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Seis razones por las que Google Trends es una buena alternativa para conocer los trending topics

Analizar Google Trends es una plataforma que nos permite ver las tendencias de búsquedas de los usuarios en un intervalo de tiempo y geolocalización determinados, para aquellas palabras clave que nos interesa posicionar.

Potencia y posiciona mejor tu negocio con Google Trends

Encontré este artículo que explica las ventajas de Google Trends. Entrega un manual y explica las principales funciones que podemos utilizar al entregar en este servicio.

Destaca las siguientes ventajas. Todas estás ventajas hacen referencia al análisis de los contenidos y conocer qué es lo que está buscando o qué conceptos están buscando las personas:

  • Analizar y comparar las tendencias de búsqueda de distintas palabras clave. Lo mejor es que te permite analizar los cambios de estas tendencias en el tiempo, y saber a qué palabras clave dan mayor prioridad los usuarios.
  • Estudiar la vida útil de una palabra clave. Generalmente una keyword no tiene la misma relevancia durante todo el año. Hay palabras clave estacionales, como por ejemplo “disfraces de carnaval”, “Black Friday”, etc.
  • Estudiar las tendencias de búsqueda local en tu país e incluso en subregiones o ciudades.
  • Encontrar temas y consultas relacionadas, que también son populares dentro de la localidad en la que estás buscando.
  • Descubrir nuevos temas que puedan interesar a tu público objetivo.
  • Encontrar listas con las principales tendencias del año y de años anteriores.

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SEO explicado en pocas líneas

Los buscadores como Google usan algoritmos para determinar qué ve cada usuario cuando realiza una búsqueda específica. Nadie sabe cómo funciona el método de selección de Google, ya que la empresa lo actualiza periódicamente. Google tiene cerca de 1.17 billones de usuarios. Incluso si una pequeñísima fracción de esos usuarios, hicieran clic en tu sitio…

Cuatro claves para entender como tu sitio web se posiciona en internet

Los negocios debieran evolucionar de  acuerdo a los requerimientos de sus clientes. De la misma manera, los medios de comunicación debieran hacerlo de acuerdo a los hábitos de su audiencia.

Para mantener el ritmo a este cambio permanente, es necesario revisar las tendencias que existen en el marketing on line, en este caso, específicamente cómo interactúa tu sitio web con tus potenciales clientes.

Todo varía según los nuevos formatos que surgen, los cambios en los hábitos de las personas y las características de cada generación.

A continuación comparto cuatro tendencias según un estudio de Hubspot que están marcando la pauta y que es necesario considerar para la estrategia 2020 que tengas para el sitio web de tu negocio local.

Tu negocio es local,  pero el comercio tiende a lo digital:

  1. El 90% de las personas que utilizan un buscador, lo hacen sin tener en mente una marca o negocio específico al que acudir. Esto abre la oportunidad para enlazar con ese potencial cliente.
  2. Usar videos en las páginas de acceso para ofrecer un producto o servicio implica un 86% más de posibilidades que el potencial cliente se convierta efectivamente en cliente.
  3. El 84%  de la gente que no hace una compra a través de un sitio web es porque considera que el sitio es inseguro.

Búsqueda de negocios locales:

  1. El 72% de los consumidores que hace una  búsqueda local visitan la tienda si es que están a menos de 8 kilómetros.
  2. 28 por ciento de las búsquedas locales terminan con una interacción en un negocio cercano, ya sea venta o visita.
  3. 61 por ciento de las personas que realizan búsquedas locales son más proclives a contactar con el negocio si es que el sitio web está adaptado para verlo en dispositivos móviles.

Búsqueda en dispositivos móviles:

  1. Google genera el 96 por ciento del tráfico de búsquedas móviles.
  2. El 51 por ciento de los usuarios de dispositivos móviles ha descubierto una nueva empresa cuando realizaron una búsqueda en su móvil.
  3. 86 por ciento de las búsqueda de lugares o negocios son chequeados con Google Maps.

