De la Teoría a la Práctica: Cómo Vencer los Retos del Emprendimiento

Hace poco, leí un libro que prometía revelar los secretos del éxito empresarial «MBA PERSONAL». A medida que iba pasando las páginas, me di cuenta de que no era un libro de recetas milagrosas; era una guía para comprender la esencia de la experimentación, la relevancia de los sistemas y el valor inestimable de ayudar a otros.

El libro empezaba poniendo en duda la idea de que las escuelas de negocios son las fábricas de personas exitosas. Me mostró que el éxito no es algo que se concede; es el fruto de un proceso constante de aprendizaje y práctica.

Aprendí que para dominar una habilidad, debía involucrarme en ella, practicarla en contexto y nunca dejar de experimentar. La experimentación no es solo una forma de aprender; es una forma de vivir. Entendí que todo lo que quiero en la vida tiene un precio, y que incluso la inacción tiene su propio coste de oportunidad. Este concepto me hizo pensar en las decisiones que tomo cada día y cómo cada una de ellas me acerca o aleja de mis objetivos.

El libro también resaltaba la creación de sistemas y procesos bien definidos. «Si no puedes describir lo que estás haciendo como un proceso, no sabes lo que estás haciendo», decía una de sus páginas más desafiantes. Esta frase resonó en mí, impulsándome a analizar y estructurar cada aspecto de mi negocio.

A medida que avanzaba en la lectura, me encontré con la idea de que los negocios no son solo ciencia financiera; se trata de crear algo tan valioso que las personas estén dispuestas a pagar por ello. Y en este proceso, el cliente siempre debe ser el centro de la estrategia comercial. Un cliente satisfecho no solo es un reflejo de un trabajo bien hecho, sino también la mejor publicidad que cualquier empresa podría querer.

Finalmente, el libro acababa con una reflexión sobre el arte de una vida excepcional: somos el promedio de las cinco personas con las que pasamos más tiempo. Esta idea me hizo evaluar mi círculo cercano y reconocer la influencia que tienen en mi vida y mis aspiraciones.

En resumen, este libro no solo me dio lecciones valiosas sobre el mundo de los negocios, sino que también me ofreció una nueva perspectiva sobre cómo vivir una vida plena y satisfactoria. Ahora, con estas enseñanzas en mente, estoy listo para escribir mi propio capítulo de éxito.

10 tips a emprendedores para lograr el éxito

Los 10 tips según el chileno Alfredo Osorio, inversionista de Silicon Valley están escritos en el artículo de más abajo.

Acá un resumen que sirve para aplicar a cualquier proyecto que quieras desarrollar:

  1. Una presentación no debe superar las 10 láminas.
  2. Quienes somos, qué han logrado y cómo lo han realizado la gestión.
  3. Un discurso que no supere los 10 minutos.
  4. El proyecto pensado para el mediano plazo, de 3 a 5 años.
  5. Cuenta tu pasado como emprendedor.
  6. Cuenta tu fracaso. Muestra experiencia.
  7. Identifica un sector con potencial crecimiento. En Latinoamérica siempre hay un sector productivo que se puede desarrollar.
  8. Muestra tu nivel de venta.
  9. Siempre un plan para crecer, para mirar más allá de las fronteras.
  10. Busca el mejor equipo.

¿Por qué es tan difícil crear una audiencia para tu blog?

No existen fórmulas mágicas para crear contenido. Requiere esfuerzo, tiempo, y capacidad de análisis.

Es difícil crear una audiencia para tu blog porque implica un esfuerzo que se prolonga en un largo plazo.

Y eso es difícil, especialmente si eres un emprendedor que está buscando las vías para hacer crecer tu negocio en un mundo cada día más complicado.

Pero eso no implica que sea imposible.

Tener una base de lectores o usuarios en tu sitio web es crítico para vender, dar a conocer u otra acción que requieras de tus potenciales clientes.

Lograr una audiencia comienza con un objetivo principal: conectar con las personas correctas. Cualquier pieza de contenido tiene que responder a una consulta, un requerimiento o inquietud de la audiencia.

Calidad y regularidad cuando creas contenidos

Calidad en los contenidos y regularidad en la publicación son dos características necesarias para aumentar tu audiencia.

No importa el tema, siempre implicará un intenso trabajo, ya que aumentar la audiencia es una faena extensa y que siempre estará ligada a ofrecer contenido de calidad y con cierta regularidad.

Un esfuerzo por crear contenido relevante

También crear contenido implica un desafío físico. Requiere de esfuerzo y planeación.

El contenido puede ser un artículo, un video, una imagen o infografía. Sea cual sea el formato, necesitarás de base, un sitio donde publicarlo.

Por eso es tan importante contar con un sitio web propio, con dominio propio y capacidad de gestión para desarrollar el proyecto de manera profesional. No es suficiente con tener activadas las cuentas en redes sociales. Requieres de un espacio propio donde puedas controlar todos los elementos de diseño, publicación y capacidad de ser escalable. La mejor opción es lanzar tu sitio web con wordpress.com, una manera sencilla de contar con un sistema de publicación potente y que responde a las diferentes configuraciones, según las necesidades y objetivos que tengas.

