En el largo plazo un blog ayuda a desarrollar el tráfico en tu sitio web en forma exponencial.
Esa consecuencia toma tiempo y requiere de dedicación.
Para lograr ese crecimiento se debe trabajar en la promoción del blog y también optimizar sus páginas para que los buscadores encuentres y clasifiquen el contenido existente en sus páginas. Esto es lo que entendemos como SEO, Search Engine Optimization.
Existe todo un universo que contiene información sobre SEO.
A continuación, algunos tips sencillos para avanzar en este tema:
Identificar las Palabras clave: Comienza con identificar las palabras o términos que utilizan tu público objetivo. Encuentra las palabras claves que se repiten en sus términos de búsqueda. Toma esas palabras y construye tus títulos y contenidos en torno a esas palabras.
Prioriza qué palabras claves vas a utilizar: En tu investigación encontrarás que algunas palabras o páginas tienen un alto nivel de demanda y que por lo mismo existe una “lucha” constante por posicionase con esos términos claves. Eso dificulta tus esfuerzos y es complicado luchar por esos términos en particular. Ubica algunas las palabras en la que puedas trabajar y competir desde el principio.
Optimiza tus posts bajo la lupa del SEO: Optimiza cada poste con estas palabras. Asegura que descripciones, título de página, palabras claves o tags, urls, utilicen tus palabras clave. Revisa este video sobre seo y esta página template de SEO.
La credibilidad es la base de cualquier estrategia editorial.
En este caso nos referimos a crear pautas y criterios que todos los artículos deben cumplir como requisito indispensable para que sea sean publicados.
Estas pautas cubren temas como:
Formato del texto y su disposición en la página.
Qué tipo de expresiones y palabras se pueden utilizar
Criterios para identificar las fuentes del contenido de tu artículo.
Estas pautas te permitirán crear una reputación con tu audiencia y, con el paso del tiempo, obtener credibilidad como un sitio de referencia (Esto también te ayudará para ser creíbles dentro de los buscadores).
Luego de establecer las pautas editoriales, es necesario avanzar en el alcance externo, es decir, la optimización de los contenidos para los buscadores y la estrategia promocional.
Tres preguntas que debes responder con tu estrategia editorial
¿Quién escribe qué?
Hay que planificar la frecuencia de publicación y determinar qué personas escribirán sobre qué contenidos.
Teniendo eso claro, puedes establecer un programa de publicación. La idea es tener un ritmo de publicación que se mantenga a través del tiempo. No es posible comprometer tres artículos diarios a una sola persona dentro de tu empresa, si es que también tiene otras responsabilidades que cumplir.
¿Cómo es tu procedimiento de edición?
Por muy buenos que sean tus escritores es necesario contar con un proceso de edición y revisión de los textos, ya sea por la forma o el contenido que se publica.
¿Cuáles es tu estándar editorial?
Cada equipo debe tener un libro de estilo o guía editorial. Esto de considerar gramática, utilización del lenguaje, como citar otros textos, letras mayúsculas y todas las reglas que permitan ordenar tu contenido. Esta pregunta se puede responder con el manual de estilo, por ejemplo de CEPAL. Te ayudará a establecer tus pautas editoriales.
Antes de lanzar oficialmente tu blog es
necesario pensar en tu estrategia de contenidos a publicar, tanto para
publicaciones de corto alcance y también artículos de interés permanente, es
decir, contenidos con vigencia de largo plazo.
Otro aspecto importante es determinar cuánto
tiempo y esfuerzo dedicarás semanalmente a desarrollar tu blog.
¿Qué tan menudo debes publicar?
La frecuencia y cantidad de publicaciones
dependerá del producto o servicio que ofrezcas, qué tan grande es tu empresa y
también que tan amplia es la audiencia que pretendes atraer.
Hay que considerar que mientras más frecuente la
publicación, más tráfico generarás y más personas atraerás a tu sitio web.
Tener más tráfico significa más oportunidades de contacto y con ello más
clientes potenciales.
Como dueño de tu negocio, es tu decisión determinar
cuánto tiempo, esfuerzo y dinero quieres invertir en tu blog.
Sugerencia: en primera instancia, una vez al día,
unos cuantos días a la semana, es un punto de inicio.
¿Qué tipo de contenido vas a producir?
Un post no solo es escribir texto. Existen
tantos formatos como temas que puedes desarrollar. Tener un blog es tener un
sistema de gran versatilidad y estíos para publicar una serie de variados
contenidos. Puedes postear infografías, post de “cómo hacer…”, publicar videos,
audios, lista de enlaces, análisis de noticias, presentaciones en Powerpoint,
columnas de opinión, colecciones de imágenes.
