Escribe un primer post para el blog de tu negocio local

Escribir el primer artículo de tu post es el último paso de una serie de acciones previas que nos permitirá dar un paso seguro en nuestra estrategia de marketing.

Antes de este paso, es necesario realizar una serie de gestiones, decisiones técnicas y estilos, analizar audiencias y establecer una estrategia de contenido y de trabajo que nos dará forma y las bases para comenzar a crear una base de datos con contenidos útiles y focalizados en los que realmente queremos transmitir y obtener de nuestra audiencia.

Antes de escribir tu post, al menos debiste hacer lo siguiente:

  1. Tener una estrategia de contenido.
  2. Analizado a tu audiencia.
  3. Crear perfiles de tu público objetivos o persona.
  4. Investigar de los temas que quieres escribir

Ahora es el momento que tomes un par de semanas para escribir artículos, revisarlos y almacenarlos en una base de datos. De esta manera podrán de crear un plan de publicación que se prolongue en el tiempo.

Paralelamente debes crear una lista con ideas a desarrollar en artículos futuros. Es probable que cuando estés en el proceso de creación surjan aristas y temas paralelos que dan espacio para otros contenidos.

Tienes que entender que ese proceso nunca termina y que estas en un ciclo de buscar ideas, escribir, derivar nuevos temas, recibir feedback y reformular nuevamente las ideas y artículo.

Considera estos consejos

  1. Al escribir, recuerda que tiene que ser de fácil lectura. Usa imágenes, punteo de ideas, listas y párrafos cortos para expresar las ideas. Asegura que los párrafos sean breves, que posean una sola idea y que la lectura fluya. Tu meta es que la lectura incentive seguir en el sitio, ver otros posts y mantenerse en el sitio. Grandes párrafos de texto espantan a cualquier audiencia.
  2. Imágenes. Si tu post posee una imagen colorida, existe más posibilidad que las personas lean esa pieza de contenido. Usa imágenes, gráficos y videos para alivianar la lectura.
  3. Enlace a otras fuentes. Siempre ten presente en usar enlaces para unir otros textos en el mismo blog o a otras fuentes de información. Esto es importante por dos razones:
    1. La gente quiere saber de dónde proviene la información. La atribución de la fuente es una manera de asegurar credibilidad ante tu audiencia y buscadores.
    1. Siempre los enlaces son una buena manera de llevar al lector a otros contenidos de tu sitio. Recuerda que siempre un lector es un potencial cliente que convertir.
  4. Estrategia de promoción de tus primeros posts. Establece un checklist de la manera en que promocionarás cada post que sea publicado. Debe ser una mezcla entre redes sociales, difusión a través de mail, destacar el articulo en el sitio web.

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SEO y promoción: ¿Cómo atraer y aumentar el tráfico?

En el largo plazo un blog ayuda a desarrollar el tráfico en tu sitio web en forma exponencial.

Esa consecuencia toma tiempo y requiere de dedicación. 

Para lograr ese crecimiento se debe trabajar en la promoción del blog y también optimizar sus páginas para que los buscadores encuentres y clasifiquen el contenido existente en sus páginas. Esto es lo que entendemos como SEO, Search Engine Optimization. 

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Existe todo un universo que contiene información sobre SEO.

A continuación, algunos tips sencillos para avanzar en este tema:

  1. Identificar las Palabras clave: Comienza con identificar las palabras o términos que utilizan tu público objetivo. Encuentra las palabras claves que se repiten en sus términos de búsqueda. Toma esas palabras y construye tus títulos y contenidos en torno a esas palabras.
  2. Prioriza qué palabras claves vas a utilizar: En tu investigación encontrarás que algunas palabras o páginas tienen un alto nivel de demanda y que por lo mismo existe una “lucha” constante por posicionase con esos términos claves. Eso dificulta tus esfuerzos y es complicado luchar por esos términos en particular. Ubica algunas las palabras en la que puedas trabajar y competir desde el principio.
  3. Optimiza tus posts bajo la lupa del SEO: Optimiza cada poste con estas palabras. Asegura que descripciones, título de página, palabras claves o tags, urls, utilicen tus palabras clave. Revisa este video sobre seo y esta página template de SEO.

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Establece una línea editorial para la publicación de tus contenidos

La credibilidad es la base de cualquier estrategia editorial. 

