Historia reciente: Incendio en la Azufrera de Alto Hospicio

No era la primera vez que la azufrera de Alto Hospicio, un depósito ubicado en la Ruta A-16, sufría un incendio.
La diferencia en esta ocasión, fue el impacto y la duración.
Comenzó alrededor del mediodía del viernes 21 de junio de 2019. La emergencia se declaró durante esa misma tarde y sus efectos en la población se sintieron entrada la noche. Sin embargo la nube tóxica se vía desde todos los puntos de Alto Hospicio.
El impacto de la emergencia fue evidente para todos cuando Iquique amaneció ese sábado cubierto por una bruma poco habitual. La camanchaca, o vaguada costera, se mezcló con el humo emitido por la combustión del azufre.

En total 111 personas se acercaron a los centros asistenciales de Iquique y Alto Hospicio solicitando ayuda por problemas respiratorios.
Al lugar concurrieron Bomberos de los cuerpos de Iquique, Alto Hospicio, Santa Rosa, Pozo Almonte. Incluso se solicitó apoyo de MOP con maquinaria pesada y fue necesaria la coordinación de Onemi para enfrentar la emergencia. En paralelo la municipalidad de Alto Hospicio atendió a los vecinos del sector y facilitó el trabajo y el acceso a los equipos de emergencia.
Para detener el incendio se utilizaron 12 mil litros de espuma, situación que se logró controlar durante el sábado, sin antes sufrir un rebrote esa misma mañana.

Ministro Mañalich

Cuando ocurrió el rebrote del fuego, el ministro Mañalich entrego a través de Twitter recomendaciones de seguridad a la población. “La medición de Ácido Sulfhídrico es de 0,8 ppm. A ese nivel, ardor ocular, tos, molestia en la garganta”. 
En esta oportunidad, Mañalich recomendó a los habitantes quedarse en sus viviendas con ventanas cerradas y paño húmedo en filtraciones de aire.
La emergencia fue controlada en su totalidad la noche del sábado.

Alerta ambiental

Aunque  en el Gobierno evaluaron decretar alerta sanitaria en Alto Hospicio, el seremi de Salud de Tarapacá, Manuel Fernández, dijo que los índices de la calidad del aire no lo ameritaban.
«Hemos tenido mediciones menores a 3 partes por millón (ppm) y para empezar a percibirlo debería estar por sobre 10 ppm y para que sea nocivo para la salud de las personas tiene que estar por sobre 100 ppm, eso en cuanto a ácido sulfhídrico», dijo la autoridad sanitaria.
El alcalde de Alto Hospicio, Patricio Ferreira, indicó que en esa comuna se adoptaron acciones contra la emergencia, que se ha extendido por 48 horas. Ellas incluyeron ampliar la atención en los centros de salud y suspender el funcionamiento de ferias itinerantes. También se llamó a la población a preferir  mantenerse en sus casas, para evitar el contacto con el aire contaminado.

Ganar la confianza, capacitar a tu audiencia, dos temas para considerar en nuestros sitios web

Durante esta semana recuperé estos enlaces que hablan sobre los estilos de redacción. Contar historias es una buena manera de crear vínculos con la audiencia. En la administración de los sitios web, ser «responsivo» es clave en un entorno móvil. También aprendí que ahora el buscador de Google lee y le da sentido al texto completo y no sólo a los encabezados.

A continuación los enlaces de esta semana:

Creación de contenidos

El contar historias es una manera de crear vínculos con las personas. Josué Osorio propone este formato como una herramienta para generar cercanía con nuestra audiencia. Entrega cuatro recomendaciones para utilizar los relatos en las estrategias de contenidos.

Una manera de crear comunidad es ofrecer contenidos educativos en formato digital. En este blog explican cómo Youtube está lleno de tutoriales y los podcast creen y ofrecen este tipo de contenido que es más elaborado también más valorado por las personas que quieren aprender.

Podcast:  «El consumo de la música y los nuevos hábitos del ocio digital».

SEO

Al parecer, usar palabras claves en los títulos está sobrevalorado si consideramos la optimización para los buscadores. Recientemente un ingeniero de Google, explicó que ahora el buscador «lee» y le da sentido a todo el texto.

«La inteligencia artificial de Google ahora lee el contenido, de modo que intenta entender cada título y párrafo según expresa el redactor. Es de esta manera que el buscador arroja el resultado.»

APRENDO MARKETING

Un tema sobre diseño y aprovechar los recursos donde la audiencia está en los dispositivos móviles: Acá una breve explicación sobre qué es un sitio web responsivo.

Vender

En este enlace hay varias frases sobre publicidad. La más destacable:

“La mejor forma de vender algo: no venda nada. Gánese la confianza y el respeto de aquellos que podrían comprar”.

Rand Fishkin.

