crear un guion, de armar una pauta con los temas que quieres desarrollar.
Establece una cantidad de texto diario que escribirás.
Crear una meta de escritura es igual a cierta cantidad de artículos, frases o unidades de contenido.
Sin esa capacidad de creación constante, será difícil que puedas mantener un ritmo de publicación necesario para crear una audiencia.
Tu meta de publicación es igual a la cantidad de contenidos que quieras difundir.
Busca la manera de mantenerte constante. Este es un trabajo de largo aliento que rendirá frutos paulatinamente.
Una manera de crear un habito en la creación de contenido para tu sitio web, es imponerse una agenda de trabajo, creando un calendario con temas específicos.
Por ejemplo, el lunes lo dedicas a responder consultas de los clientes; el martes muestras una parte del proceso de tu negocio, el miércoles ofreces un enlace interesante que está asociado con tu rubro. Así sucesivamente.
De esta manera eliminas la presión diaria de preguntar sobre qué escribirás durante esa jornada. Solo hay que atenerse a ese calendario, es el primer paso para la creación del contenido. Ya sabes lo que tienes que hacer¡¡¡
Mantén ese esquema por un periodo de tiempo y ve los resultados.
También acepta que el calendario puede romperse. Lo que no puede romperse es la relación con tu audiencia.
Captura las ideas y luego desarróllalas
Luego de un par de semanas creando contenido, es posibles que sientas que los tema escaseen.
No te preocupes. Las ideas están allá afuera y la labor de nosotros es capturarla.
Son muchos los temas con potencial para convertirse en piezas de contenido para tu sitio web.
Mi recomendación es mantener una libreta para capturar esas ideas. O utiliza las notas de audio del teléfono móvil o escribe directo en tu tablet. Cualquiera sea la aplicación para capturar la idea, lo importante es no dejar que esa pieza de información se olvide en el día.
Recuerda que siempre es bueno tomar una fotografía de tu negocio. Provecha que hay un cliente en el local o captura ese momento agradable junto a tus colaboradores. Esas imágenes siempre ayudarán a ilustrar lo que implica llevar un emprendimiento. Crea una base de fotografías que las utilizarás en cualquier momento
Guarda material: No todo es para publicar inmediatamente
Dosifica tu material. No todo el contenido que generes es para publicar inmediatamente.
Guarda las ideas, arma artículos, revísalos y dale una vuelta antes de publicarlos.
Redacta, revisa y planifica la fecha de publicación.
Toma el tiempo necesario para crear un sistema de captura de información. Busca aplicaciones o alguna metodología que te permita guardar ideas, textos, enlaces, imágenes o videos. Captura todo lo interesante. Esa información será el material base para crear tus piezas de contenido. Un texto simple, puede convertirse en un gran artículo.
Toma todos esos enlaces, datos y estadísticas. Esa es la base para crear piezas memorables para tu audiencia.
Formatea y clasifica correctamente tus contenidos
Otro aspecto importante es la manera en que categorizas las piezas de contenidos que publiques.
Asegúrate que todo el material esté formateado correctamente.
Así aseguramos que los buscadores y las redes sociales clasifiquen correctamente y la audiencia sea enfocada correctamente. Mientras mejor clasifiques, mas posibilidades tendrás para llegar a tu grupo objetivo.
Con estos cuatros hábitos, avanzarás en desarrollar una estrategia de creación de contenidos que se prolongue en el tiempo. Sin esos contenidos, es difícil que puedas armar una conversación de confianza con tu audiencia y potenciales clientes.
Avanza en estos cuatros puntos y toma nota de ello.
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Nortino 
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