Decide qué tipo de formato vas a publicar. La
mejor manera de determinar qué estilo o formato es el más conveniente para tu
negocio, es probar con todos y luego analizar cuál te entrega mayor impacto y
cual de ellos genera el contacto o acción que deseas de tus lectores. Recuerda
que cada post debe ser una invitación o una ventana para atraer al lector a
convertirse en un potencial cliente.
¿Qué metas tienes al lanzar un post?
Esta pregunta puede formularse de otra manera.
¿Qué tipo de impacto espera al lanzar un post?, ¿Una reacción inmediata de gran
viralización? O ¿Una visita constante al poste a través del tiempo?
Lo importante es que determines cuánto tráfico
de visitas quieres generar durante la primera semana del lanzamiento del blog y
cómo será la medición dentro de seis meses. Establece metas y trabaja para
alcanzarlas.
¿Cómo obtendrás esas métricas, como las analizarás?,
¿Qué acciones de promoción realizarás para alcanzar esas metas asociadas a
métricas?
La idea es tener metas de acción a corto y largo
plazo. Hace un plan de acuerdo a esas metas. Déjalo por escrito y revísalo
periódicamente. La promoción es clave y debe ser un trabajo sostenido en el
tiempo.
Recuerda que un blog es una labor permanente.
Es una maratón y no una carrera de 100 metros plano.
Debes tener una estrategia de promoción para el
primer mes de trabajo y luego avanzar en tus métricas en periodos de tres a
seis meses. Cada avance y análisis deber ser monitoreado. Con esa información,
genera tu análisis y toma decisiones.
Si tienes un equipo de trabajo contigo, comparte
estas ideas, establece el plan y comparte cuáles son las metas:
Establecer las expectativas claramente
en corto y largo.
Planifica el ritmo de publicación.
¿Qué tipo de contenido vas a
publica?, ¿Qué formato es el mejor?- Considera qué formato se adapta mejor a
tus necesidades.
Recuerda que cualquier estrategia
debe evolucionar y adaptarse información que vas recibiendo.
Lleva métricas y monitorea la evolución. Esto te permite mantener el foco en el objetivo principal: atraer clientes para tu negocio.
Estas son algunas recomendaciones para no claudicar luego que iniciaste un blog como parte de tu estrategia de contenidos para tu negocio local:
Aunque suene obvio, revisa en forma periódica tu estrategia de creación de contenidos. Averigua qué textos funcionan para tu audiencia y cuáles no. Identifica qué elementos se repiten en tus publicaciones exitosas y qué características se repiten en los contenidos menos visitados. Saca tus conclusiones y redefine tu plan de trabajo según las reacciones que tienes de tu público y las estadísticas que manejas. Todos los ajustes que tengas tienen que responder a un criterio básico: atender a tus potenciales clientes.
Sigue escribiendo y publicando contenidos a pesar de que al principio no obtengas un gran flujo de visitas. Recuerda que mantener un sitio activo es una carrera de largo aliento y que los beneficios de publicar contenidos en forma periódica solo generan efectos si permaneces afirme con tu estrategia. Los resultados de la publicación de los contenidos se ven en el largo plazo.
Investiga. Busca información en forma constante. Esos datos que guardes son parte importante de tu base de contenidos a publicar. Revisar textos, antiguos, artículos de revistas e informes publicados por otros son clave para encontrar nuevas ideas para tus artículos.
Tu plataforma de publicación es clave. Busca, evalúa y revisa las alternativas existentes para publicar tus contenidos. Si tu actual plataforma de publicación no funciona a tus necesidades, toma la decisión de buscar una alternativa.
Escribe inteligentemente. Tus textos siempre deben responder a las reglas básicas de CEO, ya que es la manera más directa para maximizar la relevancia del articulo frente a los buscadores. Tu texto debe ser entretenido, bien escrito y que ayude a posicionar tu sitio frente a la competencia.
La promoción es clave. A veces cuesta, pero es necesario. Difunde tu contenido en tus redes sociales, en tu lista de contactos. Aprovecha los textos de interés permanente para difundirlos en varias ocasiones en el año. Establece una estrategia y forma de promocionar tu material. No dejes solo que los buscadores sean tu puerta de ingreso.
Textos de interés permanente. Deja las noticias del día a la radio y la televisión. Redacta artículos y crea contenidos de interés permanente y que sirvan para ser leídos hoy o en cinco años.