En este artículo te explican porqué es importante tener un sitio web si eres emprendedor, empresario o profesional

Doce enlaces sobre creación de contenidos, desarrollo profesional y redes sociales

Crear contenido web para medios digitales, ser más eficientes con el tiempo y algunas ideas sobre cómo será el trabajo en un futuro no tan lejano son parte de los artículos que he revisado esta semana. Son recomendaciones, propuestas y opiniones de diferentes creadores que han planteado sus ideas en sus respectivo sitios web.

Creación de contenidos

Este artículo refuerza la idea sobre conocer bien a tu público objetivo como clave antes de iniciar la creación de los contenidos. Es similar a lo que propongo referente a tener una estrategia clara antes de dar paso a la publicación planificada.

Josué Osorio propone 10 recomendaciones para crear contenidos. Entrega varios tips para crear material de interés. Son hábitos que ayudan a gatillar las ideas necesarias para crear información relevante. 

Dar respuesta a preguntas comunes del público objetivo, interactuar con otros creadores afines, asistir a conferencias y estar atentos a las novedades en Podcast y otros sitios, son parte de esas recomendaciones.

Este artículo sale un poco del rango de acción, pero ayuda a abrir el abanico de temas: Tres libros imperdibles sobre escritura creativa.

En este artículo ofrecen ideas sobre una estrategia de marketing para artistas. Estas recomendaciones se aplican a cualquier tipo de estrategia. En el fondo todos somos artistas.

Desarrollo profesional y personal

Cualquier estrategia para el desarrollo de un emprendimiento o la mantención de un negocio local se basa en la perseverancia y consistencia. Cómo mantener tus propósitos y crear nuevos hábitos entrega recomendaciones que implican el desarrollo de nuevos hábitos.

También es importante identificar Las 10 habilidades que necesitarás para tu futuro profesional:

  1. Capacitad de entender y percibir los cambios y la evolución del mundo en que vivimos.
  2. Inteligencia social. Capacidad de relacionarnos de manera empática.
  3. Innovar y adaptación al cambio.
  4. Capacidad para conocer y trabajar con diferentes culturas.
  5. Resolver problemas complejos, donde la solución no es una sola y donde siempre requiere la ayuda de otros.
  6. Cultura multimedia.
  7. Comprender y trabajar en mas una disciplina y con equipos de diferentes profesiones.
  8. Capacidad de diseño.
  9. Capacidad crítica.
  10. Colaboración virtual.

Siguiendo con el desarrollo profesional. Acá enumeran 7 Tips para optimizar tu perfil de Linkedin.

Entregan claves para reforzar la información que queremos destacar el perfil y especializarnos en algún sector especial del desarrollo profesional.

Enrique Dans afirma que, considerando el escenario actual y las perspectivas a futuro, Trabajar menos horas a la semana no parece una mala idea:

«Trabajar menos horas y empezar a eliminar el estigma social relacionado con esa idea, que proviene de bases ancestrales religiosas («ganarás el pan con el sudor de tu frente») y de un esquema económico sencillamente insostenible, puede ser una buena manera de aproximarse a esa cuestión. ¿Viable? ¿Utópico? Despolitizar ese debate y llevarlo a bases estrictamente tecnológicas, económicas y científicas es, seguramente, la manera de progresar en él.» – 

Enrique Dans

Redes sociales, inteligencia artificial y SEO

Este artículo entrega siete perfiles de usuario que puedes encontrar cuando interactuas en redes sociales. Es una manera práctica de conocer a quienes puedes enfrentar en tu trabajo diario.

Futuro Abierto es un podcast creado por Oracle:

«Se trata de seis capítulos que ya están disponibles en Spotify y otras aplicaciones de podcast, sobre la nube informática, la ciberseguridad, el futuro del trabajo, la big data, la automatización, las ciudades inteligentes, el blockchain, siempre con historias y ejemplos.» – 

Bahía César

Por último, siempre es bueno revisar algún artículo relacionado con SEO. Acá les dejo este enlace que explica cómo mejorar la presencia de nuestro sitio web en los buscadores. También indica varias recomendaciones para tener en cuenta. Paso uno: ¿Cuáles son las palabras con las que quieres que la gente te encuentre en google?

Algo práctico para crear videos con animaciones. O visto de otra manera, cómo transformar una presentación en powerpoint en un video interactivo.

La paradoja del consumo

EL CONSUMO EN LA ACTUALIDAD TIENE QUE VER MÁS CON EL ESTATUS Y CON EL SIGNIFICADO SIMBÓLICO DEL PRODUCTO ADQUIRIDO, QUE CON LA SATISFACCIÓN DE NECESIDADES BÁSICAS. ES A TRAVÉS DEL CONSUMO QUE LA MAYORÍA DE PERSONAS ENCUENTRA UNA FORMA TANTO DE IDENTIDAD, COMO DE EXPRESIÓN DE LA MISMA.

