Dans sostiene que aquello que nació envuelto en la promesa de conectar personas se ha convertido en una maquinaria gigantesca de vigilancia, manipulación y ruido.
Y tiene sentido. Llevo tiempo sintiendo que las redes sociales —todas, sin excepción— han mutado en algo que no sé si quiero seguir teniendo tan cerca. Quizá el ejemplo más claro sea el formato Reels, omnipresente en cualquier plataforma que uno abra. Y, cuando me doy cuenta, llevo quince minutos desplazando el dedo hacia arriba sin recordar ni una sola cosa que he visto.
Empiezo a pensar en los Reels como un auténtico agujero negro del tiempo: lo absorben todo. Mi foco, mi intención, mis ganas de estar presente. Es una corriente continua de estímulos que no pesan, no duran y no aportan, pero que consumen más energía mental de la que parecen.
Lo inquietante es que esta dinámica encaja con lo que Dans denuncia: plataformas diseñadas no para informarnos ni conectarnos, sino para mantenernos atrapados en un flujo infinito de microcontenidos que no significan nada, pero que nos cuestan muchísimo: Tiempo, atención, claridad mental. Todo eso que, paradójicamente, hoy vale más que nunca.
Tal vez no estemos ante un simple problema de hábitos. Quizá, como apunta Dans, llevamos años atrapados en un experimento fallido que seguimos alimentando por inercia.
Oficina de Iniciativas Territoriales Unap y Programa Regional Estratégico (PER) de Corfo lanzaron una plataforma que no requiere conexión ainternet.
La aplicación “Offline Descubre Tamarugal, basada en factores diferenciadores del territorio”, es una herramienta destinada al sector turismo en Tarapacá, cuyo propósito es resaltar los recursos turísticos e invitar a los visitantes a conocer diversos atractivos regionales, además de ofrecer información sobre servicios relacionados en la Provincia del Tamarugal.
El lanzamiento de la plataforma tuvo lugar en un encuentro en el campo Canchones de la Universidad Arturo Prat, con la participación de autoridades gubernamentales, directivos y académicos de la Unap, así como emprendedores y empresarios del turismo de la región, y los principales beneficiarios de esta propuesta tecnológica.
La “Aplicación Offline Descubre Tamarugal, una estrategia basada en factores diferenciadores del territorio”, fue presentada por el ingeniero Gustavo Canales de la empresa Guanaco.cl. Explicó que el objetivo general fue desarrollar una aplicación móvil multiplataforma, específicamente para iOS y Android, con una interfaz simple y accesible para el usuario.
Entre los beneficios para los emprendedores turísticos, se encuentran la difusión gratuita de su negocio en una plataforma con alcance nacional e internacional, la visibilización de sus servicios con el número de contacto y correo electrónico de su empresa, y la posibilidad de colaborar en red con otras empresas del Tamarugal.
Analizar Google Trends es una plataforma que nos permite ver las tendencias de búsquedas de los usuarios en un intervalo de tiempo y geolocalización determinados, para aquellas palabras clave que nos interesa posicionar.
Encontré este artículo que explica las ventajas de Google Trends. Entrega un manual y explica las principales funciones que podemos utilizar al entregar en este servicio.
Destaca las siguientes ventajas. Todas estás ventajas hacen referencia al análisis de los contenidos y conocer qué es lo que está buscando o qué conceptos están buscando las personas:
Analizar y comparar las tendencias de búsqueda de distintas palabras clave. Lo mejor es que te permite analizar los cambios de estas tendencias en el tiempo, y saber a qué palabras clave dan mayor prioridad los usuarios.
Estudiar la vida útil de una palabra clave. Generalmente una keyword no tiene la misma relevancia durante todo el año. Hay palabras clave estacionales, como por ejemplo “disfraces de carnaval”, “Black Friday”, etc.
Estudiar las tendencias de búsqueda local en tu país e incluso en subregiones o ciudades.
Encontrar temas y consultas relacionadas, que también son populares dentro de la localidad en la que estás buscando.
Descubrir nuevos temas que puedan interesar a tu público objetivo.
Encontrar listas con las principales tendencias del año y de años anteriores.
Los buscadores como Google usan algoritmos para determinar qué ve cada usuario cuando realiza una búsqueda específica. Nadie sabe cómo funciona el método de selección de Google, ya que la empresa lo actualiza periódicamente. Google tiene cerca de 1.17 billones de usuarios. Incluso si una pequeñísima fracción de esos usuarios, hicieran clic en tu sitio…
Hay muchas ventajas para quienes activamente construyen su marca personal.
Pero existe un riesgo en el cual podemos caer.
Es un riesgo que no lo advierten directamente los promotores de la marca personal, pero que sus efectos lo podemos ver todos los días en LinkedIn.
Me explico.
Un relato para contar al mundo
Todos tenemos una historia que contar sobre nuestra vida profesional. Ese relato se construye con logros, proyectos y trabajo. Por lo tanto, tenemos que gestionar todos esos hitos y utilizarlo como insumo en nuestros perfiles en redes sociales.
Toda esa información es la base de la marca personal.
El término lo acuñaron hace 30 años y hoy esta práctica consciente forma parte de la gestión que realizan los profesionales para destacar entre la competencia.
Es decir, tenemos la oportunidad de construir nuestra imagen.
Y justo ahí se encuentra el riesgo.
El riesgo de ser clones
Todos tenemos una imagen de cómo queremos proyectarnos hacia los demás.
El riesgo que oculta la marca personal es que cuando estamos construyendo esa imagen, lo hacemos basado en lo que los demás esperan de nosotros.
