Focalizarse sólo en crear contenido que tenga interés durante un par de días es un error que cualquier redactor puede caer.

Existen artículos que tienen un gran potencial para atraer visitas durante el primero y segundo día… y luego se pierde total interés por ese material.

Esto se debe a que el texto está centrado en un efecto a corto plazo. Nosotros debemos dar un paso más y preparar contenido que tenga interés permanente, ya sea para hoy y para un año más.

Tener una buena red de difusión a través de redes sociales, enlaces RSS y suscriptores por email nos da tráfico los primeros dos días, luego la curva de uso decae rápidamente

La clave está en concentrarnos en el tráfico orgánico, es decir, el tráfico que se genera por los buscadores y que recupera artículos valiosos que fueron escritos con anterioridad.

Los buscadores entregan una segunda vida a los artículos de calidad. Nosotros debemos apostar por este efecto que se potencia con textos de interés permanente.

Los textos de interés permanente tienen otro nombre «evergreen» «siempre verde». Estos post son relevantes incluso luego de años de su publicación y esto ocurre porque su calidad es alta.

Mientras más textos evergreen tenga tu sitio web, el efecto multiplicador de los buscadores será más alto.

¿Nuevos visitantes diarios o suscriptores recurrentes?

Nuestro objetivo final es contar con nuevos visitantes diarios y convertirlos en suscriptores recurrentes.

Tenemos que escribir artículos que llamen la atención y que despierten la necesidad de nuestros visitantes de acudir a nuestro sitio en forma periódica. Es decir, convertirlo de visitante único a suscriptor.

Queremos tener un público recurrente que tenga potencial para convertirse en cliente de nuestro negocio.

Es por eso que nuestro trabajo debe centrarse en mantener el interés. Eso lo podemos conseguir con dos acciones: Escribir artículos de interés permanente y publicar en forma periódica. Esa es la única manera de lograr la confianza de tu público y con ello, convertirlo en un cliente o promotor de tu negocio.

Herramientas a utilizar

Tenemos varias herramientas a nuestra disposición. Lo más evidente es contar en nuestro sitio web con un botón de «suscripción a través de email», ya que así nos permite que nuestro suscriptores reciban un email notificando de una actualización.

Otra herramienta es la creación de un newsletter. Existen varios sitios que prestan este servicio con una versión gratuita. Cualquier alternativa es buena para invitar a tus lectores a convertir en suscriptores.

También puedes crear una «Landing page» para los visitantes de esta manera muestren el material más interesante a tu visitante y así puedas dar el primer paso para convertirlo en suscriptor.

Cualquier sea el caso, recuerda que en cualquier página del sitio debe existe el enlace y la invitación a suscribirse.  Esta información debe estar siempre visible al final de cada artículo y también en la parte superior del sitio web. Ambos espacios son importantes para lograr la visibilidad y lograr que las personas realicen esta acción.

A crear comunidad

Tener suscriptores recurrentes es el primer paso para tener una comunidad alrededor de tu sitio web.

Tener una comunidad de lectores es la base para tener resultados concretos para tu negocio. Tener una comunidad es la mejor manera de reforzar el ciclo de visitantes nuevos, aumento de tráfico, suscriptores permanentes y eventuales clientes.

Buscar la perfección es una excelente aspiración.

Sin embargo, llegar a ella es un final poco práctico.

Cuando escribes en un blog empresarial, tu meta es atraer público y mantenerlo. Para ello debes cumplir dos aspectos: escribir textos de interés permanente y hacerlo en forma periódica.

Por lo tanto, un post debe tener una fecha de publicación. No puedes esperar que todo esté perfecto para recién publicarlo.

La mejor manera de bajar esta ansiedad es comprender que siempre podrás volver al post, editarlo y corregirlo.

Comprende que el blog empresarial es una herramienta perfectible y que siempre está en evolución.

Escribe bien, redacta temas interesantes, busca la calidad. Pero no detengas tu ritmo de publicación por esa necesidad de esperar a que todo esté perfecto.

Al llegar a cierto punto en el desarrollo de un artículo, es mejor publicarlo y lanzarlo a la web. Siempre tendrá la oportunidad de editarlo y mejorarlo.