4 tips: Crea contenido para tu sitio web

Durante los últimos meses he dedicado parte de mi tiempo libre en aprender sobre cómo los negocios locales tienen la oportunidad de afianzar y ampliar sus emprendimiento a través de los contenidos digitales, ya sea marketing digital, publicidad on line, marketing de contenidos o cualquiera de esas variantes.

Acá un resumen de cuatro acciones a ejecutar para dar forma a tu sitio web:

  1.  Identifica a tu público objetivo. Conocer al grupo de personas al que están destinados tus esfuerzos en clave para determinar qué tipo de contenido crearás.
  2. Crea contenidos de interés permanente. El esfuerzo debe estar en temas que despierten la atención ya sea hoy, mañana o en un año más. 
  3. Crea una estrategia para crear los contenidos y Establece una línea editorial. ¿Qué tipo de formato, con qué frecuencia?, ¿Cuál es tu meta? , ¿Qué buscas cuando un lector llega a tu sitio web?
  4. Encuentra tus palabras claves y trabaja alrededor de ellas.

 Estas cuatro recomendaciones son claves para el sitio web de un negocio local responda a las expectativas que te has planteado con tu emprendimiento.

Cuatro claves para entender como tu sitio web se posiciona en internet

Los negocios debieran evolucionar de  acuerdo a los requerimientos de sus clientes. De la misma manera, los medios de comunicación debieran hacerlo de acuerdo a los hábitos de su audiencia.

Para mantener el ritmo a este cambio permanente, es necesario revisar las tendencias que existen en el marketing on line, en este caso, específicamente cómo interactúa tu sitio web con tus potenciales clientes.

Todo varía según los nuevos formatos que surgen, los cambios en los hábitos de las personas y las características de cada generación.

A continuación comparto cuatro tendencias según un estudio de Hubspot que están marcando la pauta y que es necesario considerar para la estrategia 2020 que tengas para el sitio web de tu negocio local.

Tu negocio es local,  pero el comercio tiende a lo digital:

  1. El 90% de las personas que utilizan un buscador, lo hacen sin tener en mente una marca o negocio específico al que acudir. Esto abre la oportunidad para enlazar con ese potencial cliente.
  2. Usar videos en las páginas de acceso para ofrecer un producto o servicio implica un 86% más de posibilidades que el potencial cliente se convierta efectivamente en cliente.
  3. El 84%  de la gente que no hace una compra a través de un sitio web es porque considera que el sitio es inseguro.

Búsqueda de negocios locales:

  1. El 72% de los consumidores que hace una  búsqueda local visitan la tienda si es que están a menos de 8 kilómetros.
  2. 28 por ciento de las búsquedas locales terminan con una interacción en un negocio cercano, ya sea venta o visita.
  3. 61 por ciento de las personas que realizan búsquedas locales son más proclives a contactar con el negocio si es que el sitio web está adaptado para verlo en dispositivos móviles.

Búsqueda en dispositivos móviles:

  1. Google genera el 96 por ciento del tráfico de búsquedas móviles.
  2. El 51 por ciento de los usuarios de dispositivos móviles ha descubierto una nueva empresa cuando realizaron una búsqueda en su móvil.
  3. 86 por ciento de las búsqueda de lugares o negocios son chequeados con Google Maps.

Búsqueda orgánica y los resultados que arroja Google por defecto:

  1. Google es responsable del 94 por ciento de tráfico orgánico.
  2. 1890 palabras en promedio tiene la primera página que Google arroja en cualquiera sus búsquedas.
  3. El 50 por ciento de las búsqueda tiene más de 4 palabras.
  4. Entre el 70 y 80 por ciento de los usuarios, focaliza su búsqueda en los resultados orgánicos.
  5. Contenido en video tiene 50 veces más probabilidades de generar resultados en las búsquedas orgánica que el texto plano.
  6. Incluir un video en un post incrementar el tráfico orgánico en un 157 por ciento.

Son cuatro tendencias y 12 razones de por qué es necesario que focalicemos nuestros esfuerzos.

A modo de resumen:

  1. Los negocios locales deben focalizar su estrategia en posicionarse a través de Google My Bussiness, la plataforma que asocia tu negocio al lugar que está emplazado, y con ello, mayor posibilidad que una personas encuentre tu negocio cuando busque en Google.
  2. Generar contenido de interés permanente asegura tráfico permanente. Las búsquedas orgánicas en Google siguen siendo relevantes para atraer a nueva audiencia.
  3. Tu sitio web debe estar creado para atender a los clientes que buscan a través de sus dispositivos móviles.
  4. Tu sitio web debe ser y parecer seguro. Es la única manera de interactuar o vender a tu audiencia-cliente.
  5. Crear contenido que incluya videos es clave para potenciar tu presencia en los buscadores. Los videos generan mayor y mejores interacción. Crea material audiovisual o referencia a videos que están dentro del rango de tu negocio.

Fuente: https://www.hubspot.com/marketing-statistics