Sin analizar las visitas o ejecutar un estudio de audiencia que certifice los números científicamente, puedo indicarte tres tipos de fotografías que siempre generarán un alto interés y tráfico.
Lo aprendí hace más de veinte años cuando inicie mi etapa en la redacción de un diario local. Hasta hoy, estos tres principios siguen manifestándose en las redes sociales.
No necesitas una composición o equilibrios de colores perfectos. Sólo requieres de sentido común y la capacidad de captar un momento especial.
Hay tres tipos de fotos que siempre provocan una gran reacción en el público:
Fotos con niños sonrientes.
Fotos con mascotas o animales realizando alguna gracia.
Imágenes poco comunes, llamativas y que rompan el esquema de la cotidianidad.
Fotos de niños y niñas siempre generan reacciones positivas porque despiertan el instinto paternal. Solo fíjate en las fotos que publicas en Facebook o Instagram ¿Qué fotos provocaron una mayor cantidad de likes? Posiblemente sean las fotos con tus hijos, durante un paseo o una celebración de cumpleaños.
Las mascotas despiertan ternura. Siempre la foto de tu perro haciendo una gracia recibe una mayor atención. ¿Te habías dado cuenta que tu perro obtenía más me gusta que tus fotos de perfil? Por algo es. Más de alguno ha creado un perfil de su mascota en su red social y ha obtenido más seguidores que el dueño.
Esta clasificación es amplia, pero siempre cumple con un requisito. La imagen poco común genera impacto y asombro. No necesita se una obra de arte o un hecho inusual como una tragedia o accidente.
Impacto puede ser alguna imagen que rompa la rutina o que sea algo inusual que no debiera estar ahí. Por ejemplo, los animales silvestres que ingresaron a ciudades que están en cuarentena por la pandemia.
La cuarta alternativa es una combinación de las tres características anteriores.
Una foto de tu hijo jugando con su mascota tiene los me gusta asegurados.
Otra alternativa es tu mascota haciendo surf (máscota + algo inusual). Tendrás una imagen con éxito seguro.
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3.- Integrar las redes sociales para facilitar la interacción.
“Diary of an Uber Driver” relata las historias en primera persona de un conductor de Uber, de cómo llegó a este oficio y cómo ha vivido esta profesión.
El sitio en poco tiempo acaparó la atención de los lectores, logrando un gran impacto. Tan grande que una cadena de televisión en Estados Unidos desarrolló una serie sobre las experiencias retratadas en el blog.
Su creador, Ben Phillips, en más de una ocasión ha contado cómo ha sido su experiencia para el desarrollo del sitio web.
Afirma que la clave está en conectar con la audiencia.
La primera página del sitio web no fue el blog tradicional, sino que una landing page que reforzó la marca “Diary of an Uber Driver”.
¿Que es una landing page?
Es una página de “aterrizaje” donde llegan los usuarios al hacer clic en un link de una publicación o de un anuncio publicitario en concreto. Las mismas están diseñadas específicamente con el objetivo de convertir a los visitantes en contacto para ventas.
En este caso, se usó la landing page como un formato que aglutina gran información que explica el proyecto e incentiva a las personas a suscribirse y a seguir recibiendo información sobre esta web.
Utilizó la homepage (la página de inicio) como una landing page, una página donde “aterriza la gente”. Esto permite que en el primer acercamiento al sitio web, las personas conozcan de inmediato sus proyectos y de qué se trata el sitio web en general.
En la misma página de inicio, incluyó su biografía, el enlace a sus productos (O servicios dependiendo del caso) , las cuentas a redes sociales y videos en Youtube y el contenido que quiso destacar. Respondió las principales preguntas que tendría el lector, o posibles compradores, compañías, reporteros e incluso la competencia.
En una sóla página respondió todo lo que le interesa a sus públicos objetivos
Menús claros y sencillos:
Creó un menú superior que destacó los enlaces a su blog y a la página “Acerca de”.
Creó un sidebar no recargado. Incluyó un badge a su página de Facebook y puso una caja de búsqueda.
Ben Phillips creó una marca fuerte y con un estilo visual reconocido. Para ello utilizó las herramientas que otorga WordPress.com para armar esa primera página. El blog lo dejó en un segundo plano, junto con las secciones de contacto y acerca de, su libro, y la serie de televisión.
Desde un principio su marca la asoció con un estilo gráfico reconocible.
Facilitó el acceso a la página de Contacto
Armó una página de contacto de fácil acceso para mantener una relación cercana con clientes, posibles socios, público en general y requerimientos de prensa.
El texto en esta página fue escrito de manera sencilla y que incentivó a las personas a escribirle y tomar contacto.
Aumentó los seguidores integrando sus redes sociales
El sitio web no es una isla.
Es necesario expandir el impacto del sitio web a través de redes sociales.
Ben Phillips conectó los perfiles de sus redes sociales al sitio web. Integró el material generado en sus redes en su sitio y viceversa.
Esto fue posible gracias a los widget que ofrece la plataforma de WordPress y que conecta con las redes sociales.
WordPress tiene la opción Publicize que permite publicar los nuevos contenidos alojados en el sitio web en las redes sociales registradas.
Indica que hay que tener en la mira Facebook. No hay que subestimar su impacto (a pesar de toda la mala prensa que tiene actualmente).
Todas estas acciones ejecutadas en forma conjunta permitieron que su proyecto lograra una gran audiencia. Sigue estos consejos. Ponlos en práctia de acuerdo a tus posibilidades y revisa las múltiples opciones que tiene WordPress.com para los sitios web de emprendedores y negocios locales.
Nortino 
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