El consumidor chileno ha cambiado debido a varios factores, principalmente el aumento del poder adquisitivo y el acceso al crédito.
Ya existen algunas tendencias que indican que clasificar al consumidor chilenos desde los perfiles socioeconómicos no permiten cubrir de buena manera todo el espectro de los consumidores chilenos.
La clasificación socioeconómica responde algunos aspectos, pero no todos. Un estudio más amplio que abarca las motivaciones del consumidor y su personalidad, corresponde al sistema 4C, Cross Cultural Consumer Characterisation (Tirado, 2011). Al analizar estas características, se puede enfocar las estrategias para el posicionamiento de las marcas.
Reformador: Personas intelectuales orientados al arte y al medioambiente. Buscan la innovación y son poco pretenciosos.
Explorador: Interesados en conocer, descubrir nuevas ideas y experiencias.
Simulador: Materialistas, Ambiciosos y consumistas. Buscan lucir exitosos.
Disconforme: Viven en descontento. Interesados en rebelarse y buscan vías de escape a su realidad.
Resignado: Buscan seguridad y economía. No quieren grandes cambios y viven en austeridad.
Exitoso: Organizados y seguros de sí mismos. Orientados a las metas. Competitivo y estresado.
Integrado: Viven en la rutina y lo cotidiano. Prefieren marcas grandes y conocidas.
Estos perfiles responden a un profundo análisis de las motivaciones de las personas y buscan comprender el comportamiento de las personas desde la perspectiva de la psicología.
Acá dejo seis enlaces a artículos que analizan diferentes alternativas para mejorar los contenidos que ofreces en tu sitio web. Ya sea para atraer nuevos clientes a tu negocio local o reforzar tu marca personal, generar contenidos que interesen a tu audiencia es clave para avanzar en tus objetivos.
El contenido es el rey para cualquier estrategia que busca atraer audiencia y a potenciales clientes. Ya sea una gran campaña para una marca reconocida o un plan para atraer nuevos clientes a un negocio local.
El propósito principal de crear contenidos es generar confianza, credibilidad y sobre todo que te posiciones como un experto en tu área o campo de acción.
Periodismo de marca, una herramienta de promoción que va más allá del tradicional publireportaje. En mi opinión, más que llamarse de periodismo de marca, es una variante del marketing de contenidos.
La gamificación en el marketing. En otras palabras incentivar la interacción con los usuarios a través de dinámicas de jugabilidad o competencis. Los trofeos, desafíos y competencias son parte de esta manera de presentar un producto o un servicio.
Las historias deben ser muy tomadas en cuenta para la estrategia de contenidos, al igual que el resto de los formatos que nos brindan las redes sociales.
Las historias facilitan repotenciar o complementar contenido publicado en otros formatos y viceversa.
Las historias permiten que tus seguidores vean tu lado más humano y auténtico, así como tu día a día y tus procesos.
Las historias permiten que interactúes de forma más personal con tu comunidad y que conozcas datos importantes sobre ella de primera mano.
Dejar las redes sociales revela un aspecto interesante: el descubrimiento de tiempo libre inesperado. Este vacío, generado por la ausencia de estímulos constantes, plantea la pregunta de cómo gestionar ese tiempo. La clave está en elegir actividades significativas que nos permitan estar presentes y disfrutar del momento, redescubriendo intereses y conexiones reales.
Después de dos meses fuera de las redes sociales, el autor reflexiona sobre el exceso de contenido que distorsiona la realidad y afecta la autoestima. La influencia de algoritmos y la desinformación hacen necesario un uso intencional de la tecnología. Se cuestiona cuánto de nuestra percepción del mundo proviene de experiencias reales frente a lo…
Los likes en redes sociales pueden dar una sensación superficial de afecto, pero son los abrazos reales los que realmente fortalecen las conexiones emocionales entre las personas. La importancia del contacto físico y la autenticidad en las relaciones es fundamental para mantener la cercanía y el apoyo mutuo.
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