En este caso nos referimos a crear pautas y criterios que todos los artículos deben cumplir como requisito indispensable para que sea sean publicados.

Estas pautas cubren temas como:

  • Formato del texto y su disposición en la página.
  • Qué tipo de expresiones y palabras se pueden utilizar
  • Criterios para identificar las fuentes del contenido de tu artículo.

Estas pautas te permitirán crear una reputación con tu audiencia y, con el paso del tiempo, obtener credibilidad como un sitio de referencia (Esto también te ayudará para ser creíbles dentro de los buscadores).

Luego de establecer las pautas editoriales, es necesario avanzar en el alcance externo, es decir, la optimización de los contenidos para los buscadores y la estrategia promocional.

Tres preguntas que debes responder con tu estrategia editorial

¿Quién escribe qué?

Hay que planificar la frecuencia de publicación y determinar qué personas escribirán sobre qué contenidos.

Teniendo eso claro, puedes establecer un programa de publicación. La idea es tener un ritmo de publicación que se mantenga a través del tiempo. No es posible comprometer tres artículos diarios a una sola persona dentro de tu empresa, si es que también tiene otras responsabilidades que cumplir.

¿Cómo es tu procedimiento de edición?

Por muy buenos que sean tus escritores es necesario contar con un proceso de edición y revisión de los textos, ya sea por la forma o el contenido que se publica.

¿Cuáles es tu estándar editorial?

Cada equipo debe tener un libro de estilo o guía editorial. Esto de considerar gramática, utilización del lenguaje, como citar otros textos, letras mayúsculas y todas las reglas que permitan ordenar tu contenido. Esta pregunta se puede responder con el manual de estilo, por ejemplo de CEPAL. Te ayudará a establecer tus pautas editoriales.

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Planifica el crecimiento de tu sitio

El contenido de calidad siempre es clave para contar con un sitio solido y de crecimiento permanente. Sin embargo, también es importante contar con un plan para promocionar el material que tienes a disposición. También es interés permanente contar con suscriptores interesado en conocer el nuevo material que estás publicado.

Parte de este plan de difusión es el trabajo que se deben hacer a través de varias vías de comunicación, entre ellas y la más común, las redes sociales.

Antes del lanzamiento oficial del blog debes considerar estos aspectos:

  1. Botones sociales. Tienes que incentivar que los lectores compartan tu contenido. Una manera es agregar botones o enlaces hacia las principales redes sociales.
  2. Decide en qué redes sociales abrirás un perfil y desde ahí distribuirás tu contenido. Una manera de determinar qué red social es utilizar los perfiles de personas o público objetivo al cual te estás dirigiendo.
  3. Llamados a la Acción o CTA: Piensa de esta manera, luego que tu lector vea el contenido de ese post en particular ¿Qué tiene que hacer ahora?, La respuesta es, mantenerse en el sitio. Para eso debes ofrecer enlaces a otros contenidos similares, nuevas páginas o llamados a la acción a suscribirse. A medida que pase el tiempo, mide estas acciones e identifica qué tipos de enganches o enlaces funcionan de mejor manera para que tu lector siga en el sitio. (Mejores prácticas CTA)
  4. Manejar los comentarios en forma inteligente: La mayoría de los blogs tienen la opción de comentar en sus posts. Es una buena manera de incentivar que los lectores interactúen con el sitio. A veces los comentarios aportados por los lectores son complementarios a tu post y entregan valiosa información sobre el tema que estás tratando. También surgen consultas, requerimientos o críticas. En cada caso, debiera dar una respuesta una reacción. Asegúrate de tener un plan o un procedimiento para atender ese tipo de comentarios. Decide:
    1. ¿Los comentarios estarán abiertos para todo el público?? ¿Por un periodo especifico o en forma permanente?
    1. ¿Quién estará a cargo de responder lo más rápidamente a cualquier consulta?
    1. Establece una pauta de respuesta desde el primer día. Un comentario es una persona que desea ser atendido.
  5. Fecha. Agrega siempre a tus posts la fecha de a población. Es importante que los visitantes sepan qué tan reciente o relevante es el texto o el contenido que están revisando. También es una manera de llevar la cuenta y actualizar el contenido cuando sea necesario. La fecha es parte importante de la estrategia para llevar métricas del contenido que publicas y como interactúas con los lectores.
  6. Visita, comenta o aporta en blogs y sitios similares. Apoya otras iniciativas amigas a fines. Crea una comunidad entre tus pares. Es una competencia, pero también la cooperación ayuda al crecimiento grupal del sector.
  7. Publicita. Google Ads, Bing Ads. Es una opción de pago, pero puede ayudar. Hay todo un mundo asociado a esta promoción con avisos publicitarios.

