Reseña: Sapiens, de animales a dioses

Sapiens, de animales a Dioses, es un recorrido vertiginoso por la evolución humana vista desde una perspectiva biológica e histórica.

De lectura fácil, atrayente y dividida por temas, Sapiens es un ensayo que nos entrega una perspectiva fresca para entender preguntas claves de nuestra existencia: ¿De dónde venimos?, ¿Por qué somos como somos? y ¿Cuál fue, es y será nuestro lugar en este planeta?.

El libro mira los procesos históricos de creación y caídas de imperios, de cómo el dinero es una creación que impulsó y aglutinó a las personas, y especialmente, cómo nuestra capacidad de imaginar, crear y ver más allá de lo que la vista objetiva nos puede dar. Todo eso nos convirtió en una especie única en el planeta.

Para muchos este libro puede convertirse en uno de los favoritos dentro de su biblioteca.

Es muy posible que puedas recurrir a él en diferentes puntos de tu vida o revisar algunos capítulos, ya que la información que posee te ayudará a comprender algunos procesos que vivimos o que estamos viviendo en la actualidad.

La principal conclusión que podemos sacar y que nos permite tener una noción de cuál es nuestra posición en este mundo, es que nuestra especie ha evolucionado por miles de años y que gran parte de ese tiempo, su desempeño fue muy parecido a otros homínidos ya extintos. Sólo los últimos doce mil años comenzó un viaje vertiginoso donde nuestra capacidad de crear, imaginar y socializar nos ubicó en la cúspide de la cadena evolutiva. Ese rápido desarrollo, desde cazadores – recolectores, al hombre urbano con teléfono móvil en la mano, ocurrió en un pestañeó si lo comparamos con los millones de años de evolución.

Esta situación explica muchos de nuestros problemas, actitudes e inseguridades con que la humanidad hoy lidia.

Este libro nos da una lección de humildad que nos explica que nuestra historia reciente y moderna de 500 años, es sólo un pestañeo en un recorrido muchísimo más largo. Entender esto, nos hará más humildes en nuestra relación con los demás y con el mundo.

Puedes descargar una copia en Apple Books

Seis claves de porqué el contenido original es clave para tu negocio

Los contenidos son claves para conformar una estrategia que permita difundir tu negocio y atraer nuevos clientes.

Tener contenido nuevo, ya sea escrito o audiovisual para tu público objetivo es un trabajo que implica constancia y , por lo tanto, una planificación.

A continuación, algunas ideas, estadísticas y datos que ayudarán a crear mejores contenidos para tu público y porqué el contenido original es clave para tu negocio:

Medir la reacción y la interacción

  1. Medir es clave. Sabrás qué elementos, temas y tipo de contenido se ajustan de mejor manera al objetivo que tienes en tu negocio.
  2. También ayuda a saber qué es lo que atrae a tu público objetivo. 

Publicar contenidos permanentemente, blogging

  1. En el largo plazo, uno de cada diez artículos publicados desarrolla un alto nivel de tráfico a través de las búsquedas orgánicas.
  2. 36% de la gente prefiere artículos basados en listas o bullets.
  3. Un post de alto impacto y de interés permanente genera más tráfico que seis artículos de bajo impacto.
  4. Utilizar estadísticas en un artículo apoya la credibilidad.
  5. Títulos que tengan entre 6 y 13 palabras son los que tienen mayor cantidad de tráfico.

Contenido creíble

  1. Contenido audiovisual es considerado de alta importancia en cualquier estrategia.
  2. Linkedin es una de las plataformas de social media que entrega contenido de mayor seguridad y que genera mayor confianza entre las audiencias. Tiene mayor credibilidad publicar en Linkedin.
  3. Cada cliente revisa entre 3 y 5 piezas de contenido de un sitio antes de desarrollar una acción de venta.

Podcast

  1. La audiencia de podcast  está creciendo un 26% anual. 
  2. En Estados Unidos, al menos el 27 por ciento de los hombres escuchó algún episodio de podcasts en el último mes.

Contenido visual

  1. 20% de las personas leerán texto de una página web, pero el 80% de la gente mirará un video.
  2. 64 por ciento de los clientes que ven un video, estarán más proclives a comprar un servicio luego de verlo.
  3. Estudios indican que las personas tienen la posibilidad de recordar un 65 % más de contenido visual luego de tres días.