La frecuencia publicación es clave

Existen varios estudios que reafirman una convicción: crear y desarrollar una audiencia está ligado a la frecuencia con que creas contenido para ellos. Las empresas o negocios locales que escriben más de 11 posts al mes tuvieron mayor interacción y aumentaron su tráfico, en comparación a los negocios que sólo publicaron un artículo al mes.

Existe una relación entre la cantidad de publicaciones y el tráfico que recibe la página. Este efecto es aún mayor en los negocios locales.

En resumen, publicar permanentemente es clave para atraer tráfico orgánico.

La constancia en la publicación aumenta las posibilidades de interacción con tu audiencia

Publicar en forma constante, aumenta las posibilidades de conectar con tu audiencia y lograra que ese lector sea cliente tuyo, compre algo, haga clic en un punto específico de la página o entregue su email para recibir actualizaciones.

Encuentra un ritmo de publicación que puedas mantener en el tiempo. También considera la frecuencia de actualización no abrume a tus lectores. Mucha información también puede ser contraproducente.

La mejor manera es crear un calendario, una agenda y establece los temas y las fechas de publicación.

Por estas razones es difícil crear una audiencia. Requiere esfuerzo, constancia y revisión de las reacciones de las personas que acceden a tu blog. No es un objetivo imposible, pero sí requiere de una dedicación que va más allá de escribir.

Tres recomendaciones de un caso de éxito para aumentar la audiencia de tu sitio web

1.- Reforzar el sitio con una landing page

2.- faciliar el acceso a la página de contacto

3.- Integrar las redes sociales para facilitar la interacción.


“Diary of an Uber Driver” relata las historias en primera persona de un conductor de Uber, de cómo llegó a este oficio y cómo ha vivido esta profesión. 

El sitio en poco tiempo  acaparó la atención de los lectores, logrando un gran impacto. Tan grande que una cadena de televisión en Estados Unidos desarrolló una serie sobre las experiencias retratadas en el blog.

Su creador, Ben Phillips, en más de una ocasión ha contado cómo ha sido su experiencia para el desarrollo del sitio web.

Afirma que la clave está en conectar con la audiencia.

Acá entregó los tres pilares de su estrategia y cómo ponerlos en práctica y contar con un espacio propio para publicar su contenidos, en este caso WordPress.com.

Refuerza tu historia con una landing page

La primera página del sitio web no fue el blog tradicional, sino que una landing page que reforzó la marca “Diary of an Uber Driver”.

¿Que es una landing page?

Es una página de “aterrizaje” donde llegan los usuarios al hacer clic en un link de una publicación o de un anuncio publicitario en concreto. Las mismas están diseñadas específicamente con el objetivo de convertir a los visitantes en contacto para ventas.

Jose Facchin

En este caso, se usó la landing page como un formato que aglutina gran información que explica el proyecto e incentiva a las personas a suscribirse y a seguir recibiendo información sobre esta web.

Utilizó la homepage (la página de inicio) como una landing page, una página donde “aterriza la gente”. Esto permite que en el primer acercamiento al sitio web, las personas conozcan de inmediato sus proyectos y de qué se trata el sitio web en general.

En la misma página de inicio, incluyó su biografía, el enlace a sus productos (O servicios dependiendo del caso) , las cuentas a redes sociales y videos en Youtube y el contenido que quiso destacar. Respondió las principales preguntas que tendría el lector, o posibles compradores, compañías, reporteros e incluso la competencia.

En una sóla página respondió todo lo que le interesa a sus públicos objetivos

Menús claros y sencillos:

  • Creó un menú superior que destacó los enlaces a su blog y a la página “Acerca de”.
  • Creó un sidebar no recargado. Incluyó un badge a su página de Facebook y puso una caja de búsqueda.

Ben Phillips creó una marca fuerte y con un estilo visual reconocido. Para ello utilizó las herramientas que otorga WordPress.com para armar esa primera página. El blog lo dejó en un segundo plano, junto con las secciones de contacto y acerca de, su libro, y la serie de televisión.

Desde un principio su marca la asoció con un estilo gráfico reconocible.

Facilitó el acceso a la página de Contacto

Armó una página de contacto de fácil acceso para mantener una relación cercana con clientes, posibles socios, público en general y requerimientos de prensa.

El texto en esta página fue escrito de manera sencilla y que incentivó a las personas a escribirle y tomar contacto.

Aumentó los seguidores integrando sus redes sociales

El sitio web no es una isla.

Es necesario expandir el impacto del sitio web a través de redes sociales. 

Ben Phillips conectó  los perfiles de sus redes sociales al sitio web. Integró el material generado en sus redes en su sitio y viceversa.

Esto fue posible gracias a los widget que ofrece la plataforma de WordPress y que conecta con las redes sociales.

WordPress tiene la opción Publicize que permite publicar los nuevos contenidos alojados en el sitio web en las redes sociales registradas.

Indica que hay que tener en la mira Facebook. No hay que subestimar su impacto (a pesar de toda la mala prensa que tiene actualmente).

