Hay muchas ventajas para quienes activamente construyen su marca personal.
Pero existe un riesgo en el cual podemos caer.
Es un riesgo que no lo advierten directamente los promotores de la marca personal, pero que sus efectos lo podemos ver todos los días en LinkedIn.
Me explico.
Un relato para contar al mundo
Todos tenemos una historia que contar sobre nuestra vida profesional. Ese relato se construye con logros, proyectos y trabajo. Por lo tanto, tenemos que gestionar todos esos hitos y utilizarlo como insumo en nuestros perfiles en redes sociales.
Toda esa información es la base de la marca personal.
El término lo acuñaron hace 30 años y hoy esta práctica consciente forma parte de la gestión que realizan los profesionales para destacar entre la competencia.
Es decir, tenemos la oportunidad de construir nuestra imagen.
Y justo ahí se encuentra el riesgo.
El riesgo de ser clones
Todos tenemos una imagen de cómo queremos proyectarnos hacia los demás.
El riesgo que oculta la marca personal es que cuando estamos construyendo esa imagen, lo hacemos basado en lo que los demás esperan de nosotros.
Sin analizar las visitas o ejecutar un estudio de audiencia que certifice los números científicamente, puedo indicarte tres tipos de fotografías que siempre generarán un alto interés y tráfico.
Lo aprendí hace más de veinte años cuando inicie mi etapa en la redacción de un diario local. Hasta hoy, estos tres principios siguen manifestándose en las redes sociales.
No necesitas una composición o equilibrios de colores perfectos. Sólo requieres de sentido común y la capacidad de captar un momento especial.
Hay tres tipos de fotos que siempre provocan una gran reacción en el público:
Fotos con niños sonrientes.
Fotos con mascotas o animales realizando alguna gracia.
Imágenes poco comunes, llamativas y que rompan el esquema de la cotidianidad.
Fotos de niños y niñas siempre generan reacciones positivas porque despiertan el instinto paternal. Solo fíjate en las fotos que publicas en Facebook o Instagram ¿Qué fotos provocaron una mayor cantidad de likes? Posiblemente sean las fotos con tus hijos, durante un paseo o una celebración de cumpleaños.
Las mascotas despiertan ternura. Siempre la foto de tu perro haciendo una gracia recibe una mayor atención. ¿Te habías dado cuenta que tu perro obtenía más me gusta que tus fotos de perfil? Por algo es. Más de alguno ha creado un perfil de su mascota en su red social y ha obtenido más seguidores que el dueño.
Esta clasificación es amplia, pero siempre cumple con un requisito. La imagen poco común genera impacto y asombro. No necesita se una obra de arte o un hecho inusual como una tragedia o accidente.
Impacto puede ser alguna imagen que rompa la rutina o que sea algo inusual que no debiera estar ahí. Por ejemplo, los animales silvestres que ingresaron a ciudades que están en cuarentena por la pandemia.
La cuarta alternativa es una combinación de las tres características anteriores.
Una foto de tu hijo jugando con su mascota tiene los me gusta asegurados.
Otra alternativa es tu mascota haciendo surf (máscota + algo inusual). Tendrás una imagen con éxito seguro.
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3.- Integrar las redes sociales para facilitar la interacción.
“Diary of an Uber Driver” relata las historias en primera persona de un conductor de Uber, de cómo llegó a este oficio y cómo ha vivido esta profesión.
El sitio en poco tiempo acaparó la atención de los lectores, logrando un gran impacto. Tan grande que una cadena de televisión en Estados Unidos desarrolló una serie sobre las experiencias retratadas en el blog.
Su creador, Ben Phillips, en más de una ocasión ha contado cómo ha sido su experiencia para el desarrollo del sitio web.
Afirma que la clave está en conectar con la audiencia.
La primera página del sitio web no fue el blog tradicional, sino que una landing page que reforzó la marca “Diary of an Uber Driver”.
¿Que es una landing page?
Es una página de “aterrizaje” donde llegan los usuarios al hacer clic en un link de una publicación o de un anuncio publicitario en concreto. Las mismas están diseñadas específicamente con el objetivo de convertir a los visitantes en contacto para ventas.
En este caso, se usó la landing page como un formato que aglutina gran información que explica el proyecto e incentiva a las personas a suscribirse y a seguir recibiendo información sobre esta web.
Utilizó la homepage (la página de inicio) como una landing page, una página donde “aterriza la gente”. Esto permite que en el primer acercamiento al sitio web, las personas conozcan de inmediato sus proyectos y de qué se trata el sitio web en general.
En la misma página de inicio, incluyó su biografía, el enlace a sus productos (O servicios dependiendo del caso) , las cuentas a redes sociales y videos en Youtube y el contenido que quiso destacar. Respondió las principales preguntas que tendría el lector, o posibles compradores, compañías, reporteros e incluso la competencia.
En una sóla página respondió todo lo que le interesa a sus públicos objetivos
Menús claros y sencillos:
Creó un menú superior que destacó los enlaces a su blog y a la página “Acerca de”.
Creó un sidebar no recargado. Incluyó un badge a su página de Facebook y puso una caja de búsqueda.