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Importante son las visitas, pero mucho más los suscriptores

  • Es bueno tener visitas, pero es mucho mejor si esa visita se transforma en un lector recurrente. Para ello las suscripciones a través de email es una buena manera de asegurada una relación fluida y al mediana y largo plazo.

Medir el impacto de tu sitio web a través de las métricas es una tarea fundamental que te ayuda a evaluar y actualizar tu estrategia.

Dentro de esta medición, es clave hacer seguimiento a las visitas al sitio y, más aún, a la obtención de suscriptores del blog.

Llevar este control es clave. Por eso también importante es incluir dentro del plan de promoción acciones establecidas para obtener visitas y convertirlos en suscriptores.

Recuerda que una manera que tu contenido llegue a la mayor cantidad de lugares es incentivar las suscripciones a tu blog.

Las suscripciones permiten mantener una interacción fluida y permanente con tu audiencia.

Lograr que una persona se suscriba a un mail informativo de tu blog es un logro importante y por lo mismo hay que asegurarle ciertas certezas que están relacionadas con que su decisión de ser suscriptor sea un beneficio y no una molestia.

Antes de lanzar tu blog, asegúrate de aplicar estos consejos al momento de iniciar tu estrategia de obtener suscriptores:

  1. Suscripción por email: Puedes programar que tu plataforma de publicación de contenidos genere un mail automático informando con cierta periodicidad de la publicación de nuevos contenidos. Mailchimp también es una buena opción.
  2. Formato de la página para obtener suscriptores.: Es la manera en tus visitantes acceden a un formulario para convertirse en suscriptores. Establece un enlace en tu página principal y en todos los posts. La página de crear debe estar en forma CTA, un llamado a la acción que en este caso es entregar su dirección de correo electrónico.
  3. Calendarizar: Programa con antelación el envío de estos mails. Debes tener tiempo para revisar y corregir.
  4. Frecuencia: ¿Qué tan a menudo enviaras mail de actualización? Todos los días, cada vez que se actualice el blog, ¿Una vez a la semana o mensualmente? Es importante buscar una frecuencia adecuada para no saturar al lector. La idea es enviar lo menos posible, y asegurar que el contenido enviado sea de gran valor para ese lector.
  5. Una página para terminar con la suscripción: Hay que dar la facilidad para que cualquier persona pueda terminar con su suscripción. Hay maneras de convencer a una persona para que no lo haga.

Revisa más información acá:

Anatomía de un mail de suscritor optimizado

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Free ebook: La Reina del Tamarugal

Hace más de diez años que Nortino.com está disponible para la comunidad. Este sitio es un repositorio de muchos artículos, reportajes e imágenes que he recolectado en mi vida profesional.

En las métricas del sitio siempre ha estado con una alta rotación todo el material asociado a la fiesta religiosa de la Virgen del Carmen de La Tirana. Personas de diferentes puntos de Chile y de diferentes países revisan constantemente información sobre su origen, sus costumbres y los bailes religiosos.

Tomé toda esa información, seleccioné lo más transcendente, lo resumí y armé un sencillo ebook de libre distribución.

“Reina del Tamarugal. Leyenda, tradición y fé”, es un ebook disponible en formato PDF.

También lo encuentras en libre descarga en la tienda Apple Books.

En este ebook encontrarás información sobre:

  1. La leyenda de La Tirana.
  2. El desarrollo del Santuario.
  3. Los bailes religiosos.
  4. La tradición aymara y pampina.

https://1drv.ms/u/s!AopSZKKVeFC6m9xoubQL-njzeFiWRw?e=qhfDDQ

Siente la libertad de descargarlo, compartirlo y difundirlo entre tus amigos y conocidos.

Percy Avendaño G.
http://www.nortino.com