La palabra “rojo” viene del latín “russus” y corresponde a la frecuencia más baja de luz captada por el ojo humano. Junto con el azul y el amarillo forma parte de los colores primarios; es decir, no se puede crear mezclando otros colores. Está asociado al erotismo, la violencia, la crueldad, el valor, la fuerza, la ira y el peligro. Es también el color con la mayor cantidad de implicaciones nacionalistas, por eso aparece en tantas banderas alrededor del mundo. La Iglesia Católica lo utiliza en las vestiduras de sus más altos dignatarios, en partes de África está relacionado con la muerte, en la India representa caballerosidad, y en Japón es el color tradicional de los héroes. Fisiológicamente, está comprobado que produce aumento de la presión arterial, y que acelera la circulación de la sangre y el ritmo respiratorio. Su uso no pasa desapercibido. Siempre llama la atención y causa emociones intensas.