Búsqueda orgánica y los resultados que arroja Google por defecto:

  1. Google es responsable del 94 por ciento de tráfico orgánico.
  2. 1890 palabras en promedio tiene la primera página que Google arroja en cualquiera sus búsquedas.
  3. El 50 por ciento de las búsqueda tiene más de 4 palabras.
  4. Entre el 70 y 80 por ciento de los usuarios, focaliza su búsqueda en los resultados orgánicos.
  5. Contenido en video tiene 50 veces más probabilidades de generar resultados en las búsquedas orgánica que el texto plano.
  6. Incluir un video en un post incrementar el tráfico orgánico en un 157 por ciento.

Son cuatro tendencias y 12 razones de por qué es necesario que focalicemos nuestros esfuerzos.

A modo de resumen:

  1. Los negocios locales deben focalizar su estrategia en posicionarse a través de Google My Bussiness, la plataforma que asocia tu negocio al lugar que está emplazado, y con ello, mayor posibilidad que una personas encuentre tu negocio cuando busque en Google.
  2. Generar contenido de interés permanente asegura tráfico permanente. Las búsquedas orgánicas en Google siguen siendo relevantes para atraer a nueva audiencia.
  3. Tu sitio web debe estar creado para atender a los clientes que buscan a través de sus dispositivos móviles.
  4. Tu sitio web debe ser y parecer seguro. Es la única manera de interactuar o vender a tu audiencia-cliente.
  5. Crear contenido que incluya videos es clave para potenciar tu presencia en los buscadores. Los videos generan mayor y mejores interacción. Crea material audiovisual o referencia a videos que están dentro del rango de tu negocio.

Fuente: https://www.hubspot.com/marketing-statistics

Construye una biblioteca de contenidos de interés permanente

Antes de publicar o de promocionar tu blog, es necesario que tengas un banco de artículos o, al menos de ideas, que sean de interés permanente.

Los artículos evergreen o “siempre verdes” son un recurso valioso para construir una audiencia consistente en el tiempo.

El primer paso ya lo realizaste al crear perfiles de personas o posibles clientes que quieres atraer a tu sitio web de tu negocio local. Ahora tienes que escribir sobre temas que le interesen, motiven o llamen la atención a ese perfil de persona.

¿Qué temas debes elegir?

Hay que poner foco en ideas que respondan a necesidades de tu público objetivo, es decir, que despierten el interés de las personas a las que quieres llegar.

Un segundo paso es identificar contenidos que sean de interés permanente.

En otras palabras, el contenido debe ser de vigencia permanente o que se extienda en el tiempo.

En este punto, lo importante es que el esfuerzo de creación esté enfocado en temas duraderos y que no se extingan o sean tan efímeros como la noticia impactante del día o la tendencia de modo de la semana. 

El esfuerzo debe estar en temas que despierten la atención ya sea hoy, mañana o en un año más. 

Algunos pasos que no puedes saltar:

  1. Recuerda que un post “Evergreen” es cualquier tipo de contenido que permanece relevante y de interés no importante su fecha de publicación puede pasar una semana o un año, el artículo tendrá la misma validez.
  2. Crea una lista de temas. Identifica los que tengan más potenciales de interés permanente.
  3. Una manera de identificar ideas es utilizar las palabras claves de tus perfiles de persona o revisar los temas más llamativos en los buscadores o en Google Trends.
  4. Si ya investigaste a tu perfil de usuario, debe ser más fácil encontrar los temas que le interesan y que pueden perdurar el tiempo.
  5. Revisar los artículos anteriores que hayas escritos e identifica los que mejor funcionaron en términos de lectoría a través del tiempo ¿Cuál tuvo mayor impacto por más tiempo?
  6. Revisa sitios similares y anota sobre qué temas están escribiendo.
  7. ¿Cuáles son los temas que le interesan a tus amigos y conocidos?

«Construye una biblioteca de contenidos de interés permanente» forma parte de la serie de artículos «Un blog impulsa el crecimiento de tu negocio local «