Todas estas acciones ejecutadas en forma conjunta permitieron que su proyecto lograra una gran audiencia. Sigue estos consejos. Ponlos en práctia de acuerdo a tus posibilidades y revisa las múltiples opciones que tiene WordPress.com para los sitios web de emprendedores y negocios locales.

4 tips: Crea contenido para tu sitio web

Durante los últimos meses he dedicado parte de mi tiempo libre en aprender sobre cómo los negocios locales tienen la oportunidad de afianzar y ampliar sus emprendimiento a través de los contenidos digitales, ya sea marketing digital, publicidad on line, marketing de contenidos o cualquiera de esas variantes.

Acá un resumen de cuatro acciones a ejecutar para dar forma a tu sitio web:

  1.  Identifica a tu público objetivo. Conocer al grupo de personas al que están destinados tus esfuerzos en clave para determinar qué tipo de contenido crearás.
  2. Crea contenidos de interés permanente. El esfuerzo debe estar en temas que despierten la atención ya sea hoy, mañana o en un año más. 
  3. Crea una estrategia para crear los contenidos y Establece una línea editorial. ¿Qué tipo de formato, con qué frecuencia?, ¿Cuál es tu meta? , ¿Qué buscas cuando un lector llega a tu sitio web?
  4. Encuentra tus palabras claves y trabaja alrededor de ellas.

 Estas cuatro recomendaciones son claves para el sitio web de un negocio local responda a las expectativas que te has planteado con tu emprendimiento.

Relevancia, distancia y fama. Los tres factores para administrar en Google My Business

Un negocio local vive de sus clientes que llegan directo a la puerta y, por eso mismo, es importante aparecer dentro de los principales resultados cada vez que un potencial cliente busca en Google un negocio en una ciudad específica o área.

Buscar en Google dentro de un mapa específico: La idea es que tu negocio aparezca en lo más arriba de los resultados, de preferencia, más arriba que tu competencia.

La disputa on line tiene un resultado directo en el mundo offline.

Google cubre el 92 por ciento de las búsquedas globales y por eso, no es de extrañar que los esfuerzos de los negocios locales estén centrados en este buscador.

Para ello, debes remitirte a Google My Business, que la plataforma de difusión que habilitó Google para gestionar a los pequeños y grandes empresarios.

GMB ordena la información para que las personas puedan acceder a más rápido a la información de su barrio, ciudad o área. Así se obtienen resultados tangibles y cercanos, como por ejemplo dónde está el mejor restaurante de mariscos o el local que vende pilas para relojes.

Estas son algunas recomendaciones para potenciar tu negocio en Google:

  • Activa tu cuenta en Google My Business y llena todos los campos de información necesarios para ubicar tu negocio dentro del mapa de Google. En paralelo, puedes llenar también la información de otras cuentas que ofrecen servicios similares como Yelp y Tripadvisor.
  • Asegúrate que tu perfil en GMB esté lo más completo posible con lugares, fechas, horarios y precios.
  • Asegúrate que el negocio quede bien marcado en Google Maps. La dirección correcta y explicativa es la clave. Este es importante para determinar la distancia existente entre el usuario y tu negocio.
  • Mantenlo siempre con tus horarios de atención actualizados.
  • Maneja y responde los comentarios y críticas que recibas a través de esta plataforma. Aprende de esa información y mejora tu negocio. Todo comentario y crítica debe ser respondido en forma respetuosa.
  • Agrega la mayor cantidad de fotos. Las imágenes deben ser de calidad y descriptivas.

Como ganar fama para tu negocio local

Google establece su ranking para los sitios de negocios locales a través de los factores de relevancia, distancia y fama.

Los factores de relevancia y distancia no se pueden controlar directamente, ya que dependen de aspectos que clasifican tu tipo de negocio, qué servicio ofrece y dónde está ubicado.

Sin embargo, la «fama» o «prominence» (en inglés) sí puede ser gestionado. La fama es el grado de importancia que tiene el negocio en el mundo real. Eso se puede ver de diferentes maneras.

La fama la puedes gestionar a través del trabajo en tu negocio.

1.– Atiende bien a tus clientes. Ofreceles la mejor experiencia. Eso siempre se verá reflejado en buenos comentarios, referencias y recomendaciones de las personas. Es potenciar el «boca en boca». Si atiendes bien a tus clientes, estos hablarán bien de ti en redes sociales y otras instancias que se verán reflejadas en la web. Google lo verá, analizará y posicionará tu sitio dentro del ranking.

2.- Promociona tu negocio a través de un blog. Publicaciones recurrentes sobre tu negocio es una buena manera, de atraer la «fama» a tu negocio. Recuerda promocionar tus éxitos, ofertas y la experiencia que ofreces a tus clientes. Cada vez que escribas un artículo en tu sitio web, asegúrate de utilizar las palabras claves que ayuden a posicionar tu negocio.

Así que prepara tu negocio local para el éxito.

Paso 1: Inscríbete en Google My Business.

Paso 2: Ofrece la mejor experiencia para tu clientes.

Paso 3: Administra los comentarios, sugerencias y críticas de tus clientes.

Paso 4: Promociona tu negocio con contenido de interés en tu sitio web.