Tres ideas que considero al escribir para esta web:
- Escribir conciso. Ideas claras.
- Foco en un público determinado.
- Aporta con información que ayuda a la gente.
Más abajo explico cada uno de estos puntos.
Escribimos con la buena intención de ofrecer algo valioso. Sin embargo, no todos los contenidos que creamos son valorados de la misma manera por nuestra audiencia ¿Por qué?
No conozco la fórmula definitiva para escribir un artículo perfecto que llegue justo a la personas que son potenciales clientes para tu negocio local o emprendimiento.
No lo sé.
Pero sí se lo siguiente:
Existen algunas características que permiten que un texto sea más efectivo y ser leídos hasta el final.
Esos factores comunes son el aportar conocimiento, entregar consejos, aglutinar información esparcida por la web y entregar una enseñanza a las personas.
Durante estos años he aprendido que es necesario aplicar estas recomendaciones al escribir cualquier texto o crear un contenido en particular.
Responde a una pregunta
Esto es clave para la estrategia de contenido. Construye desde la base de lo que buscan o quieren encontrar las personas.
Aporta información útil que ayude a la gente.
El primer acercamiento a tu sitio web se realiza después de una búsqueda, ya sea desde Google o desde una red social. La mayoría está buscando, consultando, investigando algo o necesitando una información específica.
Atiende a esas personas. Se la respuesta a sus preguntas.
Ser conciso
Ser conciso no es sinónimo de escribir poco. Conciso es utilizar las palabras necesarias para expresar una idea.
Ser conciso implica revisar el texto varias veces y eliminar las palabras que están demás.
También es revisar y reordenar las ideas escritas para que la lectura fluya con facilidad.
Menos palabras innecesarias, mejor redacción
Hay que evitar los adverbios, redundancias, adjetivos.
Cuando termines de escribir, tienes que revisar el texto otra vez y reescribir algunas oraciones para lograr esa fluidez que entrega la brevedad.
Evita los lugares comunes, las frases hechas o enunciar tres adjetivos para intentar darle énfasis a una misma idea.
Se enemigo de las palabras que se repiten en una misma oración.
Se explicativo, pero recuerda que lo obvio está demás (“El sol de mediodía estaba en lo más alto del cielo”, por ejemplo).
No escribas un telegrama
Ser conciso no significa que escribamos telegráficamente o con frases truncadas como mensajes de Whatsapp.
Busca un equilibrio y asegura mantener la agilidad en la lectura y la atención del lector.
Un texto aburrido, es un texto que no se lee.
Un texto ágil tiene más oportunidades de ser leído hasta el final.
Un párrafo, una idea útil
El lector no quiere perder el tiempo, por lo que escribe cada párrafo con una idea central que valga la pena leer.
El lector necesita que cada párrafo sea útil para que al final del artículo sienta que aprendió algo.
Aportar es dar valor
Las personas quieren soluciones a sus problemas, a sus dudas y necesidades.
Todos llegan al sitio web buscando respuestas.
Da esa respuestas.
¿Cómo?
Ofreciendo información clave, soluciones.
Entregando una nueva perspectiva a un problema recurrente. También ofreciendo información nueva sobre un tema antiguo.
Otra manera es escribir una síntesis de temas anteriores, relacionando datos que antes no estaban unidos o entregando una opinión personal.
Mira a una persona en particular
Una frase recurrente es “Foco en tu público objetivo”. ¿Pero qué significa eso? La respuesta es compleja, existen cátedras dedicadas a responder con detalle esa pregunta.
Nosotros necesitamos escribir ahora. Por eso, es más fácil escribir para una persona en particular. Identifica a esa “persona” y escribe para ella.
Crea contenidos para esa persona. Algunos la llaman musa, yo le digo que es la manera de no perder el foco.
Eso sí puedes tener múltiples focos y llegar a diferentes tipos de personas a la vez. Pero siempre recuerda que un artículo está escrito para una persona en particular. Tu la eliges.
De esta forma las personas valorarán los artículos porque conectarán con ellos. Esa es la única manera de iniciar una conexión que se mantenga en el tiempo.
Una voz humilde
Se humilde. Cuando escribas hazlo de manera cercana.
Escribe simple como una carta para un amigo.
Se directo y sincero porque sabes que así se mantiene una amistad verdadera.
No seas altanero al escribir. No utilices términos rebuscados con la finalidad de demostrar que sabes más que el resto.
Asegura ser tú en tus textos.
Se cercano. Se colaborativo. Recuerda que tu texto es una aporte, no la verdad revelada.
Se humilde y encuentra una voz o estilo que se adapte de mejora manera a tu persona.
Por último, recuerda que…
Todos se acercan por algo
Los lectores buscan información o quieres que respondan una pregunta. Quieren satisfacer una necesidad, conocer un producto u obtener un dato específico.
Todos se acercan por un motivo. Tu objetivo es sacar cuál es y darle respuesta.
Te recomendarán si el texto tiene valor
La única manera en que un lector recomiende un artículo es que sienta que tiene un valor y que esa información sirve a otros.
Ese mismo valor hace que el lector regrese al día siguiente por más información que le interese.
Estas son las ideas que pongo en práctica cuando escribo un artículo ¿Tienes alguna otra para compartir?
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Nortino 