Content Marketing Statistics (Source: https://www.hubspot.com/marketing-statistics)

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Historia reciente: Incendio en la Azufrera de Alto Hospicio

No era la primera vez que la azufrera de Alto Hospicio, un depósito ubicado en la Ruta A-16, sufría un incendio.
La diferencia en esta ocasión, fue el impacto y la duración.
Comenzó alrededor del mediodía del viernes 21 de junio de 2019. La emergencia se declaró durante esa misma tarde y sus efectos en la población se sintieron entrada la noche. Sin embargo la nube tóxica se vía desde todos los puntos de Alto Hospicio.
El impacto de la emergencia fue evidente para todos cuando Iquique amaneció ese sábado cubierto por una bruma poco habitual. La camanchaca, o vaguada costera, se mezcló con el humo emitido por la combustión del azufre.

En total 111 personas se acercaron a los centros asistenciales de Iquique y Alto Hospicio solicitando ayuda por problemas respiratorios.
Al lugar concurrieron Bomberos de los cuerpos de Iquique, Alto Hospicio, Santa Rosa, Pozo Almonte. Incluso se solicitó apoyo de MOP con maquinaria pesada y fue necesaria la coordinación de Onemi para enfrentar la emergencia. En paralelo la municipalidad de Alto Hospicio atendió a los vecinos del sector y facilitó el trabajo y el acceso a los equipos de emergencia.
Para detener el incendio se utilizaron 12 mil litros de espuma, situación que se logró controlar durante el sábado, sin antes sufrir un rebrote esa misma mañana.

Ministro Mañalich

Cuando ocurrió el rebrote del fuego, el ministro Mañalich entrego a través de Twitter recomendaciones de seguridad a la población. “La medición de Ácido Sulfhídrico es de 0,8 ppm. A ese nivel, ardor ocular, tos, molestia en la garganta”. 
En esta oportunidad, Mañalich recomendó a los habitantes quedarse en sus viviendas con ventanas cerradas y paño húmedo en filtraciones de aire.
La emergencia fue controlada en su totalidad la noche del sábado.

Alerta ambiental

Aunque  en el Gobierno evaluaron decretar alerta sanitaria en Alto Hospicio, el seremi de Salud de Tarapacá, Manuel Fernández, dijo que los índices de la calidad del aire no lo ameritaban.
«Hemos tenido mediciones menores a 3 partes por millón (ppm) y para empezar a percibirlo debería estar por sobre 10 ppm y para que sea nocivo para la salud de las personas tiene que estar por sobre 100 ppm, eso en cuanto a ácido sulfhídrico», dijo la autoridad sanitaria.
El alcalde de Alto Hospicio, Patricio Ferreira, indicó que en esa comuna se adoptaron acciones contra la emergencia, que se ha extendido por 48 horas. Ellas incluyeron ampliar la atención en los centros de salud y suspender el funcionamiento de ferias itinerantes. También se llamó a la población a preferir  mantenerse en sus casas, para evitar el contacto con el aire contaminado.

Ganar la confianza, capacitar a tu audiencia, dos temas para considerar en nuestros sitios web

Durante esta semana recuperé estos enlaces que hablan sobre los estilos de redacción. Contar historias es una buena manera de crear vínculos con la audiencia. En la administración de los sitios web, ser «responsivo» es clave en un entorno móvil. También aprendí que ahora el buscador de Google lee y le da sentido al texto completo y no sólo a los encabezados.

A continuación los enlaces de esta semana:

Creación de contenidos

El contar historias es una manera de crear vínculos con las personas. Josué Osorio propone este formato como una herramienta para generar cercanía con nuestra audiencia. Entrega cuatro recomendaciones para utilizar los relatos en las estrategias de contenidos.

Una manera de crear comunidad es ofrecer contenidos educativos en formato digital. En este blog explican cómo Youtube está lleno de tutoriales y los podcast creen y ofrecen este tipo de contenido que es más elaborado también más valorado por las personas que quieren aprender.

Podcast:  «El consumo de la música y los nuevos hábitos del ocio digital».

SEO

Al parecer, usar palabras claves en los títulos está sobrevalorado si consideramos la optimización para los buscadores. Recientemente un ingeniero de Google, explicó que ahora el buscador «lee» y le da sentido a todo el texto.

«La inteligencia artificial de Google ahora lee el contenido, de modo que intenta entender cada título y párrafo según expresa el redactor. Es de esta manera que el buscador arroja el resultado.»

APRENDO MARKETING

Un tema sobre diseño y aprovechar los recursos donde la audiencia está en los dispositivos móviles: Acá una breve explicación sobre qué es un sitio web responsivo.

Vender

En este enlace hay varias frases sobre publicidad. La más destacable:

“La mejor forma de vender algo: no venda nada. Gánese la confianza y el respeto de aquellos que podrían comprar”.

Rand Fishkin.

En este artículo te explican porqué es importante tener un sitio web si eres emprendedor, empresario o profesional