Identifica tus palabras claves. Resume tu negocio local, tu estrategia de contenidos y tu audiencia en unas pocas palabras claves. Toma esas palabras y hazlas tuyas en cada texto que escribas. Es la mejor manera de relacionarte con los buscadores de contenido.
En Hito Norte escribimos sobre las razones que existen para iniciar un blog como una estrategia efectiva de acercar nuevas audiencias y obtener eventuales clientes para tu negocio local.
Cuando se es emprendedor, es necesario aprovechar las herramientas que tenemos disponibles para crear tráfico y atraer al público objetivo. En este post entrego algunas razones para avanzar en esta estrategia que se localiza en el contenido como enganche para crecer tu negocio.
Tener un sitio web para exponer al mundo tu negocio es un paso importante, pero no el único.
Necesitas dar un impulso a tu sitio web, de atraer lectores y a potenciales clientes.
Un sitio web estático sólo cubre una parte de tus necesidades como dueño de un negocio local.
Debes atraer las miradas de tus potenciales clientes y la mejor manera de atraer esa atención es poner en marcha un blog como parte central de una estrategia de marketing.
El blog, en sí, es sólo la plataforma de publicación sencilla. La clave está en el contenido que publicarás, es decir, el material escrito o en video o en imágenes que compartirás con tus potenciales clientes.
Iniciar un blog es una potente herramienta de marketing que puede dar un impulso a tu negocio local. Estas son algunas de las razones para ofrecer contenido nuevo y periódico en tu sitio web:
Los sitios web que tienen un blog activo, reciben un 67% más de visitas frente a los que solo poseen contenido estático.
Los sitios web que priorizan el contenido nuevo a través de sus blogs tienen 13 veces más posibilidades de recibir un mayor ROI.
Los sitios web que tienen un blog activo, reciben un 97% más de enlaces y con ello, una mayor relevancia en los buscadores.
Para nadie es un misterio que los blogs son considerados como una fuente de información confiable dentro del mundo on line. Su confiabilidad radica principalmente en que sus contenidos integran enlaces que los convierten en referentes en los temas que abarcan.
El blogging es una parte importante de cualquier estrategia de marketing
Si tienes un negocio local, el publicar post es una manera sencilla de aportar información de calidad e interés para un gran grupo de personas que, en el corto o largo plazo pueden convertirse en tus clientes, seguidores y promotores de tu sitio web.
Tener un blog con actualizaciones permanentes te permite crear alrededor de él una comunidad activa, interesada y que está atenta a las novedades de tu negocio. Ofrecer contenido interesante en forma periódica es una manera inteligente de crear nuevas visitas a tu sitio web que de otra manera no se puede crear.
Otra importante ventaja es a medida que se crean contenidos para tu blog, se va generando un impacto a largo plazo que se traducirá en un mayor tráfico de visitas. Es una circulo virtuoso, mientras más contenido publiques, más tráfico tendrás a medida que pasa el tiempo. El crear contenido de calidad tiene es efecto exponencial que ayudará a la difusión de tu negocio.
Todas las ventajas indicadas anteriormente también implican un esfuerzo y una inversión.
Podemos indicarte que el costo real del blogging lo medimos en unidades de tiempo. El mayor esfuerzo del blogging es que ocupa tiempo y siempre el tiempo es un bien escaso, especialmente si tu negocio local está recién creciendo y requiere de toda tu atención.
Este esfuerzo implica un gran compromiso tanto con el sitio para mantenerlo activo, como también con tus lectores que esperan contenido de interés en forma regular.
Es una herramienta a largo plazo
Comenzar y mantener un blog no es una tarea simple que se termina al momento de presionar el botón publica. Es una carrera de largo aliente que requiere de planificar, investigar y aplicar inteligencia en los contenidos a ofrecer.
Dicho lo anterior, al menos existen doce pasos, fases o etapas que debemos priorizar al momento de iniciar un blog. Puede que ese primer paso o todo el proceso luzca abrumador, por eso te invitamos a que vayas desarrollando un paso a la vez.
Piensa en estos pasos previos como una etapa importante para iniciar o relanzar tu blog:
Identifica tu público objetivo: Conoce a quien escribes y por qué escribes. Identifica ese lector. Ubica a tu potencial cliente, conócelo y ofrécele el contenido de calidad que él busca.
Crea artículos de interés permanente. Redacta artículos que puedan ser publicar hoy, mañana o en un año más. Crea una base de datos o dossier con esos artículos “siempre verdes” o “evergreen” que puede ser leídos hoy o en varios meses más. Las noticias del día, déjaselos a los diarios o la televisión.
Nortino 
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