Si los recursos técnicos demoran en implementarse y necesitas marcar presencia en la red ahora, antes que sea demasiado más tarde, la solución es utilizar las aplicaciones que están disponibles en Internet.
Cuatro herramientas forman parte de la una primera etapa para abarcar espacios que van más allá del papel o de la emisión radial o televisiva.
Si quieres enganchar al nuevo público que está creciendo, tienes que cambiar la manera de entregar esa información.
Eso es lo que estamos haciendo ahora en La Estrella.

1. Comenzamos con marcar presencia en Facebook con la página de La Estrella de Iquique en Facebook. Si actualmente en Chile cerca del 12 por ciento de la población abrió su perfil en esta red social, es obvio que es el momento para llegar a las personas menores de cuarenta años. Actualmente en Facebook la mayoría de los visitantes tienen entre 18 y 25 años. El segundo grupo más grande es entre los 26 y 36 años.
2. Imágenes en acción, con colores llamativos, fuertes y figuras definidas. Una imagen más real que la realidad misma. Las galerías de imágenes son un recurso que ha tenimo mucho más éxito que la edición de videos. Para ofrecere galerías de imágenes del día, estamos utilizando Slideshare que es un servicio que permite subir presentaciones en Powerpoint. Yo la ocupo para subir albumes de imágenes marcadas con el logo de La Estrella. Hasta el momento tienen gran aceptación. Slideshare es un servicio que tiene la misma estructura que Youtube.
3. Videos es una tercera opción que hay que tomar. Si eres periodista y anda todo el día recorriendo las calles, asistiendo a eventos programados y acontecimientos fortuitos, tienes la posibilidad de captar ese momento en video. Actualmente la tecnología nos permite andar con equipos pequeños en nuestros bolsos y mochilas. Los videos son un complemento de la información que se entrega. Imágenes, texto y video es la fórmula que estamos implementando en la medida de lo posible en el sitio www.estrellaiquique.cl. Ahora estamos utilizando youtube y también utilizamos las opciones que nos entrega Facebook.
4. El cuarto servicio que se necesita para dar un nuevo empuje a una marca es la notificación de los contenidos recién publicados a la mayor cantidad de personas posiblse. Para eso ocupamos Twitter para dar a conocer las actualizaciones.

Con estas cuatro herramientas se pueden dar los primeros pasos en la entrega de información. Lo seguro que ahora el lema es no importa el soporte, lo que interesa es distribuir la información en la mayor cantidad de plataformas posibles. El texto y la imagen estática ya no es suficiente, hay que complementarla y ampliarla a otras manera de decir lo mismo, pero de una manera más sencilla y entretenida.