Ben Phillips creó una marca fuerte y con un estilo visual reconocido. Para ello utilizó las herramientas que otorga WordPress.com para armar esa primera página. El blog lo dejó en un segundo plano, junto con las secciones de contacto y acerca de, su libro, y la serie de televisión.
Desde un principio su marca la asoció con un estilo gráfico reconocible.
Facilitó el acceso a la página de Contacto
Armó una página de contacto de fácil acceso para mantener una relación cercana con clientes, posibles socios, público en general y requerimientos de prensa.
El texto en esta página fue escrito de manera sencilla y que incentivó a las personas a escribirle y tomar contacto.
Aumentó los seguidores integrando sus redes sociales
El sitio web no es una isla.
Es necesario expandir el impacto del sitio web a través de redes sociales.
Ben Phillips conectó los perfiles de sus redes sociales al sitio web. Integró el material generado en sus redes en su sitio y viceversa.
Esto fue posible gracias a los widget que ofrece la plataforma de WordPress y que conecta con las redes sociales.
WordPress tiene la opción Publicize que permite publicar los nuevos contenidos alojados en el sitio web en las redes sociales registradas.
Indica que hay que tener en la mira Facebook. No hay que subestimar su impacto (a pesar de toda la mala prensa que tiene actualmente).
Todas estas acciones ejecutadas en forma conjunta permitieron que su proyecto lograra una gran audiencia. Sigue estos consejos. Ponlos en práctia de acuerdo a tus posibilidades y revisa las múltiples opciones que tiene WordPress.com para los sitios web de emprendedores y negocios locales.
Un pilar fundamental de cualquier estrategia de contenido en redes sociales es utilizar imágenes y videos atrayentes para tu audiencia.
No importa cuál sea tu objetivo, siempre publicar videos y fotos interesantes atraerá a personas, generarán interacción con ellas y entregará tu mensaje. Al final, darás a conocer tu empresa.
Ya sea en Facebook, Instagram o en tu sitio web, las imágenes y videos son claves.
¿Por qué son importantes las fotos y videos para tu sitio web y redes sociales?
Las fotos y videos ayudan a captar la atención del usuario.
También es una manera eficaz de destacar los productos y servicios que ofreces.
Promociona tu marca. Los elementos visuales pueden destacar la marca en sí.
Crear contenido web para medios digitales, ser más eficientes con el tiempo y algunas ideas sobre cómo será el trabajo en un futuro no tan lejano son parte de los artículos que he revisado esta semana. Son recomendaciones, propuestas y opiniones de diferentes creadores que han planteado sus ideas en sus respectivo sitios web.
Creación de contenidos
Este artículo refuerza la idea sobre conocer bien a tu público objetivo como clave antes de iniciar la creación de los contenidos. Es similar a lo que propongo referente a tener una estrategia clara antes de dar paso a la publicación planificada.
Josué Osorio propone 10 recomendaciones para crear contenidos. Entrega varios tips para crear material de interés. Son hábitos que ayudan a gatillar las ideas necesarias para crear información relevante.
Dar respuesta a preguntas comunes del público objetivo, interactuar con otros creadores afines, asistir a conferencias y estar atentos a las novedades en Podcast y otros sitios, son parte de esas recomendaciones.
Cualquier estrategia para el desarrollo de un emprendimiento o la mantención de un negocio local se basa en la perseverancia y consistencia. Cómo mantener tus propósitos y crear nuevos hábitos entrega recomendaciones que implican el desarrollo de nuevos hábitos.
«Trabajar menos horas y empezar a eliminar el estigma social relacionado con esa idea, que proviene de bases ancestrales religiosas («ganarás el pan con el sudor de tu frente») y de un esquema económico sencillamente insostenible, puede ser una buena manera de aproximarse a esa cuestión. ¿Viable? ¿Utópico? Despolitizar ese debate y llevarlo a bases estrictamente tecnológicas, económicas y científicas es, seguramente, la manera de progresar en él.» –
Este artículo entrega siete perfiles de usuario que puedes encontrar cuando interactuas en redes sociales. Es una manera práctica de conocer a quienes puedes enfrentar en tu trabajo diario.
Futuro Abierto es un podcast creado por Oracle:
«Se trata de seis capítulos que ya están disponibles en Spotify y otras aplicaciones de podcast, sobre la nube informática, la ciberseguridad, el futuro del trabajo, la big data, la automatización, las ciudades inteligentes, el blockchain, siempre con historias y ejemplos.» –
Por último, siempre es bueno revisar algún artículo relacionado con SEO. Acá les dejo este enlace que explica cómo mejorar la presencia de nuestro sitio web en los buscadores. También indica varias recomendaciones para tener en cuenta. Paso uno: ¿Cuáles son las palabras con las que quieres que la gente te encuentre en google?
Algo práctico para crear videos con animaciones. O visto de otra manera, cómo transformar una presentación en powerpoint en un video interactivo.
Según Facebook, ya son cuatro millones de empresas anunciando sus campañas publicitarias por medio de los stories. En mayo de 2019 ya eran tres millones de anunciantes. En tan solo ocho meses hubo un alcance de un millón. Según un estudio de Socialbakers, los stories […]
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